紅商網(wǎng)訊：“今年的銷售業(yè)績(jī)肯定比去年差。”在上海的一家大潤(rùn)發(fā)超市的服裝柜臺(tái)，銷售員如是告訴《投資者報(bào)》記者，“沒(méi)人買有什么辦法?銷售量減少一半左右。”
這與多家券商報(bào)告所說(shuō)的“服裝終端銷售未有起色”是相吻合的。對(duì)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，首要任務(wù)就是去庫(kù)存。
“服裝行業(yè)前年的行情比較好，所以去年準(zhǔn)備了比較多的庫(kù)存，但去年的情況不好，導(dǎo)致庫(kù)存增加嚴(yán)重。”一位券商行業(yè)分析師稱，去年四季度的庫(kù)存比三季度有所下降，不過(guò)目前還在去庫(kù)存過(guò)程中。
去庫(kù)存必然會(huì)引起打折增多，這對(duì)服裝企業(yè)而言，意味著毛利率下滑。在此過(guò)程中，各家服裝企業(yè)的問(wèn)題一一暴露。
“今年服裝企業(yè)的增速下滑，那是肯定的。”上述分析師說(shuō)，服裝行業(yè)是后周期行業(yè)，其訂貨基本上都提前半年完成了，因此其自身問(wèn)題的暴露比宏觀經(jīng)濟(jì)的情況要晚半年。
基本上所有的服裝企業(yè)的業(yè)績(jī)依然處于下降通道中。美邦服飾董秘兼財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人韓鐘偉在與投資者溝通時(shí)坦言：“2013年春夏裝訂貨額同比有所下降，同時(shí)公司仍將適度調(diào)控期貨生產(chǎn)和配發(fā)，預(yù)期加盟渠道一季度仍會(huì)有一定的下滑，但降幅將顯著縮小。直營(yíng)渠道來(lái)看，目前處于緩慢回升的階段，零售市場(chǎng)的變化情況目前仍然不太明朗。”
不過(guò)從中長(zhǎng)期看，上述分析師表示，服裝行業(yè)至少還有5年的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
打折去庫(kù)存成當(dāng)務(wù)之急
新春伊始，上海多家商場(chǎng)就打出了春裝促銷廣告。
“服裝企業(yè)正在控制庫(kù)存，通過(guò)打折消化。”上海證券服裝行業(yè)分析師張鳳展表示，“目前服裝企業(yè)通過(guò)存貨周轉(zhuǎn)，確實(shí)消化了一些。大部分服裝企業(yè)的庫(kù)存情況好一些了。”
多家服裝類上市公司董秘向《投資者報(bào)》記者表示，當(dāng)前促銷情況較多，即使高端品牌原來(lái)不打折，到了季末也開(kāi)始打折。關(guān)于庫(kù)存，除了兩季銷售70%~80%，到第三季還有尾貨要處理。
一位行業(yè)分析師表示，去年以來(lái)，由于受宏觀環(huán)境影響，去年春夏裝庫(kù)存依然不少，今年打折的特別多。即使在新品上市后，打折的節(jié)奏還在進(jìn)行中，服裝企業(yè)依然在想辦法消化去年的庫(kù)存。
該分析師表示，服裝是后周期行業(yè)，訂貨一般都提前半年進(jìn)行。因此，庫(kù)存是預(yù)期的東西，之前情況好，所以備貨就多一些。而實(shí)際銷售情況與預(yù)期并不吻合，導(dǎo)致庫(kù)存增加，所以就只能去庫(kù)存。此外宏觀環(huán)境不好，導(dǎo)致行業(yè)銷售放緩。
去年以來(lái)，去庫(kù)存也成了各大上市服裝企業(yè)面臨的重要問(wèn)題。
美邦服飾監(jiān)事長(zhǎng)涂珂表示，2013年公司仍將繼續(xù)堅(jiān)持庫(kù)存消化的系列策略。
對(duì)于庫(kù)存高企的服裝企業(yè)，去庫(kù)存更是當(dāng)務(wù)之急。凱撒股份當(dāng)前庫(kù)存達(dá)到了3.8億元，占營(yíng)業(yè)收入的七成。公司財(cái)務(wù)副總監(jiān)魏麗純表示，“母公司已經(jīng)控制住庫(kù)存增長(zhǎng)，并有下降趨勢(shì)。”其表示，公司在汕頭總部舉辦春夏和秋冬特賣會(huì)，每次持續(xù)2個(gè)月左右，特賣會(huì)款式多、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、價(jià)格低，是有效處理庫(kù)存的方式。
那么，庫(kù)存多少才算合理?一家上市公司董秘向《投資者報(bào)》記者透露，每家企業(yè)的情況不同，其合理的庫(kù)存范圍也不同，比如男裝、休閑裝還有女裝的庫(kù)存不一樣，加盟店與直營(yíng)店的庫(kù)存也不一樣，不過(guò)總體來(lái)說(shuō)，一般企業(yè)庫(kù)存占到服裝主營(yíng)收入的三成左右，是正常的范圍。
遭遇電商及國(guó)外品牌夾擊
事實(shí)上，除了庫(kù)存高企，去年以來(lái)，在宏觀經(jīng)濟(jì)的影響下，服裝企業(yè)所面臨的各種不同的困難也全面爆發(fā)。
數(shù)據(jù)顯示，2013年1月份，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比下降12.0%。其中服裝類零售額增速為-14.9%。2013年春節(jié)黃金周期間，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)14.4%，創(chuàng)四年新低。服裝類零售額同比僅增長(zhǎng)5.1%，增速較去年同期大幅下滑17個(gè)百分點(diǎn)。
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