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報(bào)告指出，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)近三年增速明顯放緩，增長(zhǎng)率由2011年第二季度的15.0%降至2014年第一季度的4.6%，為三年來(lái)最低。在所有級(jí)別的城市中均出現(xiàn)顯著放緩。其中，一線城市的增長(zhǎng)率由2012年的8.6%降至2013年的3.5%，二線城市的增長(zhǎng)率由10.7%降至7.4%，三線城市的增長(zhǎng)率由12.4%降至8.4%。相較而言，二三線城市實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)，但一線城市仍然是快速消費(fèi)品的主要市場(chǎng)。
紅商網(wǎng)訊：日前發(fā)布的《2014年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》指出，面對(duì)市場(chǎng)增速放緩以及來(lái)自本土品牌的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，外資品牌感受到了極大壓力。
過(guò)往三年，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增速持續(xù)放緩。中國(guó)軟飲料、包裝食品、個(gè)人護(hù)理用品和其他消費(fèi)品市場(chǎng)增速急劇放緩，自2011年以來(lái)增速已下降近三分之二。2013年，60%的外資品牌市場(chǎng)份額遭遇擠占。報(bào)告由貝恩公司Bain &Company連續(xù)第三年合作撰寫。
報(bào)告指出，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)近三年增速明顯放緩，增長(zhǎng)率由2011年第二季度的15.0%降至2014年第一季度的4.6%，為三年來(lái)最低。在所有級(jí)別的城市中均出現(xiàn)顯著放緩。其中，一線城市的增長(zhǎng)率由2012年的8.6%降至2013年的3.5%，二線城市的增長(zhǎng)率由10.7%降至7.4%，三線城市的增長(zhǎng)率由12.4%降至8.4%。相較而言，二三線城市實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)，但一線城市仍然是快速消費(fèi)品的主要市場(chǎng)。
快速消費(fèi)品的四大領(lǐng)域，包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理用品的市場(chǎng)增速均出現(xiàn)明顯放緩。物價(jià)增速放緩是導(dǎo)致快速消費(fèi)品市場(chǎng)增速放緩的主要原因�？焖傧M(fèi)品市場(chǎng)在過(guò)去幾年的高速發(fā)展主要得益于物價(jià)上漲和產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其是高端化產(chǎn)品的推出。隨著消費(fèi)升級(jí)的步伐減緩，包裝食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理用品的物價(jià)上漲速度均出現(xiàn)了大幅下滑。
“我們的分析表明，在過(guò)去的一年中，快速消費(fèi)品增長(zhǎng)減速的一個(gè)關(guān)鍵原因是品牌商大大放緩了高端化的戰(zhàn)略步伐。”凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)說(shuō)：“隨著這一戰(zhàn)略步伐的放緩，快速消費(fèi)品企業(yè)將無(wú)法像往年一樣可以輕易通過(guò)漲價(jià)來(lái)推動(dòng)銷售額的增長(zhǎng)。在未來(lái)，品牌更需要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶占市場(chǎng)份額以取得業(yè)績(jī)提升。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 貝恩：約六成外資快消品牌市場(chǎng)份額下滑 快消品業(yè)持續(xù)擴(kuò)張 民企外企求才若渴 快消品牌“拼爹”：曬曬世界杯背后的經(jīng)濟(jì)賬本 快消品行業(yè)不斷擴(kuò)張引發(fā)人才荒 中西部快消品呈兩位數(shù)增長(zhǎng) 信心指數(shù)趕上一線城市 搜索更多: 快消品 |
