紅商網(wǎng)訊：據(jù)新華社電對于提前到商場踩點(diǎn)、悄悄抄貨號等待網(wǎng)店打折的“抄號族”來說，今年的“雙十一”可以換一種玩法。天貓等電商近日公布促銷計(jì)劃，今年網(wǎng)購與實(shí)體零售業(yè)的這場年度大促中，覆蓋中國1000多個(gè)縣市的3萬多家品牌店將線上線下打通，讓消費(fèi)者在線下體驗(yàn)的同時(shí)，獲得網(wǎng)上折扣。

　　在阿里巴巴總部所在地杭州，這場“實(shí)體店入局天貓狂歡”的營銷來得更徹底。新開業(yè)的全杭州最大購物中心宣布加入“雙十一”。距離促銷開場還有近一個(gè)月，網(wǎng)店促銷優(yōu)惠“二維碼”已經(jīng)擺進(jìn)了商場，甚至銷售員也會(huì)迎上來，向你推薦網(wǎng)上下單，將優(yōu)惠分享至社交網(wǎng)站還可以享受更多折扣。

　　如果還記得馬云與王健林關(guān)于網(wǎng)購和實(shí)體零售業(yè)的對賭，今年的“雙十一”暖場，或許已經(jīng)透露出雙方角力的一絲變化。往年使出渾身解數(shù)對戰(zhàn)、大有“勢不兩立”之勢的兩方，正在公開宣告走向融合。

　　網(wǎng)店與實(shí)體零售業(yè)到底是誰搶誰的地盤?這個(gè)命題本身就不成立。去年“雙十一”一天賣出191億元也好，今年網(wǎng)絡(luò)、物流擴(kuò)容幾倍期待再創(chuàng)新高也罷，至少從眼前來看，網(wǎng)絡(luò)并不能完全替代線下零售業(yè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)可以把美國車?yán)遄淤u到中國老百姓家里，但仍然有不少消費(fèi)者青睞眼見為實(shí)、親身體驗(yàn)。畢竟，即便有了3D試衣鏡，商品也不斷走向標(biāo)準(zhǔn)化，難以標(biāo)準(zhǔn)化的是成千上萬的消費(fèi)者。而對于實(shí)體零售業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)的觸角帶來渠道延伸、網(wǎng)購大數(shù)據(jù)帶來銷售和生產(chǎn)的定制化變革，也是實(shí)體零售業(yè)無法忽視的技術(shù)紅利。傳統(tǒng)零售業(yè)不會(huì)被取代，但互聯(lián)網(wǎng)化是不可抵擋的趨勢。

　　實(shí)體零售和網(wǎng)購交鋒的背后，“雙十一”已經(jīng)演變?yōu)橐粓錾鐣?huì)化事件，除了搶購掃貨的消費(fèi)者，互聯(lián)網(wǎng)、通信、金融、物流等各行各業(yè)都有人為之徹夜不眠，今年僅是備戰(zhàn)的快遞員就超過100萬人。少點(diǎn)噱頭、拋開宣傳惡戰(zhàn)，商業(yè)模式的創(chuàng)新嘗試能走得更遠(yuǎn)。
　　（來源：國際商報(bào)）

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