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紅商網(wǎng)訊：目前，“快時(shí)尚”在服裝行業(yè)中頗具特色，開(kāi)展快時(shí)尚業(yè)務(wù)已成為服裝企業(yè)迅速發(fā)展壯大、創(chuàng)造業(yè)績(jī)的理想選擇。所謂“快時(shí)尚”，主要具有三方面含義，即上新品速度快、平價(jià)、緊跟時(shí)尚潮流。本文中北京商報(bào)記者將盤點(diǎn)部分國(guó)外知名快時(shí)尚女裝品牌。
作為購(gòu)物中心的爭(zhēng)搶對(duì)象，快時(shí)尚品牌近年來(lái)出盡風(fēng)頭。試衣間門口總有需要整理的衣物，自選模式下的柜臺(tái)上也總有剛疊好的T恤又被攤開(kāi)，從大牌的設(shè)計(jì)到親民的價(jià)格，快時(shí)尚成為吸引客流的利器。有業(yè)內(nèi)人士分析，ZARA、H&M、GAP和優(yōu)衣庫(kù)這四大快時(shí)尚品牌已經(jīng)“吃掉”中國(guó)快時(shí)尚的大部分市場(chǎng)，且實(shí)現(xiàn)了較高滲透率，不僅在一線城市廣泛開(kāi)店，更深入三四線城市。
然而急功近利的跑馬圈地，也讓快時(shí)尚遭遇了質(zhì)疑。時(shí)裝設(shè)計(jì)抄襲嚴(yán)重，成為快時(shí)尚品牌的硬傷，除了一味地模仿改造，快時(shí)尚品牌的服裝質(zhì)量也廣受詬病。有專家指出，在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的服裝領(lǐng)域，快時(shí)尚賣方市場(chǎng)的局面將被改寫，如果企業(yè)依然對(duì)質(zhì)量問(wèn)題視而不見(jiàn)，將喪失消費(fèi)者的信任。
法國(guó)品牌女裝UR
UR是UR LIMITED旗下的服裝連鎖零售品牌，現(xiàn)于上海、北京、廣州、成都、大連、濟(jì)南等重點(diǎn)城市均開(kāi)設(shè)有品牌專店，在全國(guó)現(xiàn)擁有30多家店鋪。目前UR是全球?yàn)閿?shù)不多應(yīng)用快時(shí)尚商業(yè)模式領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)的品牌，創(chuàng)立之初所有運(yùn)營(yíng)和管理均以“快時(shí)尚DNA”為核心探索發(fā)展，品牌以“奢華大店、產(chǎn)品豐富、更新快速和價(jià)格實(shí)惠”為定位，突出產(chǎn)品主導(dǎo)一切的經(jīng)營(yíng)理念;以建構(gòu)全球快時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)品牌作為戰(zhàn)略目標(biāo)，率先推行嶄新的快時(shí)尚概念。
美國(guó)品牌女裝FOREVER 21
1984年，Do Won 和Jin Sook Chang在加利福尼亞州高地公園鎮(zhèn)創(chuàng)建了一家80多平方米的小型服裝店鋪。最初的市場(chǎng)目標(biāo)是兒童和青年，1995年FOREVER 21在邁阿密開(kāi)設(shè)了第一家分店，隨后“遍布美國(guó)”;2012年初，F(xiàn)OREVER 21入駐北京apm商場(chǎng)。FOREVER 21是美國(guó)當(dāng)下最火熱的女裝品牌，也是美國(guó)的標(biāo)志性快時(shí)尚品牌，遍布全球500多家連鎖店，成為美國(guó)年輕人最喜愛(ài)的服飾品牌。不同于美國(guó)其他大眾品牌的美式休閑風(fēng)格，F(xiàn)OREVER 21更偏向于甜美路線，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單輕巧、顏色亮麗、富有朝氣。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 作者：李鐸 孫麒翔）
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