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在重點研究的26個品類中，外資品牌均不同程度面臨著來自本土品牌的激烈競爭，導致其整體市場份額持續(xù)下滑，但每一個品類的競爭態(tài)勢存在差別。比如外資品牌在碳酸飲料、護膚品、果汁和嬰兒配方奶粉這四大品類中丟失了超過5%的市場份額，但在護發(fā)素和餅干這兩大品類中的份額卻有所增長。總體來看，大約六成外資品牌在2013年丟失了市場份額。數據顯示，實體渠道在2013年仍占據快速消費品市場超過97%的零售份額，實體渠道的重心繼續(xù)由傳統(tǒng)渠道向現(xiàn)代渠道轉移。以超市和大賣場為主要代表的現(xiàn)代渠道占據快速消費品市場銷售總額的一半以上，并以每年10%的速度增長。報告指出，消費者在過去兩年中光顧大賣場的頻率呈現(xiàn)小幅下降趨勢。每戶家庭每年在大賣場的購買頻率由2011年的26次降至2012年和2013年的25次。同時，消費者在較小規(guī)模的現(xiàn)代渠道，如超市、便利店和個人護理用品店，則保持了比較穩(wěn)定的購買頻率。
分析指出，零售預付卡的增長放緩是導致消費者在大賣場購買頻率下降的另一個原因。零售預付卡在中國通常被作為公司福利或互相饋贈的禮品卡，一般可以在各大賣場、超市或百貨公司使用。2012年以來，中國政府的反腐敗措施限制了在政府部門、事業(yè)單位和國有企業(yè)的零售預付卡發(fā)放數量，從而導致零售預付卡增長放緩。而新興的電子商務渠道依舊發(fā)展迅猛，中國已成為世界第一大電子商務市場。共計106個品類的線上渠道，平均銷售額增長高達42%。相對而言，電子商務渠道吸引了更多收入水平較高、居住在一線城市的年輕家庭。(上海商報) 共2頁 上一頁 [1] [2] 貝恩：約六成外資快消品牌市場份額下滑 快消品業(yè)持續(xù)擴張 民企外企求才若渴 快消品牌“拼爹”：曬曬世界杯背后的經濟賬本 快消品行業(yè)不斷擴張引發(fā)人才荒 中西部快消品呈兩位數增長 信心指數趕上一線城市 搜索更多: 快消品 |
