法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，處罰款2萬(wàn)元。
案例6：浙江省溫州建國(guó)化妝品有限公司虛假宣傳光子能量產(chǎn)品案
基本案情：2021年4月，當(dāng)事人在溫州順錦國(guó)際宴會(huì)中心組織開(kāi)展“鳳凰陽(yáng)光 光子床養(yǎng)生項(xiàng)目發(fā)布會(huì)”的美培會(huì)，宣傳光子能量產(chǎn)品。宣傳牌的內(nèi)容包括：“+睡眠質(zhì)量?jī)?yōu)化85%”“+新陳代謝加速13%”“+體內(nèi)毒素凈化69%”“+寒濕氣排出72%”“+亞健康改善90%”等。當(dāng)事人經(jīng)營(yíng)的光子能量墊、光子能量腰帶為一般產(chǎn)品（非醫(yī)療器械），卻宣傳其具有疾病防治效果、醫(yī)療功能，以制作宣傳資料、編寫(xiě)使用宣傳話術(shù)資料、組織開(kāi)展美培會(huì)等方式虛假宣傳其產(chǎn)品性能、功效，以達(dá)到誘導(dǎo)客戶購(gòu)買(mǎi)的目的。截至被執(zhí)法人員查獲之日，當(dāng)事人銷(xiāo)售金額共計(jì)335915元，銷(xiāo)售利潤(rùn)為67715元。
法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，處罰款20萬(wàn)元。
案例7：山西省陽(yáng)泉經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)靚鈺美容儀器經(jīng)銷(xiāo)處虛假宣傳功效案
基本案情：當(dāng)事人于2018年4月30日取得南京項(xiàng)美電子科技有限公司的授權(quán)，采取店內(nèi)體驗(yàn)式銷(xiāo)售模式，經(jīng)銷(xiāo)該公司生產(chǎn)的項(xiàng)美美體減肥儀（型號(hào)AM--8200）；2020年7月份，當(dāng)事人印制了“常見(jiàn)疾病管理方案”，附送給已購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的顧客。打印件中含有在身體的不同部位使用該儀器，對(duì)糖尿病等疾病的管理方法。其內(nèi)容易使公眾誤解該儀器對(duì)相關(guān)疾病有一定的治療作用。
法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，處罰款2萬(wàn)元。
通過(guò)“刷單炒信”、直播等方式虛假宣傳案
隨著醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)群體日益大眾化，消費(fèi)滲透率提升，低齡和剛接觸醫(yī)美的消費(fèi)者增多。然而，醫(yī)美行業(yè)單次消費(fèi)價(jià)高、涉及專(zhuān)業(yè)知識(shí)復(fù)雜、決策失誤需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)大等特點(diǎn)，使得消費(fèi)者在消費(fèi)之前大多會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)研究“攻略”，“評(píng)價(jià)”是消費(fèi)者進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)決策的重要參考因素。正因?yàn)獒t(yī)美消費(fèi)的這些特點(diǎn)，消費(fèi)評(píng)價(jià)等原本需要消費(fèi)者依據(jù)真實(shí)服務(wù)體驗(yàn)來(lái)撰寫(xiě)的內(nèi)容，被部分不良醫(yī)美機(jī)構(gòu)弄虛作假。一些機(jī)構(gòu)通過(guò)“刷單炒信”，編造用戶評(píng)價(jià)、直播帶貨等方式虛構(gòu)交易、虛假評(píng)價(jià)，誤導(dǎo)消費(fèi)者盲目消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)，甚至出現(xiàn)醫(yī)美整形失敗等案例。
案例8：江蘇省南京熙涵醫(yī)療美容門(mén)診有限公司編造用戶評(píng)價(jià)虛假宣傳案
基本案情：當(dāng)事人為了盡快打開(kāi)市場(chǎng)，2020年6月起，雇傭張某等8名刷單人員，在大眾點(diǎn)評(píng)當(dāng)事人網(wǎng)上店鋪平臺(tái)上以消費(fèi)者的身份下單并支付費(fèi)用，實(shí)際并不消費(fèi)，交易完成后，當(dāng)事人將下單的費(fèi)用退還給上述8名刷單人員，并按照30元/單標(biāo)準(zhǔn)給予刷單傭金。2020年6月至2021年1月，當(dāng)事人以實(shí)際下單、不實(shí)際消費(fèi)的方式虛構(gòu)交易，編造用戶評(píng)價(jià)，在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成虛假的銷(xiāo)售狀況及用戶評(píng)價(jià)，當(dāng)事人共計(jì)刷單220筆，刷單傭金6600元，支付刷單費(fèi)用13.48萬(wàn)元，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，處罰款35萬(wàn)元。
案例9：上海美希卓馨醫(yī)療美容門(mén)診部有限公司編造用戶評(píng)價(jià)虛假宣傳案
基本案情：當(dāng)事人作為平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者入駐北京新氧科技有限公司運(yùn)營(yíng)的“新氧 APP”平臺(tái)，2021年1月9日新氧賬號(hào)“氧氣 bqwbqo”在當(dāng)事人新氧賬號(hào)“上海美希卓馨醫(yī)療美容”下發(fā)布有日記評(píng)價(jià)內(nèi)容，而賬號(hào)“氧氣 bqwbqo”的實(shí)際用戶為當(dāng)事人公司員工，該員工應(yīng)其上級(jí)要求購(gòu)買(mǎi)當(dāng)事人所銷(xiāo)售的醫(yī)美項(xiàng)目是為了編造用戶評(píng)價(jià)給當(dāng)事人新氧賬號(hào)獲取好評(píng)，提升人氣，該員工并未實(shí)際接受相關(guān)項(xiàng)目服務(wù)，系以虛構(gòu)交易、編造用戶評(píng)價(jià)的方式進(jìn)行虛假宣傳。
法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，處罰款0.5萬(wàn)元。
案例10：夢(mèng)泉時(shí)尚（北京）貿(mào)易有限公司通過(guò)直播進(jìn)行虛假宣傳案
基本案情：2020年12月，執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)檢查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人通過(guò)在快手短視頻APP上注冊(cè)的個(gè)人直播賬號(hào)進(jìn)行直播，用以促進(jìn)自營(yíng)商品的線上銷(xiāo)售。賀某在宣傳標(biāo)稱(chēng)為“花源密語(yǔ)抑菌凝膠”的二類(lèi)消毒產(chǎn)品（非藥品及醫(yī)療器械）的產(chǎn)品過(guò)程中，使用了治療類(lèi)功能性表述，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)際誤導(dǎo)。
法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，處罰款20萬(wàn)元。
來(lái)源：中新經(jīng)緯
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