紅商網(wǎng)訊：令購(gòu)物者瘋狂的“雙11”，今年，淘寶領(lǐng)銜推出了新玩法“O2O”。不過(guò)，記者昨日走訪合肥市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，被列入天貓線下合作品牌中，絕大多數(shù)都沒(méi)有與線上打通。而是借助“雙11”各自為戰(zhàn)，提前截流。
“O2O”成新特色
和往年不同，今年的“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡出現(xiàn)了一個(gè)新特色，就是首次打破了線上線下的界線，被稱作“O2O”。
10月中旬，銀泰百貨宣布與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，全國(guó)35家實(shí)體商場(chǎng)都將參與“雙11”促銷，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物和網(wǎng)上交易的結(jié)合。
另根據(jù)天貓方面的公告顯示，包括優(yōu)衣庫(kù)、GAP、IT、玩具反斗城、寶島眼鏡、銀泰、海爾、鄂爾多斯、宏圖三胞等300多品牌線下3萬(wàn)門(mén)店將同時(shí)參加天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)，實(shí)現(xiàn)線上線下打通。
“O2O”省城沒(méi)通
按照銀泰與天貓合作儀式上披露的信息顯示，消費(fèi)者如在銀泰門(mén)店通過(guò)掃描二維碼預(yù)購(gòu)天貓銀泰店的商品，可加入購(gòu)物車，“雙11”當(dāng)日零點(diǎn)起在天貓完成交易后，可享受優(yōu)惠和物流配送等服務(wù)。
但記者昨日在合肥銀泰中心很難發(fā)現(xiàn)關(guān)于“雙11”與線上互動(dòng)的宣傳。最后，在服務(wù)總臺(tái)內(nèi)獲取了一份“總臺(tái)人員11月必背內(nèi)容”文件中，僅發(fā)現(xiàn)一項(xiàng)活動(dòng)與線上有關(guān)。據(jù)工作人員介紹，該活動(dòng)為1元秒殺餐飲代金券，僅限4家餐飲店可使用。
除銀泰外，記者在三里庵附近的優(yōu)衣庫(kù)、GAP品牌實(shí)體店內(nèi)均未發(fā)現(xiàn)“O2O”的跡象。GAP店內(nèi)一名工作人員告訴記者，“說(shuō)實(shí)話我每天工作很忙，自己也沒(méi)時(shí)間關(guān)注我們網(wǎng)店的價(jià)格，如果您想?yún)⒓与p11活動(dòng)，就去網(wǎng)店買。 ”
合肥銀泰一位內(nèi)部人員告訴記者，“O2O”模式在杭州等地十分受推崇，但合肥的動(dòng)靜顯然很小。
實(shí)體店價(jià)格叫板電商
實(shí)體店沒(méi)有與電商連臺(tái)，并不意味著他們放棄了“雙11”。記者看到，包括百大、商之都、萬(wàn)達(dá)等大部分賣場(chǎng)都提前啟動(dòng)“雙11”的促銷活動(dòng)，把活動(dòng)開(kāi)始日期放在11月8日，也就是周五，橫跨雙休日。一方面是提前截流，另一方面是錯(cuò)峰營(yíng)銷。
合肥百大的促銷文案就直戳網(wǎng)購(gòu)的痛點(diǎn)—“雙11期間，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物堵車，快遞變成‘慢遞’，在百大購(gòu)物即買即提，方便快捷，服務(wù)更好。 ”除了發(fā)揮速度優(yōu)勢(shì)外，價(jià)格也要有競(jìng)爭(zhēng)力。百大承諾“活動(dòng)期間，顧客在百貨大樓內(nèi)所購(gòu)穿著類商品，不高于網(wǎng)絡(luò)上官方旗艦店中同品牌同款價(jià)格，否則退還差價(jià)部分。 ”
銀泰則針對(duì)吃貨們?cè)?ldquo;雙11”舉辦吃貨節(jié)，只要刷儲(chǔ)值卡，24家餐飲店均享受5折優(yōu)惠。
除了這些點(diǎn)綴，最受關(guān)注的還是百貨促銷的力度。昨日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，盡管都在做節(jié)日大促，但是各家的形式卻差別很大。以穿著類為例，鼓樓是滿300送330電子券;樂(lè)普生是滿110立減66/60……現(xiàn)金;商之都東城店滿100送100/120元電子券;港匯滿111減55……
一位顧客告訴記者，光棍節(jié)不論是線上還是線下都是一片狂歡，但是究竟哪家最便宜，自己也稀里糊涂的。 “如果要是對(duì)同一件商品各店逐一比價(jià)湊單，那不知道要死多少腦細(xì)胞。 ”
�。�安徽新聞網(wǎng) 鄭茹）
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