“押寶”童裝童品
在服飾發(fā)展的歷程中，童裝發(fā)展歷史相對短暫，卻體現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力。據(jù)一份兒童奢侈品調(diào)查報告，目前，60%的中國消費者稱每月會花費超過3000元購買兒童奢侈品。
童裝這個“小兒科”領(lǐng)域自20世紀(jì)60年代引起奢侈品牌的關(guān)注，奢侈品童裝的鼻祖之一，dior于1967年成立副牌baby dior，也多少帶著些許“玩票”意味。在此之前，它僅僅為重要客戶如伊麗莎白·泰勒的女兒定制童裝。
摩納哥王妃格蕾絲和baby dior有著不解之緣，她在1957年曾請dior為自己的愛女卡洛琳公主設(shè)計過生日禮品包。dior也因此對童裝產(chǎn)生了興趣。
1967年11月7日，dior第一家baby dior精品店在法國蒙田大街開業(yè)，摩納哥王妃格蕾絲還親自為其剪彩。dior首席設(shè)計師馬克·博昂在這家童裝精品店呈現(xiàn)了自己首個專門為新生兒和4歲以下兒童設(shè)計的成衣系列：荷葉邊絲綢刺繡、波浪形的緞帶、蟬翼紗、薄絲紗……后來baby dior就成為dior專門針對0歲至12歲孩童用品的衍生品牌，設(shè)計生產(chǎn)童裝、童鞋、奶瓶、玩偶、禮盒等孩童用品。
當(dāng)然，童裝的利潤空間和巨大市場潛力，正是吸引眾多奢侈品進(jìn)入這個行業(yè)的重要原因。有業(yè)內(nèi)人士直言，60%只是(童裝)行業(yè)的平均毛利率水平，一些授權(quán)經(jīng)營的國際童裝品牌的毛利率則是200%，甚至是300%，奢侈品童裝則更是高溢價的行業(yè)。
因此，高端童裝及兒童用品市場就如一塊香濃無比、誘惑難擋的芝士蛋糕，人人都想吃一口。時尚大牌們紛紛開設(shè)童裝線已蔚然成風(fēng)：paul smith在2010年早秋推出了副線paul smith junior;gucci于2011年春夏推出了首個童裝系列;fendi也與意大利著名品牌合作，試水童裝;versace于2012 年春夏季首次推出了young versace系列。而在此之前，burberry、marc jacobs等品牌則陸續(xù)在童裝領(lǐng)域經(jīng)營多年。
光在英國，奢侈品童裝市值就已達(dá)5億英鎊(約合人民幣47億元)。而中國童裝市場尤其為大牌們看重，“一定要給孩子最好的”中國式愛子心切，在原本就屬于奢侈品消費生力軍的80后新晉父母那里，很容易轉(zhuǎn)換成兒童時尚的消費沖動。
對此，世界著名育兒雜志《junior》的時裝總監(jiān)linda mclean表示：“我不認(rèn)為這是一個突如其來的勢頭，畢竟奢華童裝行業(yè)的市場在這10年里不斷成長。而且在童裝行業(yè)，禮品潛力是非常巨大的。”這解釋了這么多奢侈品牌為何前赴后繼地“染指”童裝行業(yè)。
“星二代”效應(yīng)
其實頂級奢侈品童裝并沒有過多的宣傳廣告，時尚圈名流的“星二代”無疑是日常生活中最好的活招牌。2013年，因親子節(jié)目《爸爸去哪兒》而被更多人所熟識和喜愛的王詩齡更是因為日常穿著均是一線大牌童裝而被戲稱為“小土豪”。而在淘寶上，帶有“貝小七(足壇明星貝克漢姆和妻子維多利亞·貝克漢姆的小女兒)同款”標(biāo)簽的寶貝更是多達(dá)4082件。
兒童卷入時尚產(chǎn)業(yè)的歷史雖然早在數(shù)十年前便已發(fā)軔，但“潮童”成為大眾話題并勢頭洶涌的時尚消費新趨勢，卻是近幾年才有的事情。而這其中，一種媒體對于“it baby”(意指好萊塢70后、80后這一代“物質(zhì)大明星”們的子女)裝扮的關(guān)注成為將“潮童”引入大眾時尚生活的重要催化劑。
曾經(jīng)有多少時裝迷一路追看“it baby”界“鼻祖”小蘇芮(湯姆·克魯斯和凱蒂·赫爾姆斯之女)的街拍照，并直呼“將來有個女兒一定也要打扮成這樣”。小蘇芮每次亮相都穿得光鮮亮麗，是好萊塢明星寶寶中的時尚教主。在美國《ok!》雜志票選好萊塢“最會穿衣服的星寶貝”中，小蘇芮的百萬元華服力壓其他明星寶寶，榮登榜首。
又有多少家有男寶的媽媽經(jīng)常會參照辣媽設(shè)計師格溫·史蒂芬妮為兒子“小金哥”一手打造的“搖滾范”。
而去年，凱特王妃帶著喬治小王子出院的照片出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上不到四小時，身上那件小鳥圖案襁褓便被搶購一空。“喬治小王子對嬰兒用品銷售的影響已經(jīng)無異于凱特王妃對時尚的影響。”英國《每日郵報》甚至歡欣鼓舞地稱。
安吉麗娜·朱莉和布拉德·皮特的女兒希洛·努韋爾一出生就收到一副鑲嵌278顆鉆石、價值1.7萬美元的頂級奢華奶嘴，由此還掀起了一股奢華安撫奶嘴的熱潮。
頂級嬰兒車“stokke xplory”這個牌子則因美劇《欲望都市》出了名，該公司發(fā)言人說：“白色限量版的嬰兒車售價1500英鎊。”
“福爾維勒”這個牌子則以特別的尿布袋子著稱，超級名模海蒂·克朗姆和奧斯卡獎得主格溫妮斯·派特洛都是這款售價525英鎊的“奢侈袋子”的忠實使用者。
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