|
雙十一盤點
深度調(diào)查
紅商網(wǎng)訊：傳統(tǒng)零售幾乎停止增長但占比仍超90% 在線零售年增70%但占比想超50%還很難
剛剛過去的雙十一當(dāng)天，電商天貓和淘寶創(chuàng)下了350億元的交易額，幾乎比去年翻番。阿里巴巴董事長馬云更是信心滿滿地表示：“電子商務(wù)將干掉傳統(tǒng)零售實體業(yè)。到2020年電商在中國零售市場將占50%”。
數(shù)據(jù)顯示，雖然在線零售占社會消費品零售總額不足10%，但每年增速在70%以上，相比之下，傳統(tǒng)零售業(yè)幾乎停止增長，線上零售和線下零售各占半壁江山并非沒有可能。傳統(tǒng)百貨業(yè)人士則認(rèn)為，談線上干掉線下還為時過早，雙方互相融合且錯位經(jīng)營是趨勢。
線上線下大比拼
比增長：線上70%~100% 線下5%~10%
雙十一當(dāng)天，天貓交易額同比增長了近一倍達(dá)350億元，其他電商也有2~3倍增長。整體來看，在線零售額每年均保持了50%以上的增長。據(jù)普華永道統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，自2009年以后，中國網(wǎng)購市場規(guī)模每年增長70%，而美國僅為13%。
和電商龐大的成交額和高增長率相比，線下則平靜多了。今年雙十一，廣州大多數(shù)百貨提前啟動5折大型促銷暖場，以應(yīng)對“雙十一”網(wǎng)購的沖擊，但商場逢折必火的景象已難以重現(xiàn)。記者連日走訪了市區(qū)多家百貨商場，商家客流并不多。而上周末三天大促，據(jù)廣州友誼、天河城百貨、新光百貨等多家百貨統(tǒng)計，其銷售額與平時周末持平，廣百百貨、摩登百貨、東山百貨僅錄得5%至10%增長。
比占比：目前10%，2020年超50%有可能
雙十一爆炸性增長，使得今年在線零售占社會消費品零售總額有望接近10%，去年則超過6%，其威力開始顯露。阿里巴巴一位人士說：“一般來說，低于5%的事情，還難以進(jìn)入統(tǒng)計。但一旦占到社會消費品零售總額5%，就不同了，會越過臨界點，呈現(xiàn)爆發(fā)之勢，并開始產(chǎn)生全局影響，成為改變中國的零售業(yè)格局的起點。”
而電子商務(wù)專家李成東分析認(rèn)為，2011至2016年在線零售占社會消費品零售總額分別為4.2%、6.2%、9.1%、11.7%、14.1%、16.8%。業(yè)界預(yù)測，如果繼續(xù)保持此增長態(tài)勢，2020年在線零售占社會消費品零售總額超過50%完全有可能。
比商家：網(wǎng)絡(luò)品牌式微 傳統(tǒng)品牌謹(jǐn)慎
天貓2009年時的雙十一共有27個品牌參加，單店最高銷售額紀(jì)錄是500萬元。到了今年，已經(jīng)有國華人壽、海爾、優(yōu)衣庫、生命人壽官方旗艦店、jackjones、羅萊、易方達(dá)基金等17家店鋪銷量過億,參加的商家數(shù)更是接近兩萬。
一方面，大量傳統(tǒng)品牌上線銷售，使得電商苦心經(jīng)營的那些網(wǎng)絡(luò)品牌的優(yōu)勢已初步喪失。今年雙十一也不例外，網(wǎng)絡(luò)品牌受到傳統(tǒng)品牌的沖擊，如何突圍是一考驗。去年天貓雙十一破億元的“淘品牌”目前僅剩5家。裂帛為5家破億商家中唯一天貓原創(chuàng)品牌。其他4家破億元商家分別為杰克瓊斯、全友家居、駱駝、GXG。
而據(jù)Internet Retailer的數(shù)據(jù)顯示，美國Top10線上零售商有8家均來自于傳統(tǒng)企業(yè)。
另一方面，上線的這些傳統(tǒng)品牌在整個零售業(yè)地位仍處于二三流，相比傳統(tǒng)零售商場，很多一線品牌或中高端品牌仍對在線零售市場持小心謹(jǐn)慎態(tài)度。 共2頁 [1] [2] 下一頁 電商崛起緊逼傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型 美妝電商數(shù)千萬元賠付基金加碼打假 電商“雙11”向互聯(lián)網(wǎng)狂歡裂變 集體刷存在感 江西雙十一超百萬網(wǎng)民網(wǎng)購 傳統(tǒng)零售電商“角斗” 奢侈品電商軍團(tuán)集體發(fā)力 分享網(wǎng)購狂歡節(jié)蛋糕 搜索更多: 電商 |
