紅商網(wǎng)訊：隨著宏觀經(jīng)濟(jì)降溫，中國市場(chǎng)奢侈品銷售的狂跌勢(shì)必會(huì)延續(xù)下去。政府打擊大排場(chǎng)送禮行為嚴(yán)重影響到高檔手表及男裝的銷售，這兩類曾是奢侈品銷售兩位數(shù)增速的“大功臣”。
盡管有些全球性知名奢侈品公司對(duì)中國大陸的門店裝修以及員工培訓(xùn)投入了大量資金，但大陸消費(fèi)者仍到國外大肆消費(fèi)；貝恩公司的報(bào)告說： 2013年中國人購買的奢侈品中，有67%是在海外消費(fèi)。
中國的奢侈品整體消費(fèi)勢(shì)頭并非減弱：據(jù)法國巴黎銀行證券部(Exane BNP Paribas)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)大中華區(qū)如今占到了路易維登總銷售收入的四分之一、卡地亞(Cartier)總銷售收入的35%、甚至占到了歐米茄(Omega)總銷售收入的45%。但隨著消費(fèi)者對(duì)奢侈品的眼光越發(fā)老練獨(dú)到，很多人對(duì)奢侈品購買越來越挑剔，這讓知名品牌傷透腦筋。
由于中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品旗艦品牌路易維登出現(xiàn)審美疲勞，路易銘軒最新一季贏利乏善可陳，而普拉達(dá)(Prada)第三季度贏利遠(yuǎn)低于預(yù)期，它歸因于“增速不溫不火，尤其是大中華區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)”。
很多公司通過提高產(chǎn)品售價(jià)以及專注于當(dāng)前既有零售業(yè)務(wù)，認(rèn)為2014年將是穩(wěn)定之年，因而對(duì)業(yè)務(wù)拓展持相對(duì)審慎態(tài)度。唯一的例外是高端奢侈品市場(chǎng)，包括寶緹嘉(Bottega Veneta)在內(nèi)的超級(jí)奢侈品牌的市場(chǎng)份額會(huì)擴(kuò)大，包括美國配飾品公司蔻馳 (Coach)在內(nèi)的越來越多的低端奢侈品公司也將如此。
美國市場(chǎng)：銷售形勢(shì)一片大好
美國奢侈品市場(chǎng)在2008年金融危機(jī)后經(jīng)歷多年萎靡蕭條，于2013年重振旗鼓，這大大出乎很多人的預(yù)料。美國市場(chǎng)仍是全球各國奢侈品消費(fèi)的“一哥”。
據(jù)意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)(Fondazione Altagamma)和貝恩公司去年10月的一項(xiàng)研究表明：美國市場(chǎng)2013年的奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)了4%，銷售額達(dá)到690億歐元，主要原因是各大品牌在美國許多大城市開設(shè)門店、網(wǎng)上銷售強(qiáng)勁增長(zhǎng)以及美國人重拾消費(fèi)信心。
信息咨詢公司歐睿(Euromonitor International)的報(bào)告稱：銷售收入最高的是高檔成衣，過去一年，美國消費(fèi)者在這方面的花費(fèi)高達(dá)295億美元。
與普通品牌不一樣的是：普拉達(dá)、蒂芙尼(Tiffany)以及博柏利(Burberry)等奢侈品公司均稱美國市場(chǎng)銷售行情出現(xiàn)加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，多家公司預(yù)測(cè)：在這個(gè)關(guān)鍵的歲末年初圣誕新年長(zhǎng)假期間，銷售行情預(yù)計(jì)依然喜人。
“多家奢侈品公司彈冠相慶，結(jié)果表明從全球范圍看，來自成熟市場(chǎng)的高端消費(fèi)者依然十分給力，尤以北美市場(chǎng)為甚，”倫敦Neev資本公司(Neev Capital)分析師拉胡爾•夏爾馬(Rahul Sharma)說。
今年幾大主戰(zhàn)場(chǎng)至關(guān)重要，最慘烈的競(jìng)技場(chǎng)莫過于網(wǎng)絡(luò)銷售，隨著Facebook以及Instagram等社交媒體不斷增加廣告位，各大時(shí)尚公司會(huì)繼續(xù)就電子商務(wù)市場(chǎng)份額以及社交媒體知名度展開激烈角逐。對(duì)于蔻馳及J Crew等美國本土高端零售品牌來說，打折以及開設(shè)廠家直營店會(huì)源源不斷地貢獻(xiàn)銷售業(yè)績(jī)，尤以亞洲及巴西游客為甚。
今年會(huì)展現(xiàn)美國各大百貨店最新一輪市場(chǎng)火拼與較量。元月，哈羅德(Harrods)前首席采購銷售負(fù)責(zé)人麥瑞戈•麥基(Marigay McKee)將執(zhí)掌薩克斯第五大道(Saks)的帥印，首當(dāng)其沖的舉措就是拿出2.5億美元對(duì)位于紐約第五大道的旗艦店進(jìn)行重裝修。與此同時(shí)，投入新東家銳盛管理集團(tuán)(Ares Management LLC)懷抱的奈曼•馬庫斯百貨店(Neiman Marcus)宣布將投資1億美元進(jìn)行“全方位”業(yè)務(wù)拓展。
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