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紅商網(wǎng)訊：反腐政策并不是中國奢侈品市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)減弱的主要原因，迅速變化的消費(fèi)者行為和市場(chǎng)才是。
習(xí)近平和他的妻子彭麗媛出現(xiàn)在莫斯科伏努科沃機(jī)場(chǎng)的時(shí)候，彭手中的提包成了時(shí)尚人士們議論最多的焦點(diǎn)。在全球范圍內(nèi)每次有新的政要夫人亮相，他們的興奮度都不低于觀看各種紅毯秀，更何況新的主席夫人還是中國一位家喻戶曉的歌星。
還有一點(diǎn)則是中國在剛剛過去的一年中已經(jīng)成為全球奢侈品消費(fèi)第一大國根據(jù)貝恩咨詢的統(tǒng)計(jì)，中國人消費(fèi)了全球約25%的奢侈品或服務(wù)。麥肯錫估計(jì)，至2015年，這個(gè)數(shù)字將上升到34%。
多少可能會(huì)讓這個(gè)意大利皮具商失望的是，酷似Tod"s的手提包被證明來自中國本土?xí)r尚品牌“例外”。不過，它們可能還顧不上這個(gè)，對(duì)于奢侈品牌來說，有更失望的事。
奢侈品的好日子正在受到?jīng)_擊。先是2012年10月《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例》正式實(shí)施，其中明確規(guī)定禁止政府采購奢侈品;然后是11月十八大召開，新領(lǐng)導(dǎo)人亮相，他們顯然意識(shí)到貧富懸殊、官員腐敗等涉及民生問題的重要性，反腐力度不斷加大，奢侈品公司感覺壓力變大。
恰好在這個(gè)時(shí)候，連續(xù)多年的奢侈品市場(chǎng)的高增長(zhǎng)也遇到挫折。這一年的增速只有7%，遠(yuǎn)低于前一年的30%，這是6年以來首次增長(zhǎng)下滑這意味著即使在金融危機(jī)的2008年和2009年也沒有受到?jīng)_擊。
人們很自然會(huì)想到這其中的關(guān)聯(lián)。奢侈品的消費(fèi)者，是“有錢的”、“當(dāng)官的”，這一年被發(fā)現(xiàn)的各種表叔表哥，也加深了這種印象。
奢侈品店匯聚的北京新光天地是腐敗消費(fèi)拉動(dòng)增長(zhǎng)的一個(gè)代表。這個(gè)2007年開業(yè)的商場(chǎng)一直以每年30%至50%的比率增長(zhǎng)，并于2011年超過杭州大廈成為全國年單店銷售額最高的百貨商店。反腐政策實(shí)施之后，這里也成為效果最鮮明的一個(gè)地方。2012年，新光天地增長(zhǎng)率下降到12.3%，以商場(chǎng)銷售額位列第三的GUCCI店為例，2013年元旦之后，其月銷售額平均下跌30%左右。在以往，GUCCI新光天地店一直保持全國銷售第一，現(xiàn)在卻由武漢店代替，新光店跌至第七位。北京其他GUCCI分店不少也跌出了全國前十。
一位熟悉GUCCI的人士告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，北京對(duì)GUCCI需求的減少正是來自禮品市場(chǎng)的萎縮。對(duì)于送禮的人而言，購買沒有尺碼限制的配飾往往最為安全，而GUCCI皮具和公文包正符合這種要求。其中鱷魚皮制品因?yàn)長(zhǎng)ogo少，款式低調(diào)但卻名貴，在GUCCI一直是比較受歡迎的禮品選擇，但現(xiàn)在卻成為銷售額下降得最嚴(yán)重的產(chǎn)品類別。 共6頁 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一頁 我國畸形消費(fèi)現(xiàn)狀：奢侈品發(fā)票開辦公用品 中國市場(chǎng)萎縮 二手奢侈品商米蘭站由盈轉(zhuǎn)虧 奢侈品Gucci母公司PPR改名Kering 多家券商試水電商開網(wǎng)店賣奢侈品 老佛爺百貨重返 奢侈品高稅收或影響業(yè)績(jī) 搜索更多: 奢侈品 |
