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紅商網(wǎng)訊：咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司估計(jì)，中國(guó)的奢侈品開(kāi)支占全球的四分之一以上。
科麗娜·蘇(音)很想擁有路易威登或者古奇等著名奢侈品牌的手袋或者鞋子。但現(xiàn)在，她覺(jué)得凱特·絲蓓、邁克科爾斯和蔻馳等品牌也可以�，F(xiàn)年25歲、在上海廣告業(yè)任職的蘇說(shuō)：“我們稱這些是‘美國(guó)的時(shí)髦品牌’。”蘇更青睞凱特·絲蓓亮麗的顏色和大膽的設(shè)計(jì)，而歐洲奢侈品牌的風(fēng)格通常更加低調(diào)，靠各自的悠久傳統(tǒng)來(lái)證明自己物有所值。蘇說(shuō)：“我可能最終還是會(huì)買(mǎi)路易威登或者古馳。但我想可能要等到我年紀(jì)再大一點(diǎn)的時(shí)候。”
報(bào)道稱，隨著像蘇這樣的中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)一步熟悉美國(guó)的奢侈品牌，他們發(fā)現(xiàn)給衣柜里添置一件品牌服裝不一定非要花上好幾個(gè)月的工資。這大大幫助了既是外國(guó)身份但價(jià)格又不過(guò)幾百美元的美國(guó)品牌，而目前歐洲的奢侈品制造商為了對(duì)付增長(zhǎng)放緩，正將一些手袋的價(jià)格提高到4000歐元(1歐元約合8.39元人民幣)以上。
倫敦一家咨詢公司的分析師露西·格林預(yù)測(cè)，隨著更多的中國(guó)人前往美國(guó)，美國(guó)流行品牌在國(guó)內(nèi)和中國(guó)的銷(xiāo)量肯定將增加。她說(shuō)：“奢侈品牌的部分誘惑力在于它們的與眾不同和異國(guó)風(fēng)情。美國(guó)品牌完全可能成為追求新奇的中國(guó)消費(fèi)者的選擇。”
報(bào)道說(shuō)，在北美的商店里，蔻馳五分之一以上的銷(xiāo)量來(lái)自游客，該公司說(shuō)中國(guó)人是其增長(zhǎng)最快的消費(fèi)群體。而意大利的普拉達(dá)品牌說(shuō)，其在歐洲的中國(guó)顧客正在減少。這一轉(zhuǎn)變是由于美國(guó)放寬對(duì)中國(guó)人的簽證限制，而且美元疲軟使得中國(guó)人去邁阿密購(gòu)物比去米蘭更便宜。為了利用這一趨勢(shì)，蔻馳正在其美國(guó)門(mén)店內(nèi)增加說(shuō)普通話的員工。而且，蔻馳和邁克·科爾斯還正在利用中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)，如微信等，并在中國(guó)增設(shè)門(mén)店。結(jié)果就是：在截至去年12月28日的3個(gè)月中，蔻馳在中國(guó)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了至少10%，而凱特·絲蓓來(lái)自中國(guó)的合資企業(yè)的銷(xiāo)售在截至去年9月28日的3個(gè)月中增長(zhǎng)了28%。與之相反，古馳則說(shuō)，公司過(guò)去兩個(gè)季度來(lái)自中國(guó)的收入均出現(xiàn)下降。
貝恩公司估計(jì)，由于政府打擊向官員送禮的行動(dòng)遏制了奢侈品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，去年中國(guó)內(nèi)地的奢侈品銷(xiāo)售總額僅增長(zhǎng)大約2%�；ㄆ煦y行集團(tuán)分析師奧利弗·陳說(shuō)，中國(guó)顧客“對(duì)美國(guó)有親近感”。陳說(shuō)，蔻馳主打其來(lái)自紐約的身份，邁克·科爾斯則強(qiáng)調(diào)其高端時(shí)尚的特點(diǎn)，而凱特·絲蓓則提供了一種“異想天開(kāi)”的設(shè)計(jì)，“這些品牌都有很強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力”。
報(bào)道認(rèn)為，美國(guó)和歐洲品牌通常的目標(biāo)客戶群并不一樣。大多數(shù)蔻馳手袋的價(jià)格一般不超過(guò)400美元，而路易威登去年推出了兩款售價(jià)分別為3850美元和5350美元的手袋，目的是為了向高端市場(chǎng)傾斜(盡管也有一些款式售價(jià)低于500美元)。紐約一家奢侈品咨詢公司的合伙人埃弗里·布克說(shuō)，盡管如此，能夠買(mǎi)到更便宜的奢侈品正讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感。對(duì)于美國(guó)公司來(lái)說(shuō)，“事實(shí)證明，在中國(guó)大陸它們的時(shí)代正在到來(lái)”。（來(lái)自：參考消息網(wǎng)）
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