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機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)今后三季度增速將維持個(gè)位數(shù)水平。不過，商家也無需對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)過于失望，畢竟中國(guó)城鎮(zhèn)家庭數(shù)量仍以每年2.6%的速度增長(zhǎng)，這可以帶來銷量持續(xù)上升。此外，盡管中國(guó)快消品市場(chǎng)增速已經(jīng)放緩至個(gè)位數(shù)，但仍然高于大部分亞洲主要市場(chǎng)。
紅商網(wǎng)訊：增速放緩的不僅是高端奢侈品，中國(guó)的快速消費(fèi)品市場(chǎng)也正步入較低增長(zhǎng)期，動(dòng)輒兩位數(shù)的增長(zhǎng)已經(jīng)成為歷史。日前，管理咨詢公司貝恩與凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2014年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》顯示，中國(guó)軟飲料、包裝食品、個(gè)人護(hù)理用品和其他消費(fèi)品市場(chǎng)增速急劇放緩，增速由2011年的15%、2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。同時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)增速放緩以及來自本土品牌的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，外資品牌也感受到了巨大壓力，2013年60%的外資品牌正在流失市場(chǎng)份額。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今后三季度的中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)增速將維持個(gè)位數(shù)水平。
所有級(jí)別城市均出現(xiàn)增幅下滑
據(jù)悉，《2014年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》是由凱度消費(fèi)者指數(shù)與貝恩公司連續(xù)第三年合作推出的針對(duì)中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的報(bào)告。這份報(bào)告對(duì)4萬戶中國(guó)家庭的購(gòu)買行為以及106個(gè)快速消費(fèi)品類進(jìn)行了研究和分析，對(duì)個(gè)人護(hù)理用品、家庭護(hù)理用品、飲料和包裝食品四大領(lǐng)域進(jìn)行了更為詳盡的分析。據(jù)悉，這四大領(lǐng)域占中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)總值的80%以上。
相關(guān)研究表明，快速消費(fèi)品市場(chǎng)增速由2011年的15%和2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。所有級(jí)別城市無論規(guī)模大小均出現(xiàn)增幅下滑。由于投入到市場(chǎng)中的高端化產(chǎn)品數(shù)量減少，價(jià)格增速放緩;但銷售量趨于平穩(wěn)。每戶家庭年度支出增長(zhǎng)由2012年的9%下降至2013年的4.6%，而隨著城市化進(jìn)程，城鎮(zhèn)家庭數(shù)量每年穩(wěn)步增加2.6%，促成了總銷量的整體增長(zhǎng)。
2013年實(shí)體銷售渠道仍是主體，占快速消費(fèi)品市場(chǎng)總銷售額的97%，而新興的電子商務(wù)渠道依舊發(fā)展迅猛，共計(jì)106個(gè)品類的線上渠道平均銷售額增長(zhǎng)高達(dá)42%。
在重點(diǎn)研究的26個(gè)品類中，外資品牌的整體市場(chǎng)份額下降。盡管部分品牌的市場(chǎng)份額在2013年有所增長(zhǎng)，但60%的外資品牌正在流失市場(chǎng)份額。
事實(shí)上，來自尼爾森的零售數(shù)據(jù)也顯示，快速消費(fèi)品零售額在一季度同比增長(zhǎng)8%，比去年同期回落了2個(gè)百分點(diǎn)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 快消品市場(chǎng)增速持續(xù)放緩 六成外資品牌市場(chǎng)份額正流失 貝恩：約六成外資快消品牌市場(chǎng)份額下滑 快消品業(yè)持續(xù)擴(kuò)張 民企外企求才若渴 快消品牌“拼爹”：曬曬世界杯背后的經(jīng)濟(jì)賬本 快消品行業(yè)不斷擴(kuò)張引發(fā)人才荒 搜索更多: 快消品 |
