紅商網(wǎng)訊：11月11日，已然成為商家的“新節(jié)日”——不僅線上多家電商一片歡騰，線下不少實(shí)體商家也跟風(fēng)“過(guò)節(jié)”。不過(guò)，今年出現(xiàn)了一個(gè)更加明顯的趨勢(shì)，那就是線上線下的融合�？磥�(lái)，電商和實(shí)體店之間并不是只有死磕這一條路。

　　現(xiàn)狀

　　實(shí)體店促銷搶人氣

　　電商近年對(duì)于實(shí)體商家的沖擊如洪水猛獸，“雙十一”尤甚。去年11月11日，我省網(wǎng)友在支付寶上的交易金額達(dá)5.269億元。與之相對(duì)的是，去年“十一”黃金周，全省16家大型百貨零售商場(chǎng)8天零售額也不過(guò)7.8億元。

　　為了應(yīng)對(duì)沖擊，合肥不少實(shí)體商家都已經(jīng)將“雙十一”當(dāng)成又一促銷節(jié)點(diǎn)，紛紛推出促銷活動(dòng)。包河萬(wàn)達(dá)百貨和天鵝湖萬(wàn)達(dá)百貨都在商場(chǎng)外打出了“備戰(zhàn)11·11”的宣傳口號(hào)，推出全場(chǎng)4折起的促銷活動(dòng)，同時(shí)，還有“獨(dú)享11倍積分”、“樂(lè)享脫單禮”等活動(dòng)。步行街百盛商場(chǎng)推出了“300購(gòu)600”的促銷活動(dòng)，引來(lái)不少顧客。合肥銀泰中心也在“雙十一”推出“吃貨節(jié)”活動(dòng)，大部分的餐飲都是5折優(yōu)惠。

　　新安晚報(bào)記者探訪發(fā)現(xiàn)，大部分實(shí)體商家都在昨天舉辦了“雙十一”的活動(dòng)，不過(guò)考慮到11月11日是周一，所以很多商家選擇將活動(dòng)提前到11月8日或9日啟動(dòng)。只有少數(shù)實(shí)體商家不為所動(dòng)，沒(méi)有跟風(fēng)促銷。

　　商場(chǎng)開(kāi)始布局網(wǎng)店

　　“如果說(shuō)去年‘雙十一’帶給實(shí)體商家更多的是震撼和思考的話，經(jīng)過(guò)一年的了解，現(xiàn)在他們對(duì)電商已經(jīng)不是當(dāng)初那種有些懼怕的心理了。”胡先生在合肥從事傳統(tǒng)零售業(yè)多年，他告訴記者，隨著傳統(tǒng)商家對(duì)電商的研究，兩者的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越清晰，“電商的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格，如果你仔細(xì)研究的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)某一家店賣得最好的就是那幾件產(chǎn)品，一個(gè)網(wǎng)店只要做好這幾件產(chǎn)品就可以了，所以他們做批發(fā)大于做零售，價(jià)格可以壓到很低;而傳統(tǒng)實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)是服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，產(chǎn)品更加豐富，結(jié)構(gòu)也更加完善。”

　　針對(duì)雙方的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，不少實(shí)體商場(chǎng)也開(kāi)始布局電商。記者了解到，目前合肥的商之都、百大等都已經(jīng)推出了自己的電商網(wǎng)站，“現(xiàn)在入駐各大商超的品牌不少都開(kāi)了網(wǎng)店，不少實(shí)體商家也推出了自己的電商平臺(tái)。”合肥一家商超的負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　趨勢(shì)

　　線上線下逐步融合

　　與普通網(wǎng)店產(chǎn)品主打“尾單”、“換季”概念不同的是，實(shí)體商家有自己的品牌策略，那就是將貨品按照質(zhì)量來(lái)區(qū)分銷售，“舉例來(lái)說(shuō)，很多品牌的貨品都會(huì)分為ABC三類，以前是A類貨品進(jìn)一級(jí)市場(chǎng)，B類貨品進(jìn)二級(jí)市場(chǎng)，C類貨品進(jìn)三級(jí)市場(chǎng)�，F(xiàn)在則會(huì)單獨(dú)生產(chǎn)一批網(wǎng)絡(luò)上供應(yīng)的貨品，也就是D類貨品，專門(mén)供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，但是成本跟其他類商品不一樣，價(jià)格更低。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

　　今年天貓“雙十一”的一大特色就是，打破了線上線下商業(yè)界線。據(jù)悉，今年“雙十一”，天貓整合覆蓋全國(guó)1000多市縣的3萬(wàn)家線下門(mén)店，通過(guò)天貓無(wú)線客戶端與線上全面互通。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上線下逐步融合，是未來(lái)的趨勢(shì)。今年8月14日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》顯示，到2015年，電子商務(wù)交易額將超過(guò)18萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額將突破3萬(wàn)億元。在此背景下，傳統(tǒng)零售業(yè)“擁抱”電商轉(zhuǎn)型正在加速。利用實(shí)體店自身的品牌和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，再搭配上電商的渠道和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這盤(pán)資源整合的“大菜”味道似乎并不差。
　�。ㄐ掳餐韴�(bào) 記者 伍靜 陳麗卿）

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