機構 只做性能檢測 不做真?zhèn)舞b定
在被品牌專柜拒絕鑒定后，作為單一的消費者個體，想要鑒定購買鞋子的真?zhèn)嗡坪醭蔀椴豢赡艿氖虑椤?/p>
北京商報記者撥打12315后，接線員告知，若消費者有糾紛，首先需要消費者具備購物的發(fā)票和小票。而他在網(wǎng)上購買時，沒有小票，更沒有發(fā)票。北京商報記者從消協(xié)了解到，對于此類事情，消協(xié)只能盡量調(diào)解，并不具備鑒定商品真?zhèn)蔚臋嗬�。北京商報記者之后�?lián)系了北京市質(zhì)監(jiān)局，質(zhì)監(jiān)局稱，若消費者對產(chǎn)品有懷疑，可以先跟零售商溝通，溝通未果的情況下，可以委托商家來做檢測。其表示，其所承擔的主要任務是企業(yè)集團的質(zhì)檢申請，一般不對個人開放，同時，市質(zhì)監(jiān)局強調(diào)，對物品只做質(zhì)量、材質(zhì)和性能檢測，不做真?zhèn)螜z測。“比如，鑒定材料是不是牛皮，是不是具備防水功能，但若檢測不是牛皮也并不代表它不是真品。”
據(jù)北京商報記者調(diào)查，市質(zhì)檢局網(wǎng)站上公布的服裝鞋帽類產(chǎn)品的檢驗站一共有4個，其中，北京市輕工產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗一站可以檢驗鞋類，但是只對公司不對個人，而且只針對未上市流通的產(chǎn)品做檢驗。剩下3個檢驗站只針對服裝不針對鞋類。此外，國內(nèi)最大的從事鞋類及鞋材檢驗機構國家鞋類檢測中心的工作人員向北京商報記者表示，從未有過個人檢測的先例，多是工廠拿鞋做各類項目檢測以方便向客戶展示。此外，上述工作人員強調(diào)，他們的檢測業(yè)務針對的是鞋子的物理性能、化學性能以及健康安全衛(wèi)生等有國家標準的性能。
其實，一般的消費者在被專賣店拒絕鑒定后，更多的是求助于民間渠道。比如各大論壇的鑒別山寨鞋的帖子、網(wǎng)絡上的鑒別視頻等，而阿迪達斯、耐克等知名品牌，擁有眾多的粉絲、發(fā)燒友，他們對品牌旗下的各種產(chǎn)品了如指掌，通過對鞋子的發(fā)售時間、型號、工藝等各種細節(jié)的推敲進行判斷。
崔建成因為曾在代工廠工作，對于正品鞋和山寨鞋的鑒定有一套自己的理論，但他并不同意將所有的非正品鞋統(tǒng)稱為山寨鞋。在他看來，莆田、廣州等地的制鞋工廠大規(guī)模的仿制鞋才稱得上山寨鞋，而購買山寨鞋的一部分消費者是希望能買到原單鞋。“原單鞋跟正品鞋在同一條流水線上生產(chǎn)的，質(zhì)量沒區(qū)別，就是沒有走正規(guī)渠道而已。”他向北京商報記者說，原單鞋價格只有原價的幾分之一，這也是淘寶客們的目標，“但多數(shù)不是真的，因為數(shù)量很少”。
大牌 打假成本太高 不劃算
就運動品牌而言，阿迪達斯、耐克、彪馬等占據(jù)相當大的市場份額，但是“樹大招風”，品牌產(chǎn)品被仿冒的概率也最大。根據(jù)《商標法》規(guī)定，銷售明知是假冒注冊商標的商品，或者未經(jīng)注冊商標所有人許可，在同種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相近或者近似的商標屬于侵權行為。今年“3·15”之前，北京市工商行政管理局平谷分局聯(lián)合阿迪達斯和耐克公司打假人員開展了服裝專項打假行動，此次打假行動共查獲大量涉嫌侵犯“Adidas”及“Nike”標識的服裝、包、鞋等，涉案金額達6萬余元。北京市工商局的工作人員告訴北京商報記者，市場上出售假冒產(chǎn)品的行為在專業(yè)上稱為侵犯注冊商標專用權，一般是由商標持有人聯(lián)合工商進行處理，除了沒收侵權商品外，還要進行法律上的處置。
匹克公共關系總監(jiān)劉翔告訴北京商報記者，對仿冒產(chǎn)品進行檢舉是公司市場部每個工作人員的職責，一旦發(fā)現(xiàn)，就會直接走法律程序。另外，據(jù)一位在李寧工作的前員工稱，仿冒品牌產(chǎn)品其實十幾年前就存在，但是那時品牌比較少，集中度比較高，而現(xiàn)在中高端的產(chǎn)品都有仿冒品。上述人士稱，李寧在那時專門成立了打假辦，清理市場上的仿冒偽劣產(chǎn)品，情節(jié)嚴重的甚至將商家送到監(jiān)獄。
盡管工商部門和品牌方一直在努力清理此類擾亂市場秩序的侵權行為，但市場上的山寨鞋依然“野火燒不盡，春風吹又生”。在關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶看來，多數(shù)品牌對此行為采取有限容忍態(tài)度，因為山寨鞋對品牌認知度提升有正面作用，可以培養(yǎng)潛在的消費者，“購買山寨鞋的多是沒有能力去消費正品鞋的顧客，一旦他們具有了經(jīng)濟能力，便會主動去專賣店買正品鞋”。
