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紅商網訊：伴隨著潮童經濟的興起，時尚大牌們紛紛推出兒童系列。然而，兒童是否從小就該如此奢華的爭論從未停歇過。
愛上“蘿莉正太”
奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，奢侈品往往給人奢華、優(yōu)雅、尊貴、時尚的感覺，通常被認為是成人的附屬品和追求。但如今看來，奢侈品大牌已漸漸愛上了“萌小孩”。
在2013年3月舉辦的首屆倫敦國際兒童時裝周上，一群“靚媽”帶著潮童們在t臺上走秀，向大眾展示奢侈時裝品牌兒童系列的最新風尚。這些“蘿莉正太”們身著burberry、ralph lauren、marc jacobs等各大奢侈品牌煞有其事地穿行于t臺之上，甚至比真正的模特更引人注目。
盡管近兩年奢侈品行業(yè)傳遞出了“降溫”的信號，但是全球的高端消費人群對自家兒女的預算并沒有縮減，這使得越來越多的時尚大牌開始盯上童裝和兒童產品這個特定市場。在北京、上海的高端百貨商店，奢侈品童裝柜臺就非常搶眼。
楊樂欣是一位80后“靚媽”，原本就是dior狂熱粉絲的她熱衷于把自己的女兒打扮成“縮小版的自己”。
“我的寶貝已經2歲半了。從出生到現在，僅在玩具和衣物的花費上已經超過20萬元了，近4000元錢的迪奧小風衣、800多元的奶瓶、近500元的安撫奶嘴等應有盡有。”楊樂欣的丈夫在一家世界500強企業(yè)擔任高層管理人員，身為全職太太的她的最大樂趣就是去各大奢侈品童裝專柜采購新款，將女兒裝扮得可愛又時尚。
像楊樂欣這樣的母親，在中國的城市里并非個案。從嬰幼兒開始，她們就努力為孩子購置最好的食品、衣物、玩具或學習用品，希望不讓孩子“輸在起跑線上”。“誰是奢侈品在中國的新興消費群?正是那些在大城市出生，家庭經濟環(huán)境不錯的嬰幼兒和少年。他們的父母也許本身就是奢侈品的目標消費群，但他們更愿意把錢花在孩子上。”中國經濟體制改革研究會副會長、上海�？ń洕A測研究所所長王德培如此認為。
從目前的奢侈品集團財報看，童裝僅占集團收入的很小一部分，但是隨著“靚媽”催生潮童經濟，未來奢侈品童裝領域將有較為明顯的增長。
在過去3年里，僅dior嬰兒品牌“baby dior”的銷售量就增加了60%。市場調查機構“少年兒童偶像”的研究員阿克塞爾·達姆勒說：“設計師們打算給他們的商品創(chuàng)造一個新的天地，他們希望孩子們從小就熟悉自己的品牌，盡管3歲以內的孩子都不懂得什么是奢侈品，但是他們的父母懂得。人們希望自己和自己的小孩與別人區(qū)別開來。”
確實，近兩年，gucci、dior、armani等奢侈品牌均已推出“兒童版”，品類包含服裝、化妝品、皮包、鞋、書包等，部分產品價格不菲，是普通品牌的十倍以上。其中，奢侈品dior推出的童裝和嬰兒用品系列，一套女童連衣裙價格在5230元左右，一套男童禮服價格在6000元左右。除兒童套裝，dior還有嬰兒服裝系列，價格也多在3000元以上。根據德國聯邦統(tǒng)計局的數據，德國的父母每個月要在他們的孩子身上花費549歐元。
著名網上奢侈品商店babeswithbabies.com的創(chuàng)始人sophie devonshire說：“目前人們想以奢侈品作為兒童禮品的趨勢越來越明顯。他們想顯示他們送出的禮物是多么特別。” 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 新光天地陷奢侈品質量羅生門 或面臨3倍賠償 美國與歐洲品牌爭奪中國游客 “便宜”奢侈品受青睞 國內奢侈品消費速度放緩 對購物中心造成壓力 國內奢侈品消費放緩 對購物中心造成壓力 大額奢侈品轉向低迷 輕奢品牌Coach在內地將迎利好 搜索更多: 奢侈品 |
