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“低端奢侈品”市場份額不斷擴(kuò)大
奢侈品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了20年單一性高利潤發(fā)展后，許多投資商在2012年意識(shí)到必須走高端低端品牌齊頭并進(jìn)的道路。整個(gè)2013年，奢侈品各大品牌之間的“高低端”分野會(huì)越趨明確。
路易維登以及古馳等遍地開花的歐洲高端奢侈品牌使出渾身解數(shù)，旨在增速疲軟的亞洲市場的保持銷售勢頭，而所謂的“低端奢侈品牌”（許多來自美國）則不斷創(chuàng)出銷售神話。這種發(fā)展態(tài)勢會(huì)維系下去。
盡管拉爾夫•勞倫(Ralph Lauren)、托里•伯奇(Tory Burch)以及J Crew等業(yè)界競爭對手同樣實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，但上月新晉標(biāo)普500指數(shù)(S&P 500)的邁克•柯爾斯(Michael Kors)全球銷售業(yè)績依然十分亮麗，尤以新開發(fā)國家為甚。這些公司都采用“金字塔”式的商業(yè)模式：最頂端的是高端奢侈品系列，往下的層級(jí)是貢獻(xiàn)大部分業(yè)績的眾多低廉品牌。
邁克•柯爾斯低端系列攻城略地
尤其在遭受經(jīng)濟(jì)衰退的歐洲，這種高低檔品牌搭配模式大受消費(fèi)者歡迎。2013年第四季，邁克•柯爾斯歐洲區(qū)的銷售業(yè)績實(shí)現(xiàn)翻番，2014年銷售大幅增長可期。這些公司明年計(jì)劃在歐洲開設(shè)更多門店，充分利用歐洲傳統(tǒng)高端品牌遺留的市場機(jī)會(huì)，這些歐洲高端品牌把目光盯在亞洲市場時(shí)，卻失去了歐洲本地消費(fèi)者的品牌忠誠度。
英國高端時(shí)尚零售商卡倫•米倫(Karen Millen)宣布自己明年將進(jìn)軍低端奢侈品領(lǐng)域，而手握大量投資商資金的Rag & Bone等小品牌則受到闊綽大方亞洲消費(fèi)者的青睞，對方到處物色展示自己更酷、更具個(gè)性外表的時(shí)尚產(chǎn)品，而不是把關(guān)注的目光投向那些傳統(tǒng)奢侈品牌。
重點(diǎn)關(guān)注國家
伊麗莎白•佩頓(Elizabeth Paton)這樣寫道：正當(dāng)傳統(tǒng)奢侈品市場努力擺脫全球經(jīng)濟(jì)衰退、金磚國家又經(jīng)歷動(dòng)蕩之際，品牌公司與投資商都把目光投向2014年新近涌現(xiàn)出的奢侈品銷售熱土上。
泰國、馬來西亞以及越南隨著人口出生率下降以及個(gè)人可支配開支增加，正快速成為東南亞國內(nèi)消費(fèi)與旅游支出的主力軍。
隨著中國市場銷售疲軟，許多奢侈品公司把銷售額2位數(shù)增長的寶押到非洲身上，盡管很多國家的消費(fèi)能力仍然很有限。
旅游購物專業(yè)服務(wù)公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)(Global Blue)說這個(gè)圣誕長假，尼日利亞將成為英國奢侈品的第四大消費(fèi)國。MAC、杰尼亞以及雨果博斯(Hugo Boss)近日在拉各斯紛紛開設(shè)門店，有望成為首批捷足先登者。
當(dāng)前高低端搭配的銷售格局也不乏驚喜之處。澳洲的富豪數(shù)位居全球第九，市場前景十分可期，各大奢侈品公司因而大力開設(shè)門店。
加拿大并非傳統(tǒng)意義上的奢侈品消費(fèi)大國，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生后的這幾年，加國經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)。去年七月，加拿大零售商Hudson Bay出資29億美元收購薩克斯第五大道百貨店，希望在本國市場大量開設(shè)高端時(shí)尚門店。
譯者/常和 作者：英國《金融時(shí)報(bào)》駐美國紐約記者 伊麗莎白•佩頓、駐意大利米蘭記者雷切爾•桑德森 共2頁 上一頁 [1] [2] 貝恩發(fā)布報(bào)告稱：奢侈品市場崩盤風(fēng)險(xiǎn)加劇 李厚霖：奢侈品網(wǎng)購何以難成正規(guī)軍 奢侈品市場由盛轉(zhuǎn)衰原因及四大變化 奢侈品大牌市場萎縮遭遇寒流 奢侈品大牌市場萎縮遭遇寒流 六大策略救市 搜索更多: 奢侈品 |
