紅商網(wǎng)訊：國(guó)慶長(zhǎng)假結(jié)束，廣州零售市場(chǎng)也交出今年最后一個(gè)消費(fèi)旺季的成績(jī)單。包括廣百（含新大新）、友誼、天河城、摩登、東山、新光、中華、王府井、海印又一城在內(nèi)的9大百貨，假期內(nèi)共攬金超7.6億元。多家百貨公司表示國(guó)慶銷(xiāo)售情況略超預(yù)期，個(gè)別老牌百貨銷(xiāo)售同比增幅甚至超過(guò)兩成。
這一數(shù)據(jù)給持續(xù)低迷的零售市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)利好，在時(shí)間指針邁進(jìn)今年最后一個(gè)季度的時(shí)刻，廣州的商家們將如何發(fā)力沖刺？又將面臨怎樣的經(jīng)營(yíng)壓力？對(duì)于四季度的行業(yè)前景，商家又將持何種態(tài)度？
數(shù)據(jù)
部分門(mén)店黃金銷(xiāo)售同比增七成
每年9月10月都是婚嫁高峰季，各大百貨的婚嫁用品、黃金首飾也進(jìn)入銷(xiāo)售高峰。整個(gè)黃金周期間，廣州各百貨公司內(nèi)的珠寶首飾銷(xiāo)售柜臺(tái)都成為最旺的柜臺(tái)之一。
“十幾年前，可能1年才能賣(mài)一兩千萬(wàn)（黃金），現(xiàn)在1天就能賣(mài)1000多萬(wàn)了。”東山百貨營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理戴崇業(yè)告訴記者，國(guó)慶假期內(nèi)，東山百貨花地灣店的黃金銷(xiāo)售增幅甚至超過(guò)七成，東山店黃金白銀銷(xiāo)售額同比也有15%的增長(zhǎng)。
廣百百貨各門(mén)店的婚嫁黃金首飾、金條也成為黃金周旺銷(xiāo)品類(lèi)，部分專(zhuān)柜同比增加接近兩成，廣百黃金大廈珠寶首飾銷(xiāo)售額則同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。
除珠寶金飾外，家電類(lèi)和秋冬服飾也成為假期銷(xiāo)售亮點(diǎn)。廣州友誼商店有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，受樓市暢旺因素以及新居入伙等因素影響，智能電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、智能手機(jī)以及高端家電等電器增長(zhǎng)超過(guò)20%，成為國(guó)慶黃金周銷(xiāo)售主力軍。
與此同時(shí)，眾多最近扎堆上市的智能時(shí)尚手機(jī)也成為黃金周消費(fèi)的一大熱點(diǎn)，蘋(píng)果、三星主打新品引領(lǐng)數(shù)碼手機(jī)銷(xiāo)量同比激增。
“黃金周”的微涼天氣也帶動(dòng)秋冬服裝走俏。在廣百北京路店和中怡店，各大服裝專(zhuān)柜已見(jiàn)秋冬服裝上架。據(jù)柜臺(tái)工作人員介紹，國(guó)慶期間冬裝熱銷(xiāo)，風(fēng)衣，針織外套等款式暢銷(xiāo)。部分服裝品牌升幅同比近一成。
現(xiàn)象
國(guó)慶業(yè)績(jī)略超預(yù)期
對(duì)于國(guó)慶假期內(nèi)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，多家百貨公司表示增幅雖不大，但超出預(yù)期。“原來(lái)以為一年中最好的業(yè)績(jī)會(huì)出現(xiàn)在9月份的店慶期間，沒(méi)想到這次國(guó)慶的表現(xiàn)還算讓人滿(mǎn)意，增幅超出了預(yù)期。”摩登百貨副總經(jīng)理駱建基告訴記者，國(guó)慶期間天氣轉(zhuǎn)涼，拉動(dòng)了秋冬服飾的銷(xiāo)售，加上假期內(nèi)商場(chǎng)的促銷(xiāo)力度更大，拉動(dòng)了消費(fèi)。
“今年國(guó)慶七天的總銷(xiāo)售額超過(guò)4200萬(wàn)，同比增幅超過(guò)5%。本來(lái)之前覺(jué)得能持平就可以了，沒(méi)想到還有增幅，挺滿(mǎn)意的。”戴崇業(yè)也告訴記者，中央“八項(xiàng)規(guī)定”出來(lái)后，高端滋補(bǔ)品、煙酒等貨品受到大幅度沖擊，幸好有黃金、家電和服飾三大類(lèi)補(bǔ)上了缺口，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)才好看了些。
記者了解到，受大環(huán)境持續(xù)低迷等因素影響，百貨零售業(yè)自2011年開(kāi)始多次出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。在今年9月份公布的百貨類(lèi)上市公司上半年業(yè)績(jī)中，近一半的企業(yè)出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑的情況。本地零售龍頭廣州友誼也難逃業(yè)績(jī)下滑的“魔咒”，同比下滑13.3%。
“整個(gè)大環(huán)境不好，超過(guò)5%的增幅就是比較意外的。”廣州友誼副總經(jīng)理王暉坦言，國(guó)慶期間廣州友誼的銷(xiāo)售額達(dá)9000萬(wàn)，同比增幅8%，這一成績(jī)稍微超出了持平預(yù)期。
而在廣百股份董事總經(jīng)理黃永志看來(lái)，整個(gè)一年的經(jīng)營(yíng)壓力都很大，加上廣東人的消費(fèi)觀念又很實(shí)在，不會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)假期就出現(xiàn)“井噴式”式消費(fèi)，所以國(guó)慶期間廣百各門(mén)店銷(xiāo)售雖然同比也有增長(zhǎng)，但增幅并不大。“增長(zhǎng)5%，（增長(zhǎng)）幅度還是不太理想。”
廣東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)則用“令人振奮”來(lái)形容本次國(guó)慶假期內(nèi)廣州百貨的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。“不只是零售，旅游、房地產(chǎn)市場(chǎng)也都有增幅，這是持續(xù)消費(fèi)低迷的近幾年中少見(jiàn)的。”
分析
大力促銷(xiāo)仍是主要手段
受整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，廣州百貨零售業(yè)自2011年起開(kāi)始有了“緊迫感”。為了自救，不少零售商開(kāi)打“價(jià)格戰(zhàn)”，利用高頻率的大力度促銷(xiāo)吸引消費(fèi)者，今年國(guó)慶長(zhǎng)假也不例外。
往年國(guó)慶黃金周，由于正值秋冬新品上市之初，深度折扣的促銷(xiāo)少之又少，基本都是8-9折的讓利幅度。然而，今年面對(duì)中秋市場(chǎng)的平淡，各商家在國(guó)慶促銷(xiāo)上可謂鉚足了勁，史無(wú)前例地拋出大力度促銷(xiāo)向消費(fèi)者“獻(xiàn)媚”。
1-7日，廣百百貨北京路店和天河中怡店都罕見(jiàn)地推出秋冬新品低至6.8折，太陽(yáng)新天地店推出400送200、200送100等返券活動(dòng)。
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