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一般超市面向大眾消費，只注重性價比，品牌方面仍有欠缺。以服裝為例，超市主打一些9.9元、19.9元的產(chǎn)品，在消費者心中形成低價的印象，更有甚者，有些超市經(jīng)常被工商等部門查出售賣假品牌。這也導(dǎo)致了真正的品牌商品不愿意降低身價進(jìn)超市。
以往只在百貨商場出售的品牌服裝開始在大型超市售賣
紅商網(wǎng)訊：對于超市行業(yè)來說，低迷期正好是逆勢擴(kuò)張時期。記者發(fā)現(xiàn)，家用電器、數(shù)碼產(chǎn)品和品牌服裝已經(jīng)成為超市轉(zhuǎn)型一站式購物的必備品類，這些百貨品類或許成為超市轉(zhuǎn)型的一個出口。不過，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一般超市將服裝作為一站式購物的補(bǔ)充品類，品牌少、消費體驗差，很受中老年人青睞，但難討年輕人歡心。
舍商場進(jìn)超市
“我們在百盛一個月賣12萬元，但是在山姆會員商店能賣到30多萬元。”一位高端中老年服裝導(dǎo)購向記者透露，該品牌計劃于下個月退出東四環(huán)百盛，而在石景山的山姆店正在裝修擴(kuò)大面積。山姆會員商店是沃爾瑪旗下面向會員的高端倉儲式超市，在日用百貨生鮮之外，電器、服裝等也有所涉及，記者在石景山店看到，整個二層都是服裝、鞋子和床上用品品類，而且多是李維斯、哥倫比亞、鄂爾多斯等中高端品牌。
沃爾瑪方面表示，山姆會員商店的服裝品牌會更多一些，也更高端，普通大賣場主要是自有品牌，滿足大眾平價的需求。但沃爾瑪也強(qiáng)調(diào)，對于大賣場來說，服裝、電器只是滿足消費者一站式購物的需求，并不是主要品類。
記者走訪沃爾瑪大賣場、家樂福、物美等超市發(fā)現(xiàn)，各超市都設(shè)立了服裝銷售專區(qū)，不過知名品牌并不多，比如家樂福首體店，店內(nèi)服裝只有真維斯一個大眾品牌，其他商品多屬于消費者眼中的“雜牌”。物美超市品牌服裝并不常見，不過，物美曾經(jīng)聯(lián)合阿迪達(dá)斯、耐克、奧卡索等品牌進(jìn)行“名品折扣”特賣會。
擴(kuò)張百貨品類
除了服裝，超市在品類擴(kuò)張上越來越靠近百貨，電器、3C數(shù)碼、黃金飾品、圖書、玩具等慢慢出現(xiàn)在超市。從去年開始，家樂福的賣場中出現(xiàn)了世界知名玩具品牌費雪。據(jù)了解，費雪進(jìn)入家樂福后不定期地進(jìn)行促銷，有時價格甚至比網(wǎng)店還要便宜，拉攏了很多時尚年輕的媽媽，她們認(rèn)為過去超市出售的都是小品牌玩具，沒有保障。為了買到像費雪這樣的玩具，她們只選擇商場，或者通過海淘購買。
除了直接引進(jìn)知名品牌，為了“多快好省”，超市在引進(jìn)新品類時，更多地是放手聯(lián)營，只當(dāng)穩(wěn)賺不賠的“二房東”。今年1月，國美旗下大中電器接手物美家電經(jīng)營，據(jù)了解，大中電器將對物美超市家電區(qū)進(jìn)行重新規(guī)劃和調(diào)整，按照各門店位置和面積等實際情況來重新組合商品結(jié)構(gòu)，挑選供應(yīng)商進(jìn)駐，新整合開業(yè)后的門店或?qū)⒐诿愃?ldquo;大中物美××店”的店中店形式。在業(yè)內(nèi)人士看來，國美蘇寧一直在家電領(lǐng)域進(jìn)行價格戰(zhàn)，而后京東等大型電商的參與，更是將家電銷售的市場份額瓜分殆盡，家電市場的價格也愈加透明，電器并不能為超市貢獻(xiàn)更多的利潤，反而在招商、運營、供應(yīng)鏈等方面投入巨大的精力，放棄大家電、保留小家電是超市趨利避害的選擇。
不過，一位不愿具名的零售業(yè)內(nèi)人士透露，國內(nèi)超市近年來堅持經(jīng)營家電，除了滿足一站式購齊的顧客需求外，多數(shù)只為沖銷售額和消化購物卡。
擴(kuò)張的百貨品類雖然目前只是補(bǔ)充品類，但已經(jīng)成為吸引客流的利器。顯而易見的是，當(dāng)越來越多的家電、3C數(shù)碼、按摩椅等更偏重于體驗式的產(chǎn)品越來越多地出現(xiàn)在超市，更多的消費者開始愿意逛超市，而不是買了東西就走。對于超市而言，其主打產(chǎn)品如日化，正在電商的沖擊下萎縮，生鮮也成為電商的一個熱點。如果消費者不出門就可以購買到任何生活用品，那么超市即使比電商價格還要低，也會在人氣寥寥中走向衰落。 共2頁 [1] [2] 下一頁 漢口城市廣場購物中心開業(yè) 家樂福超市等進(jìn)駐 英國超市趁世界杯促銷啤酒 比礦泉水還便宜 永輝超市馬家堡店賣過期口香糖 負(fù)責(zé)人致歉賠償 內(nèi)蒙古伊金霍洛旗擬投資120萬建15家便民連鎖超市 傳統(tǒng)超市“觸網(wǎng)” 特色不明、體驗欠佳 搜索更多: 超市 |
