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紅商網(wǎng)訊：近日，北京開卷信息技術有限公司公布的“2012年全國圖書市場調研報告”顯示，我國圖書市場的新書平均定價已達52.23元。
資深出版人周定亮針對這一調查結果提出自己的分析：“讀者實際購買圖書的價格，肯定是遠遠低于52.23元的。如今各家出版社的圖書定價都是被迫‘虛高’，為的是給大打價格戰(zhàn)的電商網(wǎng)站留下利潤空間。”
在當當、卓越、蘇寧易購、京東商城等電商網(wǎng)站上，隨著價格戰(zhàn)愈演愈烈，常規(guī)的按圖書定價打6折也不夠有誘惑力了，在此價格基礎上，往往還會疊加“滿200元減100元”等優(yōu)惠。
一位不愿透露姓名的作家表示，去年出版了一本小冊子，按常規(guī)這本書定價20元左右是合理的。沒想到，樣書到了出版社，定價改成了39元。網(wǎng)絡書店是這本書的銷售主力，因此必須為網(wǎng)絡書店打折留下足夠空間，否則各種促銷做下來，網(wǎng)站和出版社都得虧本。
出版社與電商網(wǎng)站之間的這種定價“默契”，害苦了實體書店。一位書店經營者表示，大多數(shù)圖書的進貨價，都是定價的6折左右，算上場地、人員等各種成本，8折賣才能保本。這兩年，書價漲得快，各種暢銷書的定價都在四五十元左右，不打折或者頂多打8.5折，買書的人就嫌太貴，轉頭去網(wǎng)站購買。
為了平衡電商網(wǎng)站與實體書店的關系，有些出版商也有自己的定價技巧。周定亮稱，一些適合在網(wǎng)絡上推廣的圖書，如言情類、經濟類、職場類，就會定價偏高一些;而一些比較小眾的學術類圖書，更適合在實體書店銷售，就不會額外設高定價。
�。ㄩL江日報）
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