紅商網(wǎng)訊：愛(ài)馬仕(Hermes)預(yù)計(jì)旗下中國(guó)品牌到2016年才能實(shí)現(xiàn)收支平衡。咨詢師認(rèn)為，這反映出該公司在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的現(xiàn)狀，以及在中國(guó)政府打擊向官員送禮行為背景下該公司所面臨的挑戰(zhàn)。
過(guò)去七年來(lái)，愛(ài)馬仕國(guó)際集團(tuán)(Hermes International SCA)一直在努力為旗下中國(guó)品牌“上下”培養(yǎng)需求，該公司押注，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越愿意購(gòu)買定價(jià)為4,600美元的竹皮手袋以及100,000美元的明代式樣家具。
“上下”品牌董事長(zhǎng)托馬斯(Patrick Thomas)在接受采訪時(shí)稱，該品牌到2016年將首次實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。托馬斯沒(méi)有透露“上下”的總銷售數(shù)字。
作為最新的舉措，愛(ài)馬仕上周在上海揭幕了“上下”品牌的零售店及VIP體驗(yàn)空間。托馬斯稱，愛(ài)馬仕為這個(gè)零售店項(xiàng)目投入了大約200萬(wàn)歐元（約合260萬(wàn)美元）。他沒(méi)有透露愛(ài)馬仕總共為“上下”投入了多少資金。托馬斯表示，上海店是“上下”品牌在全球三家店鋪中最大的一個(gè)，愛(ài)馬仕希望這家店的銷售額在三年內(nèi)能夠超過(guò)1,000萬(wàn)歐元。其他兩家店鋪分別位于北京和巴黎。
托馬斯表示，“上下”的銷售額在愛(ài)馬仕去年近40億歐元的銷售額中僅占很小一塊。但它是歐洲奢侈品公司向中國(guó)奢侈品市場(chǎng)注入活力的一種新的嘗試，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)曾經(jīng)非常火爆，如今因反腐行動(dòng)以及諸多奢侈品品牌大力投資中國(guó)而造成的品牌疲勞而受到打擊。據(jù)美國(guó)咨詢公司貝恩(Bain & Co.)的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)今年中國(guó)的奢侈品銷售額增幅將達(dá)2%，而三年前增幅為20%。
咨詢公司Mintel Group亞太地區(qū)研究主管克拉布(Matthew Crabbe)表示，此外，“上下”在吸引中國(guó)消費(fèi)者方面速度遲緩。
不過(guò)，一些人表示，中國(guó)本土高端品牌可能正在迎來(lái)一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。企業(yè)家兼設(shè)計(jì)師王一揚(yáng)將擴(kuò)大旗下的高檔時(shí)裝門(mén)店素然(Zuczug)，素然銷售價(jià)值185美元的褲子和350美元的連衣裙。美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師委員會(huì)(Council of Fashion Designers of America)資助中國(guó)設(shè)計(jì)師馬瑪莎(Masha Ma)去紐約與波道夫•古德曼(Bergdorf Goodman)等奢侈品零售商的負(fù)責(zé)人見(jiàn)面。
咨詢公司科爾尼公司(A.T. Kearney)合伙人斯托克(Torsten Stocker)稱，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的興趣正變得越來(lái)越清晰，越來(lái)越有針對(duì)性，他們以前購(gòu)買眾所周知的大品牌，現(xiàn)在開(kāi)始發(fā)掘更具個(gè)性化的較小的品牌，包括來(lái)自中國(guó)的本土品牌。
托馬斯稱，對(duì)“上下”的投資對(duì)愛(ài)馬仕利潤(rùn)的影響非常小，投資中國(guó)市場(chǎng)25年以來(lái)，愛(ài)馬仕最初一直處于虧損狀態(tài)，直到三四年前才扭虧為盈；愛(ài)馬仕一直很重視放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)建立一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，而不是專注于能在短期內(nèi)獲得收益的投資；中國(guó)開(kāi)始打擊奢侈品送禮后，愛(ài)馬仕的銷售額依然增長(zhǎng)了20%至25%。愛(ài)馬仕不按國(guó)別發(fā)布每個(gè)地區(qū)的具體銷售數(shù)字。
“上下”創(chuàng)始人、藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳稱，中國(guó)人已經(jīng)準(zhǔn)備更加重視自己的文化根源。“上下”計(jì)劃本月晚些時(shí)候在佳士得上海拍賣會(huì)(Christie's Shanghai Sale)上拍賣20件手工制品，包括茶杯和裝飾盒。
蔣瓊耳表示，“上下”上海零售店的第一層對(duì)外開(kāi)放，但私人茶室僅對(duì)特殊客人開(kāi)放。這家新零售店挨著愛(ài)馬仕專賣店，愛(ài)馬仕專賣店是前法租界一棟曾為政府機(jī)構(gòu)辦公地的四層樓高的建筑。
托馬斯表示，愛(ài)馬仕希望“上下”甚至能在中國(guó)之外獲得成功。該公司去年在巴黎開(kāi)設(shè)了一間小專賣店來(lái)試探需求。
其他奢侈品公司最近幾年也在對(duì)中國(guó)品牌進(jìn)行投資。2012年，開(kāi)云(Kering SA)收購(gòu)了中國(guó)珠寶品牌麒麟珠寶(Qeelin Ltd.)。法國(guó)奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA)在2012年斥資約2億美元收購(gòu)中國(guó)休閑服飾公司赫基國(guó)際集團(tuán)(Trendy International Group)近10%的股權(quán)。
蔣瓊耳表示，她預(yù)計(jì)不出幾年 “上下”就會(huì)碰到更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，中國(guó)不管做什么事情速度都更快。（華爾街日?qǐng)?bào)）
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