紅商網(wǎng)訊：增速放緩的不僅是高端奢侈品，中國(guó)的快速消費(fèi)品市場(chǎng)也正步入較低增長(zhǎng)期，動(dòng)輒兩位數(shù)的增長(zhǎng)已經(jīng)成為歷史。日前，管理咨詢公司貝恩與凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2014年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》顯示，中國(guó)軟飲料、包裝食品、個(gè)人護(hù)理用品和其他消費(fèi)品市場(chǎng)增速急劇放緩，增速由2011年的15%、2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。同時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)增速放緩以及來(lái)自本土品牌的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，外資品牌也感受到了巨大壓力，2013年60%的外資品牌正在流失市場(chǎng)份額。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今后三季度的中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)增速將維持個(gè)位數(shù)水平。

　　所有級(jí)別城市均出現(xiàn)增幅下滑

　　據(jù)悉，《2014年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》是由凱度消費(fèi)者指數(shù)與貝恩公司連續(xù)第三年合作推出的針對(duì)中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的報(bào)告。這份報(bào)告對(duì)4萬(wàn)戶中國(guó)家庭的購(gòu)買行為以及106個(gè)快速消費(fèi)品類進(jìn)行了研究和分析，對(duì)個(gè)人護(hù)理用品、家庭護(hù)理用品、飲料和包裝食品四大領(lǐng)域進(jìn)行了更為詳盡的分析。據(jù)悉，這四大領(lǐng)域占中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)總值的80%以上。

　　相關(guān)研究表明，快速消費(fèi)品市場(chǎng)增速由2011年的15%和2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。所有級(jí)別城市無(wú)論規(guī)模大小均出現(xiàn)增幅下滑。由于投入到市場(chǎng)中的高端化產(chǎn)品數(shù)量減少，價(jià)格增速放緩;但銷售量趨于平穩(wěn)。每戶家庭年度支出增長(zhǎng)由2012年的9%下降至2013年的4.6%，而隨著城市化進(jìn)程，城鎮(zhèn)家庭數(shù)量每年穩(wěn)步增加2.6%，促成了總銷量的整體增長(zhǎng)。

　　2013年實(shí)體銷售渠道仍是主體，占快速消費(fèi)品市場(chǎng)總銷售額的97%，而新興的電子商務(wù)渠道依舊發(fā)展迅猛，共計(jì)106個(gè)品類的線上渠道平均銷售額增長(zhǎng)高達(dá)42%。

　　在重點(diǎn)研究的26個(gè)品類中，外資品牌的整體市場(chǎng)份額下降。盡管部分品牌的市場(chǎng)份額在2013年有所增長(zhǎng)，但60%的外資品牌正在流失市場(chǎng)份額。

　　事實(shí)上，來(lái)自尼爾森的零售數(shù)據(jù)也顯示，快速消費(fèi)品零售額在一季度同比增長(zhǎng)8%，比去年同期回落了2個(gè)百分點(diǎn)。

　　今后三季度增速將維持個(gè)位數(shù)水平

　　“我們的分析表明，在過(guò)去的一年中，快速消費(fèi)品增長(zhǎng)減速的一個(gè)關(guān)鍵原因是品牌商大大放緩了高端化的戰(zhàn)略步伐。”凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)說(shuō)：“隨著這一戰(zhàn)略步伐的放緩，快速消費(fèi)品企業(yè)將無(wú)法像往年一樣可以輕易通過(guò)漲價(jià)來(lái)推動(dòng)銷售額的增長(zhǎng)。在未來(lái)，品牌更需要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶占市場(chǎng)份額以取得業(yè)績(jī)提升。”

　　貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品與零售行業(yè)主席布魯諾·蘭納則表示，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的變化對(duì)外資品牌和本土品牌的啟示清晰且直接：在市場(chǎng)增速趨緩的大環(huán)境下，品牌自身市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)對(duì)品牌業(yè)績(jī)提升至關(guān)重要，而提升市場(chǎng)滲透率是推動(dòng)市場(chǎng)份額提升的不二法寶。提升市場(chǎng)滲透率意味著品牌需要視每一位消費(fèi)者為新的消費(fèi)者，并在每一個(gè)購(gòu)買場(chǎng)合竭盡所能吸引他們購(gòu)買產(chǎn)品。

　　機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)今后三季度增速將維持個(gè)位數(shù)水平。不過(guò)，商家也無(wú)需對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)過(guò)于失望，畢竟中國(guó)城鎮(zhèn)家庭數(shù)量仍以每年2.6%的速度增長(zhǎng)，這可以帶來(lái)銷量持續(xù)上升。此外，盡管中國(guó)快消品市場(chǎng)增速已經(jīng)放緩至個(gè)位數(shù)，但仍然高于大部分亞洲主要市場(chǎng)。

　　(南方日?qǐng)?bào))

中國(guó)快消品市場(chǎng)步入低增長(zhǎng)期

快消品市場(chǎng)增速持續(xù)放緩 六成外資品牌市場(chǎng)份額正流失

貝恩：約六成外資快消品牌市場(chǎng)份額下滑

快消品業(yè)持續(xù)擴(kuò)張 民企外企求才若渴

快消品牌“拼爹”：曬曬世界杯背后的經(jīng)濟(jì)賬本

搜索更多: 快消品