紅商網(wǎng)訊：意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)日前在米蘭發(fā)布兩份行業(yè)展望報(bào)告：與波士頓咨詢集團(tuán)（BCG）合作的“True Luxury Global Consumer Insight”；與巴黎銀行 (Exane BNP Paribas)合作的 “TheAltagamma Retail Evolution”。

　　報(bào)告中指出，電子商務(wù)到2020年占奢侈品銷售的比例將達(dá)到 15%；從奢侈品門店的滲透率與人均國(guó)民收入的關(guān)系看，中國(guó)市場(chǎng)已接近飽和。

　　波士頓咨詢集團(tuán)走訪了20個(gè)國(guó)家4萬(wàn)消費(fèi)者，指出整個(gè)奢侈品市場(chǎng)40%的價(jià)值由3200萬(wàn)“核心 core”用戶創(chuàng)造，他們每人每年在個(gè)人奢侈品和體驗(yàn)方面的支出平均高達(dá) 3萬(wàn)歐元（包括汽車），為整個(gè)奢侈品市場(chǎng)貢獻(xiàn)了40%；其余的3.5億人則屬于所謂“渴求型 aspirational”用戶，每人每年奢侈消費(fèi)平均為2000歐元。

　　報(bào)告預(yù)測(cè)，全球奢侈品市場(chǎng)目前的整體規(guī)模約為7300億歐元，到2020年將增長(zhǎng)到 8800億歐元。全球奢侈品消費(fèi)者將從目前的 3.8億，增長(zhǎng)到 2020年的 4.4億。

　　奢侈品市場(chǎng)的成長(zhǎng)動(dòng)力，主要來(lái)自于核心用戶——這部分用戶群未來(lái)6年將新增 1000萬(wàn)人，主要來(lái)自美國(guó)、中國(guó)、歐洲和中東。

　　在美國(guó)、日本和歐洲等成熟市場(chǎng)，奢侈品公司面臨消費(fèi)熱情的退潮，大約有100萬(wàn)消費(fèi)者表示他們計(jì)劃大幅削減奢侈品開支，尤其是那些在品質(zhì)和獨(dú)特性方面達(dá)不到期望的產(chǎn)品，這將意味著約40億歐元市場(chǎng)的萎縮。

　　奢侈品消費(fèi)者越來(lái)越見多識(shí)廣，他們更關(guān)注產(chǎn)品的工藝、品質(zhì)等內(nèi)在價(jià)值，特別看重產(chǎn)地，大約80%的顧客在購(gòu)買奢侈品時(shí)要查看產(chǎn)地標(biāo)簽。意大利制造還是頗有市場(chǎng)的。此外，男性更加注重奢侈品消費(fèi)，禮品占奢侈品消費(fèi)的三分之一，其中70%由男性購(gòu)買，個(gè)人用途大于商業(yè)用途。

　　新增奢侈品購(gòu)買人群的一顯著特點(diǎn)就是，對(duì)于口碑和社交網(wǎng)絡(luò)意見十分敏感，深深陷于互聯(lián)網(wǎng)世界，多是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的�？汀ｋ娮由虅�(wù)目前僅占整個(gè)奢侈品銷售的5%，到2020年，這一比例將達(dá)到 15%。（來(lái)自：中國(guó)服飾新聞網(wǎng)）

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