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而零售終端的改變盡管被外界視作縮減成本之舉，耐克官方堅(jiān)稱這是“服務(wù)”中的一環(huán)。正如三里屯耐克店的改造，實(shí)際上是和原中關(guān)村的耐克店做了“資源的重新整合和分配”——調(diào)整完成后，三里屯店將作為北京第一家專門的跑步品類體驗(yàn)店，而中關(guān)村店將作為全球第一家專門的籃球品類體驗(yàn)店。
黃湘燕表示：“中國的體育市場貌似飽和，但如何深度發(fā)展，是一個(gè)新命題。品類體驗(yàn)店是個(gè)嘗試。我們希望消費(fèi)者可以獲得與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)相關(guān)的專業(yè)產(chǎn)品、專業(yè)意見、訓(xùn)練方法、技術(shù)咨詢、運(yùn)動(dòng)文化和休閑時(shí)尚產(chǎn)品，更重要的是可以親身體驗(yàn)，增進(jìn)對(duì)運(yùn)動(dòng)的更深入理解和參與。”
步入耐克的北京三里屯店，盡管面積和品類都比過去大幅縮水，但看著店內(nèi)的跑步機(jī)，以及有健身房感覺的員工鞋柜、墻上跑步愛好者的照片和留言，感覺精致。
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