紅商網(wǎng)訊：在傳統(tǒng)零售擁抱互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，大型電商企業(yè)的線下布局也開始提速。繼京東在新加坡借合作模式深入線下后，美妝電商聚美優(yōu)品的首家實(shí)體店已落戶前門大街并將于9月開業(yè)。包括樂蜂網(wǎng)、紅孩子網(wǎng)、YOHO！等一批大型電商都在醞釀線下布局“接地氣”。業(yè)內(nèi)人士據(jù)此認(rèn)為，此前對于在電商沖擊下傳統(tǒng)零售模式“將死”的判斷或許過于悲觀，線上線下融合的趨勢日趨明顯。

　　電商實(shí)體店遍地開花

　　聚美優(yōu)品方面已經(jīng)證實(shí)，位于北京前門大街正在裝修的實(shí)體店的確是其醞釀已久的官方實(shí)體店，將于9月開業(yè)。去年底，聚美優(yōu)品就曾大范圍鋪設(shè)廣告宣布實(shí)體店即將開業(yè)的消息。

　　同為美妝電商的樂蜂網(wǎng)近日也表示，將從今年底開始，在北京、上海等一線城市開設(shè)直營店，并在未來幾年內(nèi)在二三線城市開設(shè)加盟店。潮流電商YOHO！有貨副總裁紐叢笑也曾透露，YOHO！有貨將于明年在南京開設(shè)首家線下店，將線下體驗(yàn)、下單與線上支付、購買相結(jié)合。專營母嬰用品的紅孩子網(wǎng)上商城近日也透露了將于9月底在北京和無錫開設(shè)實(shí)體店的消息。曾聲稱“永不涉足實(shí)體店”的京東商城，近日與新加坡iKnow集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略合作，并將在新加坡試水線下實(shí)體店。夢芭莎、麥考林、蘭繆等知名網(wǎng)絡(luò)品牌也都已經(jīng)鋪設(shè)了實(shí)體店，其中麥考林實(shí)體店多達(dá)117家。家具電商第一品牌美樂樂家具網(wǎng)與某家電商合作，宣布將在北京、上海、武漢、廣州等城市開出48家實(shí)體店，到2014年在全國開出200家。奢侈品電商第五大道奢侈品網(wǎng)也開出了第一家線下“體驗(yàn)展廳”。

　　連天貓也開始重視起線上線下的“配合戰(zhàn)”。今年“雙十一”招商中，天貓動(dòng)員有實(shí)體門店或?qū)９竦膫鹘y(tǒng)零售商聯(lián)合促銷，一是線下品牌商在門店或柜臺(tái)提前一個(gè)月向用戶發(fā)送不等額的優(yōu)惠券，該券“雙11”期間可在線上使用；二是“雙十一”期間，品牌商在線上提供的優(yōu)惠券可以返還到線下購買商品時(shí)使用。

　　電商“接地氣”為哪般

　　電商紛紛從線上“落地”線下也引起了行業(yè)觀察人士的注意。此前不久，“電子商務(wù)將顛覆傳統(tǒng)零售業(yè)”的輿論還引得人心惶惶，如今，電商們的實(shí)際行動(dòng)卻透露出純電商“落地”的潮流早已悄然蔓延，業(yè)界此前對于傳統(tǒng)零售業(yè)“將死”的判斷或許還為時(shí)尚早。

　　證券分析師羅俊引用貝恩的行業(yè)報(bào)告指出，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%的中國購物者更喜歡有實(shí)體店的網(wǎng)商，這主要是因?yàn)樗麄兡茉趯?shí)體店內(nèi)親身體驗(yàn)產(chǎn)品或是實(shí)體店能提供售后服務(wù)等，因此電商“落地潮”是順應(yīng)趨勢。

　　對于純電商“接地氣”的舉動(dòng)，電商專家魯振旺則指出，線上品牌可以通過實(shí)體店來提升用戶體驗(yàn)，提高用戶黏度和企業(yè)口碑，小規(guī)模擴(kuò)張問題不大，但是批量開店和傳統(tǒng)零售業(yè)觸“電”一樣不易，必須找準(zhǔn)定位——你是想做形象，做銷售，還是只想清倉。

　　傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型電商而折戟的例子已經(jīng)不勝枚舉，而電商涉足實(shí)體店也并非沒有敗績，此前，瑪薩瑪索曾在世貿(mào)天階開出定位中高端的形象店，最后結(jié)局卻是黯然撤場。來自北商商業(yè)研究院的分析顯示，相比于已經(jīng)具備很高知名度的國際品牌，目前國內(nèi)電商自有品牌普遍知名度不高、缺乏大眾基礎(chǔ)，通過線下體驗(yàn)店進(jìn)行推廣有助于塑造品牌形象，但在銷售方面可能意義不大。

　　（來源：南方日報(bào)）

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