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紅商網(wǎng)訊：在網(wǎng)絡(luò)多渠道的沖擊及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型下，傳統(tǒng)百貨“聯(lián)營(yíng)”游戲規(guī)則正在被改寫，近期部分百貨公司紛紛宣布加碼開發(fā)自營(yíng)品牌。日前，王府井百貨宣布其首個(gè)自有品牌FIRST WERT上線，接下將在廣州、成都等外埠門店推廣;而記者了解到，去年試水自有品牌開發(fā)的天河城、廣百、摩登三大百貨今年也宣布加大開發(fā)力度。
不過，有專家指出，目前國(guó)內(nèi)的百貨規(guī)模網(wǎng)點(diǎn)少，相比于超市標(biāo)準(zhǔn)化程度高的商品，百貨對(duì)時(shí)尚單品自有品牌的經(jīng)營(yíng)力度不足，這對(duì)百貨發(fā)展自有品牌是很大的障礙。
現(xiàn)象：廣州百貨紛紛推出自有品牌
日前，國(guó)內(nèi)知名百貨公司王府井百貨推出首個(gè)自有品牌FIRST WERT男襯衫集合店亮相北京市百貨大樓和雙安商場(chǎng)，據(jù)悉，該品牌單價(jià)從200元到3000元不等，開柜一周取得單一專柜日均銷售近2萬(wàn)元。
不過，記者走訪廣州王府井，該自有品牌目前還沒有進(jìn)入。“集團(tuán)先在北京試點(diǎn)，接下來將在廣州、成都等外埠門店推廣。”廣州王府井相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，開發(fā)自有品牌不僅淘汰了同質(zhì)化商品，而且控制了商品折扣范圍，在一定程度上保證了商場(chǎng)的毛利。
而記者了解到，近兩年來廣州百貨對(duì)自有品牌探索沒有停止過。早在2012年，廣百股份就嘗試代理香港六福集團(tuán)業(yè)務(wù)，首次涉足百貨類品牌代理并直接進(jìn)入零售環(huán)節(jié)。“從代理六福到開發(fā)廣百黃金自有品牌，接下來廣百還將開發(fā)"全品類"自有品牌，滿足家庭消費(fèi)需求。”廣百股份董事總經(jīng)理黃永志接受記者采訪時(shí)表示，加大自營(yíng)商品比重是百貨行業(yè)目前的一種趨勢(shì)。
而記者了解到，天河城百貨推出毛衣、絲巾、毛巾的自有品牌“Teem Quality”后，今年將擴(kuò)大到時(shí)尚女袋、時(shí)尚女裝、襪子、紙巾等商品品類。而廣州友誼相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，友誼在食品、電器、腕表有相當(dāng)品類是買斷經(jīng)營(yíng)，今年將加大在高檔化妝品等的購(gòu)銷，積累經(jīng)驗(yàn)后未來將推出友誼自有品牌。據(jù)悉，摩登百貨“Mopark”運(yùn)動(dòng)襪子和男女裝絲襪過去兩個(gè)月同比增長(zhǎng)40%不俗業(yè)績(jī)。
質(zhì)疑：百貨自有品牌只限低端品類
不過，業(yè)內(nèi)人士表示，目前百貨開發(fā)自有品牌處于萌芽階段，相比于超市百貨自有品牌發(fā)展速度緩慢，屬于“花拳繡腿”。記者查閱相關(guān)資料顯示，英國(guó)TESCO在其本土市場(chǎng)，自有品牌的銷售額占到整體業(yè)績(jī)的50%。
“目前國(guó)內(nèi)百貨自有品牌只在襪子、毛巾、毛衣等時(shí)尚化低的品類。”自有品牌專家馮建軍表示，相比于超市，百貨的連鎖化規(guī)模還不夠，如果采購(gòu)規(guī)模上不去，成本就降不下來，利潤(rùn)也就提不上去。這也是對(duì)于多數(shù)百貨來說自有品牌看上去很美，做好卻不容易。
“且目前百貨沒有經(jīng)營(yíng)自主品牌的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)期的聯(lián)營(yíng)模式幾乎讓百貨喪失了自主運(yùn)營(yíng)的能力”馮建軍說。
廣州市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)彭強(qiáng)也表示，自有品牌之所以能在超市、電商等領(lǐng)域熱起，是因?yàn)榭蛯硬煌�。比如，顧客可以在超市里買一個(gè)自有品牌紙巾，但到了百貨公司里去希望買到的是很潮的包包。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 廣州百貨業(yè)試水“微百貨” 攜微信“線上引流” 廣州百貨業(yè)加碼自有品牌 品牌商推低價(jià)商品阻擊 百盛2年關(guān)6家店 純百貨業(yè)態(tài)遭遇尷尬境地 銀座百貨總經(jīng)理鄭良玉：百貨業(yè)需回歸零售本質(zhì) 百貨業(yè)謀逆勢(shì)發(fā)展 力求差異化服務(wù)吸引客流 搜索更多: 百貨業(yè) |
