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紅商網(wǎng)訊：遠離核心商圈，很少打各類廣告，不聲不響地做著折扣生意，春節(jié)期間卻有強勁的兩位數(shù)增長，和“主城區(qū)7家百貨店兩位數(shù)下滑”形成鮮明對比……在2013年的百貨店單店業(yè)績盤點之后，一個以前零售圈并不會過多關(guān)注的行業(yè)——奧萊開始進入視野。
就在上周，杭城兩家百貨店都透露了“要做奧萊”的想法，杭州大廈從去年開始就不斷考察、論證，倚靠其在奢侈品界的資源，開一家大牌云集的奧萊店應(yīng)該不是難事。而解百高層也在最近四處考察奧萊資源，很可能會在商場中開辟一個樓層單獨做奧萊。
兩家百貨店伺機布局“奧萊”
早在去年9月，杭州大廈就透露過想做奧萊的想法，現(xiàn)在已經(jīng)著手規(guī)劃奧萊店。
向來以奢侈品銷售稱霸市場的杭州大廈，憑借著和大牌之間的良好關(guān)系，想要開一家奧萊并不是難事。眼下，高層們正在商討選址、品牌進駐等一系列問題，規(guī)劃中的這家奧萊面積會達到十萬平方米以上，作為一個巨型商業(yè)綜合體的主力店存在。
另一家老字號的百貨店解百，高層最近也在忙著考察奧萊市場，他們更傾向于將商場一到兩個樓層開辟出來，主打的可能會是人氣服裝品牌。
“其實，百貨店這兩年的特賣情況都很好，但是每個品牌做特賣的時間都不一樣，顧客不會依著品牌特賣的時間一趟趟跑商場，如果把多個品牌的特賣集中起來做，并成為常態(tài)，其實也就是奧萊在做的事。”商場分析，“當然，百貨店做奧萊要面臨的困難也很多，選擇什么樣的品牌合作、折扣商品會不會影響正價商品的銷售等等都是亟待解決的問題。”
奧萊的未來會好嗎？采訪中多家奧萊店的負責人都表示：“正處于上升期，今年又有很多新調(diào)整。”如果說這算是王婆賣瓜，那么向來以主流身份立足在杭州各大商圈的百貨店的態(tài)度，可能更說明問題。
奧萊店春節(jié)期間兩位數(shù)增長
如果你還沒去過奧萊，甚至不知道“奧萊”是什么意思？那你絕對不能稱得上是購物達人。眼下，奧萊這個聽著洋味兒十足的新興業(yè)態(tài)，已經(jīng)徹底被杭州客人接受，其春節(jié)期間的營業(yè)額有兩位數(shù)增長，和百貨店“同比下滑25%”的業(yè)績放在一起，似乎可以從一個側(cè)面回答“人們都去哪兒消費了”這個問題。
就在我們疑惑百貨店業(yè)績?yōu)楹蜗禄热绱酥蟮耐瑫r，由民間機構(gòu)聯(lián)商網(wǎng)發(fā)布的一份2013年度中國奧特萊斯單店業(yè)績十強榜引人注目。在榜單第一位的北京燕莎奧特萊斯店年銷售額37億元，大大超過了延安路上一家人氣百貨店一年的銷售成績。同樣，在排行榜中，杭州百聯(lián)奧特萊斯下沙店以9.48億元的成績排在全國第9位，2010年開業(yè)的它，2011年的業(yè)績?yōu)?個億，兩年過去，業(yè)績增長的幅度非常明顯。
除了百聯(lián)奧特萊斯下沙店，杭州地區(qū)還擁有三家奧特萊斯店，分別是位于錢江新城的砂之船國際生活廣場、位于西湖文化廣場的銀泰百貨杭州文化廣場店和東坡路口的衣之家時代店。
“今年春節(jié)，我們的銷售額同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長。”百聯(lián)奧特萊斯下沙店的相關(guān)負責人說。這樣的增長同樣出現(xiàn)在砂之船國際生活廣場，這家奧萊不僅在春節(jié)期間實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，在年前15天，銷售增幅甚至達到了40%。
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