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今后三季度增速將維持個(gè)位數(shù)水平
“我們的分析表明，在過(guò)去的一年中，快速消費(fèi)品增長(zhǎng)減速的一個(gè)關(guān)鍵原因是品牌商大大放緩了高端化的戰(zhàn)略步伐。”凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)說(shuō)：“隨著這一戰(zhàn)略步伐的放緩，快速消費(fèi)品企業(yè)將無(wú)法像往年一樣可以輕易通過(guò)漲價(jià)來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。在未來(lái)，品牌更需要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶占市場(chǎng)份額以取得業(yè)績(jī)提升。”
貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品與零售行業(yè)主席布魯諾·蘭納則表示，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的變化對(duì)外資品牌和本土品牌的啟示清晰且直接：在市場(chǎng)增速趨緩的大環(huán)境下，品牌自身市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)對(duì)品牌業(yè)績(jī)提升至關(guān)重要，而提升市場(chǎng)滲透率是推動(dòng)市場(chǎng)份額提升的不二法寶。提升市場(chǎng)滲透率意味著品牌需要視每一位消費(fèi)者為新的消費(fèi)者，并在每一個(gè)購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)合竭盡所能吸引他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)今后三季度增速將維持個(gè)位數(shù)水平。不過(guò)，商家也無(wú)需對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)過(guò)于失望，畢竟中國(guó)城鎮(zhèn)家庭數(shù)量仍以每年2.6%的速度增長(zhǎng)，這可以帶來(lái)銷(xiāo)量持續(xù)上升。此外，盡管中國(guó)快消品市場(chǎng)增速已經(jīng)放緩至個(gè)位數(shù)，但仍然高于大部分亞洲主要市場(chǎng)。(南方日?qǐng)?bào)) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 快消品市場(chǎng)增速持續(xù)放緩 六成外資品牌市場(chǎng)份額正流失 貝恩：約六成外資快消品牌市場(chǎng)份額下滑 快消品業(yè)持續(xù)擴(kuò)張 民企外企求才若渴 快消品牌“拼爹”：曬曬世界杯背后的經(jīng)濟(jì)賬本 快消品行業(yè)不斷擴(kuò)張引發(fā)人才荒 搜索更多: 快消品 |
