書店不僅僅賣書，還成為年輕人的聚會(huì)地
紅商網(wǎng)訊：上周三晚上11點(diǎn)，馬路上的行人已經(jīng)開始變少，解放路和青年路上的店鋪都已經(jīng)關(guān)上卷閘門�？墒俏挥诤贾菪氯A書店解放路店一樓的悅覽樹24小時(shí)書店卻依然燈火通明，不少人安靜地坐著看書，不時(shí)地喝點(diǎn)咖啡。
“我也是第一次來這樣的24小時(shí)書店，以前只有在臺(tái)灣旅行的時(shí)候去過誠品書店，沒想到杭州的晚上還有那么多人泡書店。”在浙大中文系讀大二的沈瑜有些興奮地說。
今年5月，悅覽樹正式開業(yè)，這是杭州第一家24小時(shí)營業(yè)的“深夜書房”。浙江省新華書店集團(tuán)有限公司董事長、總經(jīng)理王忠義直言，這是一場實(shí)驗(yàn)。開張4個(gè)月后，悅覽樹的經(jīng)營情況不錯(cuò)。
近些年來，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，“手機(jī)閱讀”“快餐式閱讀”風(fēng)行，傳統(tǒng)書店的生存和發(fā)展受到的沖擊和挑戰(zhàn)也越來越大。然而，今年開始，實(shí)體書店似乎迎來了自己的春天。
最近，開卷圖書發(fā)布了《2014年上半年中國圖書零售市場報(bào)告》。報(bào)告顯示，相比于近兩年圖書零售市場的成長乏力，今年上半年，全國實(shí)體書店圖書零售市場同比增長率達(dá)4.22%，結(jié)束了過去兩年的負(fù)增長現(xiàn)象。
根據(jù)開卷的這份報(bào)告，全國實(shí)體書店圖書零售市場，2011年上半年零售市場同比增速為5.74%，2012年上半年則下降至0.27%，從2012年下半年開始，實(shí)體書店圖書零售出現(xiàn)下滑，2012年和2013年的年度同比增長率均呈現(xiàn)負(fù)值。進(jìn)入2014年，多個(gè)月份市場同比出現(xiàn)明顯上升，1月-6月的同比增速較2013年同期大幅上升。開卷實(shí)體書店圖書零售綜合指數(shù)也在2月創(chuàng)出歷史新高，地面渠道圖書零售市場回暖成為現(xiàn)實(shí)。
事實(shí)上，這與國家對實(shí)體書店的扶持政策也不無關(guān)系。今年初出臺(tái)了《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》，規(guī)定此后四年免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。緊接著，《關(guān)于開展實(shí)體書店扶持試點(diǎn)工作的通知》下發(fā)，對北京、上海等12個(gè)試點(diǎn)城市開展實(shí)體書店扶持政策，56家實(shí)體書店共計(jì)獲得9000萬元中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。
不過，更讓人興奮的可能還要算上個(gè)月結(jié)束的2014上海書展。盡管官方從2013年書展開始宣布不再公布數(shù)據(jù)，然而8月13日-8月19日，上海展覽中心的入口擠滿等著排隊(duì)入場的人。8月15日，人流突然激增，售票處存儲(chǔ)的門票告急，主辦方緊急調(diào)用周六的門票，又在周一緊急加印數(shù)萬張，勉強(qiáng)撐到最后一天。有業(yè)內(nèi)人士透露，2014上海書展的入場人次在30萬人以上。
對于沉寂多時(shí)的圖書零售市場來說，這些尚顯零星的好消息，無疑讓人看到了圖書市場以及實(shí)體書店“回暖”的勢頭。除了政策利好，與實(shí)體書店自身開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路不無關(guān)系。悅覽樹開出24小時(shí)書店，曉風(fēng)書屋與文創(chuàng)結(jié)合，楓林晚搞起兒童美術(shù)培訓(xùn)等多元化經(jīng)營，都讓實(shí)體書店從眾多不利因素中，殺出一條血路。
晚上11點(diǎn)到凌晨4點(diǎn)人最多
24小時(shí)書店與品牌咖啡店撞出火花
書店與咖啡吧結(jié)合，讓人可以在放松的環(huán)境下看書
書店與咖啡的結(jié)合，其實(shí)并不是第一次。在杭州頗有名氣，已經(jīng)開了18年的楓林晚書店，早在2000年就有了這樣的創(chuàng)意。“當(dāng)時(shí)我們的書店開在文一路教工路口，邊上有一家咖啡館經(jīng)營不下去，于是我就將其買下。當(dāng)時(shí)我的想法是，因?yàn)槲覀円鲎x書沙龍等活動(dòng)，書店面積太小，租下隔壁店鋪可以增加空間。另外，即便不做活動(dòng)的時(shí)候，讓讀者來買書看書的時(shí)候有個(gè)地方坐坐，喝杯咖啡也很有吸引力。”楓林晚創(chuàng)始人朱升華說，這樣的“創(chuàng)意”當(dāng)時(shí)在國內(nèi)也算是首次，所以有不少人慕名而來。2004年的時(shí)候，慕容雪村來杭州逛楓林晚，特別喜歡這里的氣氛，于是每天下午都會(huì)到楓林晚寫作，一寫就是一整年。
不過朱升華坦言，他的咖啡生意做得并不太好。“我只是1+1的簡單組合，咖啡店也沒啥品牌，要知道咖啡還是很專業(yè)的事情。”朱升華說，“所以我們現(xiàn)在跟國內(nèi)幾個(gè)大牌的咖啡品牌在談合作，我們想把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人做。”
所以，在朱升華看來，新華書店與民營企業(yè)菲比咖啡的合作，顯然是一種聰明的做法。
“其實(shí)幾年前我們就一直在糾結(jié)實(shí)體書店怎么轉(zhuǎn)型升級。如果簡單地把書店?duì)I業(yè)時(shí)間延長，并不是一個(gè)解決方案。”今年7月29日，全國24小時(shí)書店創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)上，王忠義說，24小時(shí)書店就是實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的一個(gè)比較好的方案。讓新華書店這樣的國營書店下定決心轉(zhuǎn)型的，是民營企業(yè)菲比咖啡館的加入。
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