紅商網(wǎng)訊：中國(guó)的反腐浪潮使得奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)遭遇寒流。繼2013年各大奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額下降之后，2014年國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)并沒(méi)有回暖跡象，隨著反腐浪潮的深入，奢侈品行業(yè)庫(kù)存增加、客流減少的跡象愈發(fā)嚴(yán)重。多個(gè)奢侈品牌均表示將暫停在中國(guó)開(kāi)設(shè)新店，世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)大多數(shù)奢侈品牌今年在中國(guó)二三線(xiàn)城市將有部分門(mén)店關(guān)閉。

　　根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2013年度會(huì)員財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，2012年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)30%左右的在華奢侈品牌，在2013年平均都下跌了50%以上，以往作為官場(chǎng)饋贈(zèng)最受歡迎禮品的腕表和男裝受影響最為嚴(yán)重，其中腕表的銷(xiāo)售額在2013年整體下降了95.9%，男裝品類(lèi)則出現(xiàn)了60%的下滑。

　　銷(xiāo)售不暢也使得各大奢侈品牌庫(kù)存高企。世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)主要城市奢侈品門(mén)店調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在北京、上海、重慶、深圳的主要奢侈品門(mén)店，除個(gè)別暢銷(xiāo)型號(hào)商品外，仍然有著較高的總量庫(kù)存。在2014年春節(jié)期間，雖然多家奢侈品牌店內(nèi)都有推出各種的優(yōu)惠禮贈(zèng)活動(dòng)，但無(wú)論個(gè)人消費(fèi)、公司禮品采購(gòu)等都少人問(wèn)津。在國(guó)內(nèi)部分城市的很多LV、Herms門(mén)店，春節(jié)期間甚至出現(xiàn)了空無(wú)一人的情況。

　　過(guò)去在中國(guó)市場(chǎng)所向披靡的奢侈品牌商也不得不遭遇業(yè)績(jī)大幅下滑的尷尬。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)表現(xiàn)急速下降，瑞士最大的奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)在2013年遭遇全球銷(xiāo)售額整體放緩，其中中國(guó)地區(qū)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　2013年，阿瑪尼旗艦店與Dolce &Gabbana旗艦店在上海外灘三號(hào)與外灘六號(hào)相繼停業(yè)。分析人士指出，在銷(xiāo)售額銳減的情況下，奢侈品關(guān)店潮仍將持續(xù)。世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，大多數(shù)奢侈品牌今年在中國(guó)二三線(xiàn)城市將有部分門(mén)店關(guān)閉，多個(gè)奢侈品牌則表示2014年將暫停在中國(guó)境內(nèi)開(kāi)設(shè)新店。

　　新聞鏈接

　　春節(jié)奢侈品消費(fèi)跌入十年低點(diǎn)

　　晨報(bào)訊（記者 陳瓊）世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布2014中國(guó)春節(jié)境外奢侈品消費(fèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，春節(jié)奢侈品境內(nèi)境外消費(fèi)出現(xiàn)雙降，其中國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市的奢侈品消費(fèi)縮水五成以上，國(guó)內(nèi)春節(jié)奢侈品消費(fèi)已跌入十年以來(lái)歷史最低點(diǎn)。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布2014中國(guó)春節(jié)境外奢侈品消費(fèi)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2014年春節(jié)七天，中國(guó)人在境外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)69億美元，相比去年的85億美元下降了18.8%，分析認(rèn)為中國(guó)境內(nèi)高端禮品市場(chǎng)受影響導(dǎo)致國(guó)人境外批量購(gòu)物縮緊，但中國(guó)人仍是境外奢侈品消費(fèi)的最大群體，比重占全球總體量的45.1%。

　　在國(guó)內(nèi)主要城市的奢侈品消費(fèi)也在萎縮。世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)春節(jié)期間北京、上海、廣州、深圳、重慶五個(gè)城市的奢侈品消費(fèi)統(tǒng)計(jì)顯示，2014春節(jié)期間七天國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額約為3.5億美元，相比去年8.3億美元下降了57.8%，相比前年17.5億下降了80%。國(guó)內(nèi)春節(jié)奢侈品消費(fèi)已跌入十年以來(lái)歷史最低點(diǎn)。 （來(lái)自：北京晨報(bào)）

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