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H&M旗艦店
紅商網(wǎng)訊：快時(shí)尚，亦被稱作是精準(zhǔn)時(shí)尚�？鞎r(shí)尚品牌的最大特點(diǎn)是款式更新?lián)Q代快，新品到店速度快，櫥窗陳列變換頻率快。一件衣服的生命周期通常只有一兩年。店面大、款式多、價(jià)格親民是快時(shí)尚的“標(biāo)簽”，也是吸引年輕消費(fèi)者的賣點(diǎn)。
二線城市擁有經(jīng)濟(jì)活力更強(qiáng)、店鋪?zhàn)饨鸶�、購買力更旺盛、消費(fèi)理念更前衛(wèi)等優(yōu)勢，再加上電商渠道給普通服飾品牌銷售帶來的巨大沖擊，這些都為孕育快時(shí)尚品牌提供了得天獨(dú)厚的條件。
太原的經(jīng)濟(jì)活力及不斷提升的城市時(shí)尚形象像磁鐵一樣，讓快時(shí)尚品牌按捺不住。從2011年起至今，已有ZARA等十多家國際知名快時(shí)尚品牌紛至沓來。
太原活力充沛，吸引快時(shí)尚扎堆
繼ZARA、MANGO、優(yōu)衣庫等品牌之后，來自瑞典的國際知名時(shí)裝零售巨頭H&M，今年11月1日進(jìn)駐太原貴都世紀(jì)廣場，店鋪面積約為1800平方米，經(jīng)營女裝、男裝和青少年裝，包括服裝、配飾、牛仔等諸多產(chǎn)品。這也是H&M在山西省開設(shè)的首家門店。
“H&M的到來，讓我感到柳巷商圈也煥發(fā)了活力。”太原市民夏米是一位“80后”女孩，有很長一段時(shí)間，她寧肯舍近求遠(yuǎn)，撇開離自己家很近的柳巷商圈，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地跑到長風(fēng)商圈購物。夏米鐘情國際快時(shí)尚品牌，H&M入駐柳巷后，她覺得自己以后不用頻繁往長風(fēng)大街那邊跑了。
“太原是個(gè)很有活力的城市，時(shí)尚消費(fèi)輻射整個(gè)山西省，正如中國其他生機(jī)勃勃的城市一樣，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱土。”談及為什么來到太原，H&M大中華區(qū)、新加坡及馬來西亞總經(jīng)理MagnusOlsson提到一個(gè)詞：活力。
他介紹說，2007年，H&M在上海開設(shè)中國大陸第一家店，太原是H&M進(jìn)入中國內(nèi)地的第26個(gè)省會城市。H&M每逢進(jìn)入一個(gè)新的市場，都會做好充分準(zhǔn)備，包括市場調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)查和傾聽、選擇最好的黃金商圈以及商圈內(nèi)的最佳位置等等。
“天時(shí)、地利、人和，每一個(gè)環(huán)節(jié)和每一個(gè)步驟，都需要對的時(shí)間和機(jī)遇。來到太原是我們尋求更好發(fā)展的結(jié)果。太原市場是我們的挑戰(zhàn)，更是H&M在中國市場的機(jī)遇。”
MagnusOlsson說：“‘快速時(shí)尚’、‘快時(shí)尚’或者‘高街時(shí)尚’都是消費(fèi)者和公眾對H&M的詮釋和評述，我們更視其為對H&M的肯定、認(rèn)可和熱愛。H&M總是推陳出新，力求做到每天均為消費(fèi)者帶來新鮮感，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間將適當(dāng)?shù)呢浧钒l(fā)送到正確的門店。H&M具備激動人心的吸引力，相信顧客每天來到H&M的門店，都會找到令人驚喜的新發(fā)現(xiàn)。我們也在通過高效的物流系統(tǒng)創(chuàng)造一個(gè)疾速時(shí)尚服裝供應(yīng)鏈。”
電商沖擊，加速快時(shí)尚入并進(jìn)程
2008年，太原市有一家商場欲引進(jìn)日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫，兩方人員對話接近尾聲時(shí)，優(yōu)衣庫方面提問“太原市的GDP是多少？”“太原市第三產(chǎn)業(yè)占比是多少？”“太原市青年人口有多少？”三個(gè)問題讓太原這方主管人員瞠目結(jié)舌。其實(shí)，日方人員對答案了如指掌，相比意向合作方答不出問題，他們更不滿意的是當(dāng)時(shí)答案中的數(shù)據(jù)。那次合作不了了之。
四年前，甚至更早一些時(shí)候，快時(shí)尚品牌在一線城市落地的同時(shí)，眼光只是輕輕掃描一下二線城市。像優(yōu)衣庫一樣，很多快時(shí)尚品牌入駐某一城市，考察非常周全，一個(gè)城市的商業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息不漂亮，他們寧愿等。
四年后，上述三個(gè)數(shù)據(jù)變漂亮多了。2012年，優(yōu)衣庫太原首家店鋪——富樂購物廣場店揭幕，店鋪面積約1800平方米。比它早一年，西班牙快時(shí)尚品牌Zara先行一步落戶太原北美新天地時(shí)尚中心。2013年11月，瑞典H&M山西首家店進(jìn)入太原貴都世紀(jì)廣場。2013年，香港快時(shí)尚品牌coloureightee選擇在山西世貿(mào)購物中心開店。
淘寶網(wǎng)天貓“雙11”逐年飆升的營銷數(shù)據(jù)對零售業(yè)的沖擊已不可逆。實(shí)體消費(fèi)市場花容失色，追逐快時(shí)尚已成了商家、消費(fèi)者的不二選擇。在與線上消費(fèi)的對抗中，在太原市零售業(yè)諸多商家的博弈中，快時(shí)尚儼然成為一柄利劍，持它所向披靡，沒它威風(fēng)掃地�？鞎r(shí)尚品牌也嗅出了其中的商機(jī)。近幾年，知名快時(shí)尚品牌迅速扎堆走向二線城市。 共2頁 [1] [2] 下一頁 租金上漲超3倍 四川瀘州久盛百貨11月底撤離 重慶鑫美名品城欠租金斷電 60余商戶被迫門外經(jīng)營 租金上漲過快對零售業(yè)的危害 電器賣場租金貢獻(xiàn)低 昔日“香餑餑”遭棄 王府井成內(nèi)地最貴商業(yè)街 租金比去年上漲4.3% 搜索更多: 租金 |
