紅商網(wǎng)訊：據(jù)調(diào)查分析顯示，2014年奢侈品的銷售預(yù)期繼續(xù)上漲。然而，像2009年到2012年那樣兩位數(shù)的增長將一去不復(fù)返。全球奢侈品市場監(jiān)控2014年春季報告由國際著名咨詢公司貝恩（Bain&Co.），以及意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會（Fondazione Altagamma）日前聯(lián)合發(fā)布，證實2013年增長放緩主要受貨幣價格波動的影響。
該研究稱，按照恒定匯率看，2013年奢侈品市場上漲了6.5%。
而按當(dāng)前匯率看，僅增長了2.2%，達到了2170億歐元，即按照平均匯率為2882億美元。2014年第一季度的數(shù)據(jù)和2013年全年情況基本一致。按恒定匯率6%增長以及當(dāng)前匯率2%~3%增長。而就今年全年的情況，按恒定匯率來看，奢侈品市場預(yù)計將上漲4%~6%。
貝恩公司合伙人Claudia D’Arpizio預(yù)計，近幾年奢侈品市場增長按恒定匯率看應(yīng)該都是4%~6%。這個預(yù)測并沒有將短期爆炸式發(fā)展算在其中，然而，成熟市場表現(xiàn)出了對危機敏感的反應(yīng)。
意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會主席Armando Branchini表示，奢侈品業(yè)抓準(zhǔn)潮流就能實現(xiàn)增長，且品牌不要太依賴特定的消費者。
按照恒定匯率，2014年歐洲奢侈品市場預(yù)計增長2%~4%，在760億歐元到780億歐元之間，按當(dāng)前匯率即1040億美元到1068億美元；美國奢侈品市場預(yù)計上漲4%~6%；日本上漲9%~11%；環(huán)太平洋區(qū)域（包括中國大陸）上漲3%~5%；中國大陸奢侈品市場上漲2%~4%，世界余下區(qū)域預(yù)計上漲3%~5%。
專業(yè)研究表明，2014年旅游區(qū)零售及在校銷售將在趨勢中處于優(yōu)勢，傳統(tǒng)的多品牌店開設(shè)數(shù)量預(yù)計會放慢。盡管一些非常成熟的品牌國際性擴張對百貨商場很有挑戰(zhàn)，但百貨商場在一些特定市場將繼續(xù)保持基礎(chǔ)性地位，而奢侈品牌在美國和韓國的爭奪中也為百貨商場讓步。另外，多品牌渠道在歐洲會不斷失去地位，特別是缺乏游客支持的百貨店里的品牌，都紛紛將其店面網(wǎng)絡(luò)化。
D’Arpizio認為，不久將出現(xiàn)極化的消費，該消費需求有絕對的或相對速度超過這個市場。這歸功于中產(chǎn)階級對奢侈品的追求。高端品牌會因為持續(xù)且有自己見解、品位的消費者而大賣。男士漸漸趨向享樂主義且頗有自己的見解。所以，許多品牌都加大了對男裝的投入。
對產(chǎn)品來說，全球奢侈品市場監(jiān)控預(yù)計2014年有一個“邊際變動”，系列化趨勢預(yù)計會繼續(xù)，包括用皮量的增加及配飾logo使用的減少。中國以及中東，男士包流行。此外，男裝、童裝會保持其勢頭，而女裝則表現(xiàn)出混合的趨勢。
2013年，配飾位于增長的首位，與2012年相比增長了4%。其后是化妝品和硬奢侈品，分別都增長了2%，而服裝類增長了1%。手表在下半年得到了增長，但并不均衡，美國市場呈現(xiàn)出微弱增長，而亞洲則收縮了。化妝品在美國和亞洲表現(xiàn)甚佳，在歐洲卻不盡人意，彩妝的狀態(tài)卻非常好。2014年，自然和有機化妝品預(yù)計會較大增長。
從地域上看，雖然俄羅斯危機會對歐洲有一定影響，但旅游業(yè)會繼續(xù)鞏固歐洲奢侈品市場，而美國則是恢復(fù)增長的先驅(qū)。在日元走弱的情況下，日本市場會受到一些負面影響，但也促進了當(dāng)?shù)叵M，國際旅游者首次被列為相關(guān)目標(biāo)群體。然而，奢侈品牌紛紛提高價格以抵消因日元走弱帶來的損失。
與2013年一致，中國大陸市場繼續(xù)以較低的個位數(shù)節(jié)奏增長。打擊腐敗、嚴(yán)查送禮與國外價格非常大的差異，以及一線城市的停滯期導(dǎo)致了這一局面。相反，中國二線城市和三線城市則處于增長期。
內(nèi)地市場并不十分活躍，但香港與澳門比較強勁，和東南亞的情況一致。“中國消費者在國內(nèi)與國外的消費量都在增長，從日本到韓國、從澳大利亞到東南亞，從美國再到加拿大，但與之相反的是日本人卻重新專注于國內(nèi)消費。”
意大利繼續(xù)落后，德國表現(xiàn)出成熟的增長趨勢，法國、英國呈現(xiàn)出綜合的趨勢。“東歐和俄羅斯發(fā)出了警告”，D’Arpizio補充到并指出，奢侈品在歐洲的局勢不妙，局勢緊張及盧布的貶值是重要原因，然而東歐人卻頻頻出游迪拜。在強調(diào)俄羅斯奢侈品銷售發(fā)展難以預(yù)測的同時，D’Arpizo預(yù)計2014年其國內(nèi)會有5%下降，更多由于該國經(jīng)濟危機而非政治因素。
D’Arpizio透露，中國人仍然名列全球奢侈品消費首位。他們現(xiàn)在旅行更多，如在美國，從加利福利亞到邁阿密，再到東海岸，隨處可見中國消費者。同時，他們對孩子進行教育投資。“前兩年需求過度旺盛的階段已成為過去，中國消費者如今更專業(yè)。同時，隨著中國中產(chǎn)階級不斷壯大，他們主要熱衷美國品牌的輕奢品。” D’Arpizio還指出，非洲也是奢侈品行業(yè)潛在的市場，而安哥拉和尼日利亞正處在考察中。
Altagamma同時發(fā)布了其被稱為“共識”的研究。研究預(yù)測，2014年奢侈品行業(yè)的增長率為6%。Branchini解釋道：“研究預(yù)計日本的增長率為9%，中東為8%，亞洲為7%，歐洲為4%，世界其他地區(qū)則上漲7%。另外，配飾、珠寶以及手表被預(yù)測為表現(xiàn)最佳的種類，將上漲6%。
緊隨其后的是服裝類，上漲5%。”最后，該共識預(yù)測所有公司利息、稅項、折舊以及攤銷前收入平均比2013年上漲7%。
來源:中國服飾新聞網(wǎng)
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