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摩登奧特萊斯北京路店人流旺盛
贏商網記者走訪時發(fā)現(xiàn)，摩登奧特萊斯所經營的商鋪類型較混亂，絕大部分商品都是國內二三線的品牌，從購物環(huán)境、布置設計、產品陳列來看，都處于中低檔次。其中，消費人群以游客、學生以及白領等為主，還有部分家庭式消費人群。
得益于北京路商圈的興旺，摩登奧特萊斯一樓是人流最集中的地方，記者做了人流統(tǒng)計，1分鐘內約有30人經過通道，并且隨著午飯時間的結束，消費人群還在逐漸增多。但當記者往樓上走時，發(fā)現(xiàn)其客流呈現(xiàn)逐漸遞減，到了第5層，就只有少數消費者的身影。
“一樓的人氣比較旺，有兩個門口可以通行，但是很多人不知道怎么坐電梯上來，所以上面的人不多。”某商鋪的服務人員說道。
國際大牌去哪兒？
“名牌”與“折扣”是奧特萊斯的關鍵，對國際品牌的引入和國內品牌的結構組合，是奧特萊斯競爭力的核心體現(xiàn)。
“目前進入國內的國際品牌十分有限，而在奧萊市場有著良好表現(xiàn)的也不多，面對奧特萊斯的涌現(xiàn)和無序開發(fā)，國際品牌作為奧特萊斯品牌構筑的靈魂，尤顯重要。”鄭遠來說道。
去年11月30日，友誼奧特萊斯開業(yè)，至今只有一個多月的時間。近日，贏商網記者走訪時發(fā)現(xiàn)，其購物環(huán)境屬于中高檔次。而友誼奧特萊斯并沒有出現(xiàn)摩登奧特萊斯的“客流分化”的情況，其總體的客流量平穩(wěn)，各樓層走廊上可以看見顧客身影。
“商品以穿戴類為主，包括男女服飾、鞋類、皮具、床品、童裝、運動用品、眼鏡等，涵蓋超一百五十個國內一線和國際二線品牌。國內品牌供應基本上還是品牌直營為主，可以實現(xiàn)工廠連線供應。”友誼奧特萊斯相關負責人表示。
友誼奧特萊斯主要是國內一線和國際二線的品牌
據悉，友誼奧特萊斯的品牌包括了Ashworth、BOSSSUNWEN、VASTO、比音勒芬、LUKADILONG、ferrante、V.E.DELURE、KALTENDIN、Wolsey、STONNIE、MARCELEOFINO、圣寶龍、DEICAE等，大部分是國內一線和國際二線的品牌，而國際一線品牌卻難見蹤影。
而白云新城奧萊斯名牌折扣店，擁有的品牌包括navigare（小帆船）、比華利保羅、比音勒芬、爵士丹尼、華斯度、Nike、adidas、Columbia、李寧、花花公子、lesaunda、Daphne、Vagedon、百麗、芭迪等，與友誼奧特萊斯的品牌檔次相近。
“目前階段，在消費者心中，國內一二線也是名品，在當地的粉絲以及銷售表現(xiàn)甚至于超過國際品牌，并且能提供較豐富低價的商品。部分國際品牌其有限的貨品以及同境外相比并不吸引的折扣情況，無法滿足顧客的需求。所以，如果奧特萊斯一味追求國際名品，可能會適得其反，得不到理想的商業(yè)回報。”石明鐘表示。
總體而言，廣州百貨轉型奧特萊斯剛進入市場，在渠道細化的微利時代，奧特萊斯在中國市場處于摸索階段，其在投資管理、運營模式、品牌推廣等各方面仍存在不足。然而，奧特萊斯以“名牌+折扣店”的精確定位，具有特定的市場優(yōu)勢，其發(fā)展道路任重而遠。（來自：贏商網 記者 林春輝） 共2頁 上一頁 [1] [2] 瑪莎百貨連續(xù)10個季度銷售下滑 投行紛紛看跌 百貨商場“老公寄存處”在華興起 線下體驗線上下單 電商打折季百貨怎么活？ 福建漳州艾美百貨存包被客服翻看 或侵犯隱私權 紡織品牌加快對接百貨業(yè) 搜索更多: 百貨 |
