總體來看，經(jīng)歷了元旦的增長，國內(nèi)零售行業(yè)走過景氣低點(diǎn)，重新回到增長。中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2012年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額從9月份開始連續(xù)4個月增速逐級回升，分別是7.8%、10.1%、14.4%和8.9%。2012年，商務(wù)部監(jiān)測的3000家重點(diǎn)零售企業(yè)中 12月百貨店、超市的銷售增速分別比上月加快1.0和2.5個百分點(diǎn)。
鑒于宏觀經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇以及去年一季度的低基數(shù)效應(yīng)，2013年的國內(nèi)零售形勢可能出現(xiàn)超預(yù)期的回暖。在此基礎(chǔ)上看，零售行業(yè)整體在2013年都面臨投資機(jī)會。
中金公司研究報告此前曾表示指出，2012年一季度百強(qiáng)零售額同比增長僅為8.8%，而今年由于春節(jié)在2月份，將適當(dāng)拉長消費(fèi)時間，因此今年一季度零售業(yè)數(shù)據(jù)改善的趨勢相對確定。
申銀萬國的研報認(rèn)為，去年11月、12月終端消費(fèi)回暖明顯。2013年上半年，零售行業(yè)將受益于2012年銷售逐季下滑的低基數(shù)因素，銷售增速有望持續(xù)回升。今年下半年則將受益于經(jīng)濟(jì)回升帶動的真實(shí)消費(fèi)增長，它們甚至預(yù)計今年全年傳統(tǒng)零售業(yè)能實(shí)現(xiàn)10%~15%的增長。
在這股收入增長和消費(fèi)升級推動的零售復(fù)蘇之中。中西部地區(qū)、二線城市、以及都市郊縣區(qū)的復(fù)蘇潛力最值得關(guān)注。上海商業(yè)的銷售數(shù)據(jù)顯示，2012年上海郊縣地區(qū)的百貨店銷售額有兩位數(shù)的增長，而市區(qū)的消費(fèi)則同期出現(xiàn)下降。這一增一減，恰恰反映了零售行業(yè)未來的
目前收入主要來自中西部省份的零售商主要有，步步高，合肥百貨等等。考慮到未來經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)力量是新型城鎮(zhèn)化，二線零售商的機(jī)會將明顯變大。
家電 彩電銷售復(fù)蘇最強(qiáng)勁
海信 TCL龍頭公司受益
再過一周，家用電器的傳統(tǒng)銷售旺季“春節(jié)”又將來臨。在宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)、行業(yè)整體復(fù)蘇、房地產(chǎn)回暖等積極因素的趨動下，今年春節(jié)期間家電銷量繼續(xù)上升的概率較大。預(yù)計春節(jié)期間子行業(yè)零售量增長較好的依次是電視機(jī)、空調(diào)、洗衣機(jī)和冰箱。
最近公布的零售數(shù)據(jù)顯示，元旦期間家電銷售出現(xiàn)高速增長，四類大家電中：彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)銷售量、銷售額環(huán)比漲幅均超70%，與去年同期相比，漲幅均在15%以上。
剔除元旦假期因素，家電行業(yè)零售情況持續(xù)改善。奧維周度數(shù)據(jù)顯示，1月21日至1月27日期間，四類大家電中，電視、空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)銷量分別同比上升247%、129%、104%、89%。從數(shù)據(jù)上可以看出，電視機(jī)的復(fù)蘇勢頭最為強(qiáng)勁。
同時，去年整體家電行業(yè)零售情況看，四類大家電中電視機(jī)零售量增速復(fù)蘇最為明顯，電視機(jī)自8月同比增速由負(fù)轉(zhuǎn)正并實(shí)現(xiàn)二位數(shù)增長。
據(jù)了解，春節(jié)期間除大賣場、家電連鎖等商家加大促銷力度外，今年企業(yè)也會注重售后方面的服務(wù)，通過提高送貨及安裝的時效性來增強(qiáng)競爭力。從消費(fèi)者的消費(fèi)傾向分析，消費(fèi)在春節(jié)期間購買家電是為了能在假期時間使用，這樣，彩電的優(yōu)勢就顯得比較突出。
從目前的行業(yè)狀態(tài)看，持續(xù)四年之久的“家電下鄉(xiāng)”政策退出對行業(yè)整體影響不大，透支效應(yīng)已完全被弱化。城鎮(zhèn)市場方面，商品房銷售回暖、保障房陸續(xù)交付及近期消費(fèi)者信心不斷提升，這些有利因素為電視機(jī)的新增需求提供源動力。而農(nóng)村市場方面，雖然電視機(jī)保有量已達(dá)到115臺/每百戶，與鎮(zhèn)城市場的135臺/每百戶相比差距已不明顯，但從結(jié)構(gòu)情況看，CRT電視機(jī)存量巨大，加上農(nóng)村居民收入增速已快于城鎮(zhèn)，會加快電視機(jī)的更新?lián)Q代。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，隨著電視技術(shù)的不斷提高，3D和智電視的普及率會大幅提升。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2013年將成為3D、智能電視的應(yīng)用“元年”，全年3D智能電視銷量將突破5000萬臺，超過去年彩電業(yè)全年總銷量。
國內(nèi)彩電幾大品牌中，海信、TCL、長虹等公司都在積極發(fā)展智能技術(shù)，2012年內(nèi)銷市場占有率均有提高，分別為0.47%、2.70%、0.49%。海信電器近二年不斷推出新產(chǎn)品，根據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2012年1-5月份，公司3D電視、智能電視國內(nèi)市場占有率17.94%、16.51%，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。同時，公司將在春節(jié)期間推出多個系列的智能電視來配合促銷。TCL集團(tuán)2012年全年智能電視和3D電視銷量大增。2011年間，公司加大對智能電視和3D電視的研發(fā)投入，推出13款3D產(chǎn)品,最新公告顯示，智能電視同比增長高達(dá)210%，3D電視同比增長569%。
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