此外，張慶認為，“假貨太多，打假打不過來，打擊假貨的成本跟收回來的賠償金相比太高”。2008年，阿迪達斯公司發(fā)現(xiàn)北京物美大賣場玉蜓橋店銷售了使用與其注冊商標相同或相似的運動鞋，將其告上法庭稱，北京物美大賣場侵犯了自己商標專用權，要求賠償50萬元經(jīng)濟損失、在多家報紙上公開賠禮道歉。北京市第二中級人民法院一審判決北京物美大賣場公司玉蜓橋店立即停止侵權行為，賠償阿迪達斯公司2萬元經(jīng)濟損失，承擔較大部分訴訟費。
長期研究體育用品的人士向北京商報記者表示，對于莆田等地的山寨鞋制造產(chǎn)業(yè)鏈，耐克、阿迪達斯等品牌公司都非常清楚，只是舉證等太困難，成本太大。“對于品牌方來說，只要在自己正規(guī)的渠道里沒有知假售假的現(xiàn)象，不影響正常的渠道銷售，就不是太大的問題。”
鞋服類行業(yè)觀察員馬崗認為，山寨鞋完全消失是不可能的事情，但品牌可以在產(chǎn)品工藝上做出區(qū)分。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有品牌開始在鞋子上添加二維碼進行防偽。
市場 山寨鞋侵蝕本土品牌份額
“莆田鞋價格低、質(zhì)量優(yōu)，符合國內(nèi)的大眾消費需求，尤其是對價格敏感的二三線城市和城鎮(zhèn)客戶群體，競爭優(yōu)勢很明顯。”而二三線城市正是國內(nèi)體育品牌的主戰(zhàn)場，在受到耐克、阿迪達斯渠道下沉的擠壓下，山寨鞋盛行對其的潛在侵蝕也不可小覷。
目前，李寧、安踏、匹克、中國動向、特步、361 六大國產(chǎn)運動品牌都已公布了2012年業(yè)績，除了中國動向凈利微有上升以外，其他五家同現(xiàn)下滑，國內(nèi)體育品牌哀鴻遍野，行業(yè)處于下調(diào)期成為其共同的“理由”。其中，中國體育品牌領頭羊李寧巨虧近20億元，關店1821家。與之鮮明相對的是，阿迪達斯的大中華區(qū)增幅15%，耐克大中華區(qū)訂單上漲4%，甚至連他們的山寨鞋都賣得如火如荼。
“有些消費者寧愿買一雙國際品牌的高仿鞋也不愿意買國內(nèi)品牌。”崔建成向北京商報記者表示。據(jù)北京商報記者調(diào)查，一雙高仿運動鞋價格在300元左右，而同樣的價格在李寧、安踏等品牌的產(chǎn)品中處于中端水平，但“從消費心理上講，消費者更傾向于性價比高的商品，但名牌產(chǎn)品追求高附加值，其市場定位就決定了價格高高在上，性價比偏低，而山寨鞋在知名度和性價比上取得了平衡”。商務部研究員消費經(jīng)濟研究部主任趙萍分析。
同時，得益于所在地區(qū)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，山寨鞋的質(zhì)量也成為其長盛不衰的一個原因。“板鞋、帆布鞋等沒有功能性和技術含量的鞋子，即使是山寨鞋質(zhì)量也沒有太大差別。”一位代工廠的人士向北京商報記者透露。但目前看來，山寨鞋并沒有停留在簡單的外形模仿上，也在與時俱進的研發(fā)。有消息稱，耐克的Air max、Zoom等核心技術已經(jīng)十幾年沒有升級，在莆田等制鞋產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)達的地方，工廠可以做出幾乎完全一樣的鞋子。甚至可以通過品牌廣告片，判斷出其即將上市的新品采用的材料和技術，并趕在新品上市之前就將產(chǎn)品推向市場。
在張慶看來，中國體育市場的潛在增長空間很大，本土品牌面臨的壓力主要來自自身，一個是相對的行業(yè)產(chǎn)能過剩，各個品牌的產(chǎn)品之間同質(zhì)化嚴重，可替代很強;另一方面，消費者的需求在升級，除了要求產(chǎn)品具有體育屬性，對款式的更新速度和購物體驗的要求也在提高。在業(yè)內(nèi)人士看來，體育用品企業(yè)收入下滑是受行業(yè)階段性業(yè)務模式所累，行業(yè)正處階段性波谷，但在下一個增長周期到來之前，國內(nèi)體育品牌應該在產(chǎn)品技術研發(fā)和品牌推廣上做好準備。
�。ū本┥虉蟆∮浾� 邵藍潔）
共2頁 上一頁 [1] [2]
業(yè)內(nèi)稱淘寶上機頂盒90%為山寨 樂視維權遇阻
不具備生產(chǎn)涼茶 廣藥“招安”山寨廠代工？
美素佳兒聲明支持央視315曝光山寨美素
立耳通聽力修復液被曝致耳道潰爛 疑山寨耳立通
紅孩子網(wǎng)售雀巢超級能恩奶粉被疑山寨貨
搜索更多: 山寨
