紅商網(wǎng)訊：在成本上升、競爭激烈、電商沖擊的重重壓力下，我國的傳統(tǒng)零售業(yè)陷入低迷彷徨的困境。恰在此時，電商所興起的“雙十一”、“雙十二”的購物狂歡為傳統(tǒng)行業(yè)送來商機和暖意。記者采訪了解到，在電商突擊下節(jié)節(jié)敗退的傳統(tǒng)零售業(yè)正借“以彼之道、還施彼身”的戰(zhàn)術(shù)向電商發(fā)起一場反擊戰(zhàn)。

　　近年來，連鎖商業(yè)、零售業(yè)進入艱難時期，在成本上升、競爭激烈、電商沖擊的影響下，國內(nèi)整體零售業(yè)處于業(yè)績下滑、利潤驟減的狀態(tài)。具體而言，零售業(yè)行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)“四高一低”現(xiàn)象，即稅費、原材料價格、人員工資和房租高，凈利潤低。

　　在此背景下，傳統(tǒng)行業(yè)紛紛“觸電”，開設(shè)電子商務(wù)平臺或攜手電商。

　　早在2011年，王府井(600859,股吧)百貨就宣布斥資億元進軍電商渠道，并在2012年底將電商業(yè)務(wù)上線。隨后，徐家匯(002561,股吧)商圈旗下獨立B2C網(wǎng)站徐家匯商城正式上線運營，商城定位為時尚綜合類高端百貨網(wǎng)絡(luò)商城。今年以來，海寧皮城(002344,股吧)、天虹商場(002419,股吧)、新華都(002264,股吧)等公司也均大舉進軍線上渠道。記者采訪獲悉，在“雙十一”、“雙十二”期間，各百貨商城“雙管齊下”，不僅在線上與淘寶天貓等知名電商展開“廝殺”，更借助實體店優(yōu)勢大搞促銷活動，對公司整體的銷售業(yè)績作出了貢獻。

　　主營家紡的富安娜(002327,股吧)也較早就開始涉足電商渠道，有統(tǒng)計顯示，富安娜早已實現(xiàn)線上銷售盈利，并實現(xiàn)銷售額連續(xù)3年實現(xiàn)爆發(fā)式增長。目前，富安娜線上產(chǎn)品占銷售總額的比例達到8%-10%。公司表示，今年上半年，電商收入增長最快，收入達9000多萬元。公司會加大電商的營銷力度。

　　在食品、百貨、醫(yī)藥、紡織服裝等傳統(tǒng)行業(yè)涉足電商市場后，近日，海爾28億港元與阿里的聯(lián)姻，再次加速了傳統(tǒng)渠道與電子商務(wù)渠道的整合趨勢。

　　上海商學(xué)院教授吳建國表示，傳統(tǒng)零售業(yè)的轉(zhuǎn)型必須與新技術(shù)相結(jié)合。新技術(shù)和傳統(tǒng)零售業(yè)一旦完美結(jié)合，可以使傳統(tǒng)實體店變得和電商一樣“瀟灑”。同時還可以做到從消費者信息收集到準確的個性化營銷和廣告，如3D試衣間的推廣，就可以讓顧客在實體店內(nèi)的購物體驗變得更輕松、更有趣，也增強了消費者和零售商的互動。

　　來源：上海證券報

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