紅商網(wǎng)訊：今天上午，《法制晚報》記者從世界奢侈品協(xié)會與中國貿(mào)促會了解到，2014年春節(jié)七天，中國人在境外奢侈品消費累計達69億美元，同比下降18.8%。國內(nèi)奢侈品消費總額約3.5億美元，同比下降57.8%，跌入10年以來歷史最低點。

　　上述兩機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的奢侈品消費統(tǒng)計報告顯示，奢侈品名表、高端酒在境內(nèi)外市場上的消費均出現(xiàn)大幅下滑。

　　多名業(yè)內(nèi)人士接受《法制晚報》記者采訪時表示，在反腐倡廉的大背景下，公務(wù)出游、官場饋贈等大幅減少，是這些奢侈品品類銷量下降的主要原因。

　　男士消費

　　出現(xiàn)大幅下滑

　　“普通游客在境外依然很有購物欲望，沒有感覺出現(xiàn)下滑。”今年春節(jié)剛剛從歐洲帶團回國的領(lǐng)隊王昕琪表示。世界奢侈品協(xié)會的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)中國游客境外消費的化妝品、香水以及服裝和珠寶都出現(xiàn)了上漲。

　　“像化妝品等奢侈品類價格都不算太貴，普通游客都消費得起。”眾信旅游市場部相關(guān)負責人表示，從增長的品類可以看出，境外消費的主力軍是女性，“在男士境外消費方面，大牌皮具、高端酒和名表等消費額都出現(xiàn)了大幅下滑，主要是因為公務(wù)出游的情況大幅減少。”

　　雖然今年境外消費奢侈品金額出現(xiàn)了兩位數(shù)以上的大幅下滑，但中國人仍是境外奢侈品消費的最大群體，占全球消費總量的45.1%，且有52%的消費集中在歐洲地區(qū)。

　　海濤旅游市場總監(jiān)孫麗嬋表示，歐洲在中國境外奢侈品消費中具有不可撼動的地位，主要因為其是大量世界老牌奢侈品的發(fā)源地，“像香奈兒、LV都成立于法國巴黎，而各大品牌每季最全的新品也都集中在歐洲，所以去歐洲旅游的游客多數(shù)都是沖著當?shù)卮笈迫サ摹?rdquo;

　　某奢侈品大牌專柜銷售人員告訴記者，作為“官場饋贈”佳品，以往名表和男裝是最受歡迎的禮品之一。

　　受中國政府加大反腐力度影響，2013年名表及男士服裝品類的銷售大幅下滑，其中名表銷售額整體下降95.9%，并且是價格越高降幅越大。

　　在春節(jié)期間，國內(nèi)奢侈品名表以及大牌服裝銷售額下滑幅度也是最大的，占比均達到八成左右。

　　調(diào)查

　　世界奢侈品協(xié)會調(diào)查顯示，近七成中國游客是專門為了“淘便宜”而出國購物，至于買回來的奢侈品，更多的是用于贈送親友以及慰勞自己。

　　前幾天剛從英國回來的白領(lǐng)余小姐告訴記者，春節(jié)期間她在國外花了2萬多元購買奢侈品，這幾乎是她近一年的積蓄，“我平時根本不會買這么貴的包，但看到國內(nèi)賣1.5萬元的包那邊只賣6000元左右，就剎不住車了。”

　　預期 關(guān)店三成 奢侈品牌放緩擴張

　　世界奢侈品協(xié)會此次共調(diào)研了47個全球知名奢侈品品牌，它們在中國市場的新店數(shù)量已從2012年的280家減少至2013年的100家左右，降幅超過三成。事實上，2013年多數(shù)奢侈品牌門店銷售額都大有所下降，國內(nèi)部分城市的很多LV、愛馬仕等大牌的門店，春節(jié)期間甚至出現(xiàn)了空無一人的情況。

　　目前，LV在中國境內(nèi)已經(jīng)開始了一系列改革措施，其中包括升級產(chǎn)品系列、翻新店面、提高服務(wù)、暫緩擴張門店、淡化logo特征等。世界奢侈品協(xié)會預測，2014年，奢侈品大牌在中國的銷售將繼續(xù)放緩，在部分二三線城市將有一些門店關(guān)閉。多個奢侈品牌表示2014將暫停在中國境內(nèi)開設(shè)新店。（來自：法制晚報）

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