紅商網(wǎng)訊：在大賣場頻頻關店、百貨業(yè)普遍凋零的行業(yè)背景下，便利店，這個一度在中國市場近乎衰落的業(yè)態(tài)卻呈現(xiàn)出意外的火熱態(tài)勢。筆者獲悉，日本便利店巨頭全家便利(FamilyMart)計劃進入北京，有望在年內開出第一批門店。
“我們非常關注北京市場，目前有幾個項目正在于政府部門對接。這個時候進入北京，時機剛剛好”。全家便利發(fā)展與加盟負責人李建鵬告訴筆者。
而在此前的2013年8月，日本第二大便利店系統(tǒng)羅森便利已經(jīng)入駐北京。至此，7-11、羅森、全家三大日系便利店巨頭齊聚北京，在加上本土的好鄰居、快客、物美等品牌，一場便利店的戰(zhàn)爭即將開打。
日資企業(yè)做事向來謹慎，以全家便利為例，先是在上海進行試水、然后復制到便利店市場較為成熟的成都，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，然而卻在實體零售堪憂的行業(yè)環(huán)境下卻揮軍北上，并且做好長期投資的準備，其章法頗耐人尋味。
然而，嗅覺到市場微妙變化的并非只有日資企業(yè)。不久前，深圳百貨巨頭天虹商場也宣布進軍便利店行業(yè)，首批門店預計今年6月份開出。在零售巨頭布局便利店業(yè)態(tài)背后，一個不容忽視的趨勢是，在線上線下大融合的趨勢下，便利店成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尋求O2O落地的“香餑餑”，不久前，京東商城與全國15座城市的上萬家便利店開展O2O合作。
與大賣場業(yè)態(tài)相比，便利店具有客單價高、抗租金能力強、服務功能完善以及客戶粘合度高等特點，在實體零售行業(yè)并不景氣的時代，便利店未來或將成為下一個行業(yè)制高點。
老大PK老二
據(jù)李建鵬介紹，全家在北京開店將復制在成都的模式，首先開出一批門店，先以直營店進行市場探索和商品結構的調整，模式成熟之后將發(fā)展加盟業(yè)務。不過，對于首批門店的位置和開店時間表，李建鵬并未透露詳細情況。
全家便利選擇此時進入北京市場，要面對的是老對手7-11，后者已經(jīng)在北京探索出成熟的模式。“北京7-11是7-11全球門店中單店銷售額最高的”。7-11母公司日本伊藤洋華堂相關負責人表示。
雖然沒有短兵相接，雙方的“暗戰(zhàn)”已經(jīng)展開。“就中國市場而言，便利店冠軍和亞軍的距離并沒有拉開，激烈的競爭才剛剛開始”。對于愈演愈烈的便利店戰(zhàn)爭，成都WOWO便利董事長湯耀華告訴《第三只眼看零售》筆者。
所謂的“冠亞”之爭便是7-11與全家便利的較量。在日本和中國臺灣，7-11便利店的數(shù)量和市場占有率明顯超過全家便利，兩者高下已分，雖然競爭依然激烈，但格局已經(jīng)明朗。以臺灣市場為例，數(shù)據(jù)顯示，臺灣7-11門店數(shù)為4951家，全家門店數(shù)則不到3000家。而在中國內地市場，2013年7-11便利店數(shù)量超過1900家，全家便利中國區(qū)門店數(shù)為1094家，在兩者差距并不是很明顯的情況下，一場針對冠軍寶座的競爭展開。
同樣是日資便利店巨頭的羅森便利，1996年進入中國與百聯(lián)集團合資經(jīng)營，由于入華8年后業(yè)績一度不佳，日方將其在上海羅森的股權降低至49%，百聯(lián)集團則持有51%股權。2011年7月21日，日本羅森株式會社增持上海羅森股權塵埃落定，日本羅森增持上海羅森股比至85%，并且大力挖掘中國市場。
就這樣，7-11、全家、羅森三大日資便利店巨頭共同角逐中國市場，而上海是其首站之地，也是競爭最充分的市場之一。
“全家在上海耕耘時間較長，2004年就進入上海了，所以它的網(wǎng)點多，而且地理位置比較優(yōu)越，可以說是上海經(jīng)營最好的便利店。作為后來者7-11施展一些創(chuàng)新的玩法。上海7-11將集結日本7-11、北京7-11及臺灣7-1三地的特色于一身，店內除設立快餐島可現(xiàn)場烹煮熱食外，還引進現(xiàn)煮咖啡CITY CAFE及熱豆?jié){機器”。零售業(yè)專家，上海尚益咨詢公司總經(jīng)理胡春才表示。
成都是繼上海之后的又一個戰(zhàn)場。2011年3月，7-11率先殺入成都街巷，并迅速在一年之內開出了43家。次年6月，全家便利緊跟著進入成都。成都市場競爭之激烈勝于上海，據(jù)了解，有3家7-11的對面便是新入川全家便利。為了應對老對手，在全家開業(yè)的當天，鄰近的三家7-11門店針對9大類的生鮮食品進行全面促銷。
“從未見到7-11如此緊張，可以說現(xiàn)在便利店的大戰(zhàn)正式打響，未來在店鋪選址、店員招聘方面都將全面競爭。”一位成都零售界人士表示。
一個頗能反應雙方競爭激烈的事實是，全家便利店“掌門人”魏應交和魏應行兩兄弟甚至專程從臺北飛到成都現(xiàn)場“督戰(zhàn)”促銷。
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