值得思考的是，在給農(nóng)村消費者帶來便利的同時，“家電下鄉(xiāng)”也嚴重阻礙了家電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級。家電分析師梁振鵬認為，“家電下鄉(xiāng)”最大的弊端就在于過度依賴13%補助來提升銷售額。這樣一來，在過去的數(shù)年間，象征著未來家電行業(yè)發(fā)展方向的高效節(jié)能、綠色環(huán)保、智能化、嵌入式一體化等高新技術(shù)沒有得到任何的推廣作用，這嚴重制約了我國家電產(chǎn)品由中國制造走向中國創(chuàng)造的步伐。
此外，“家電下鄉(xiāng)”還帶來了很多的消極作用，拉動市場消費的同時，也透支了市場，像電視、空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品通常使用年限較長，這樣一來在今后的很長一段時間里，參與“家電下鄉(xiāng)”的這批用戶將不會再購買這類家電產(chǎn)品。
家電產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉聿①彸?/strong>
在五年“家電下鄉(xiāng)”期間，催生、救活了一大批中小型家電企業(yè)。
據(jù)了解，這類企業(yè)通常存在產(chǎn)品規(guī)模小、品牌影響低、工藝質(zhì)量較差、售后服務(wù)體系不健全等問題，在正常的市場競爭情況下難以生存，但是因為“家電下鄉(xiāng)”的13%補貼卻存活了下來，并占據(jù)了一定的市場份額，從而使得整個家電市場變得魚龍混雜。
從市場角度來看，這是不符合市場規(guī)律的。產(chǎn)品質(zhì)量差、價格無優(yōu)勢，按理來說應(yīng)該被市場所淘汰。
早在去年中期，由國家相關(guān)部門聯(lián)合國內(nèi)家電企業(yè)舉行的研討會上，在對“家電下鄉(xiāng)”政策是否繼續(xù)實施的問題上，家電企業(yè)就一致表示反對。海信電器總經(jīng)理劉洪新此前就表示，希望“家電下鄉(xiāng)”政策到期停止。發(fā)揮市場機制，才能還原競爭的本相，希望市場平穩(wěn)發(fā)展，政府頻繁介入對未來市場不利。
一位家電企業(yè)高管向記者表示，“家電下鄉(xiāng)”政策增加企業(yè)對農(nóng)村市場的拓展熱情，這會間接加劇企業(yè)圍繞農(nóng)村市場爭奪的激烈程度，還會出現(xiàn)大規(guī)模的價格爭奪戰(zhàn)，讓整個行業(yè)陷入壓低產(chǎn)品價格、壓縮產(chǎn)品成本、忽視高端技術(shù)研發(fā)的惡性循環(huán)中。
這種政策其實對大企業(yè)來說意義不大，也顯得不夠公平。梁振鵬表示，像海爾、美的等企業(yè)，“家電下鄉(xiāng)”之前，整個三四線市場、農(nóng)村市場的銷售體系就已經(jīng)比較健全，知名度也高，占據(jù)著較大的市場份額，有著巨大的銷售優(yōu)勢。而中小型企業(yè)在這些方面可謂是沒有絲毫的亮點，但通過“家電下鄉(xiāng)”，他們卻瞬間縮小了差距，搶占了部分市場份額。
那些原本看不到的家電品牌，突然冒了出來。但是這類企業(yè)存在產(chǎn)品競爭力不強、工藝質(zhì)量一般、售后服務(wù)不完善等硬傷。隨著“家電下鄉(xiāng)”的停止，市場回歸理性，這類企業(yè)恐怕將難以繼續(xù)生存下去，一部分家電企業(yè)必然會慢慢消失。
陸刃波對此也表示認同，“家電產(chǎn)業(yè)未來可能會迎來一個吞并階段”。“家電下鄉(xiāng)”的停止不會對行業(yè)龍頭企業(yè)、大企業(yè)的市場格局造成多大影響，但對于中小型企業(yè)來說卻是致命的。
家電企業(yè)的競爭將回歸產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)比拼，整個家電產(chǎn)業(yè)將迎來產(chǎn)品升級，在此過程中，預(yù)計會有很多小企業(yè)消失，大中型企業(yè)展開吞并收購。
“家電下鄉(xiāng)”領(lǐng)補時間還剩最后一月
盡管“家電下鄉(xiāng)”活動今日到期，但是其領(lǐng)取補貼的時間將一直持續(xù)到3月10日，拋開春節(jié)法定節(jié)假日和周末休息日計算的話，領(lǐng)取“家電下鄉(xiāng)”補貼的時間已經(jīng)不足一月了。
隨著“家電下鄉(xiāng)”政策的接近尾聲，不少企業(yè)和賣場都陸續(xù)減少或者停止“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的銷售，而消費者的積極性相比“家電下鄉(xiāng)”剛開始階段也明顯下降很多，但是仍有部分消費者趕搭“家電下鄉(xiāng)”的“末班車”，這一部分消費者領(lǐng)補也成了“家電下鄉(xiāng)”政策的最后一筆，“站好最后一班崗”成為各地區(qū)相關(guān)部門的最后責(zé)任。
據(jù)商務(wù)部下發(fā)的通知顯示，最后參與“家電下鄉(xiāng)”政策的22省市，其“家電下鄉(xiāng)”備案銷售網(wǎng)點在信息系統(tǒng)中的功能權(quán)限將持續(xù)到3月10日，其財務(wù)部門的審核兌付功能將持續(xù)到5月1日。
不管從整體規(guī)模還是補貼力度來說，“家電下鄉(xiāng)”政策都屬于“超級給力”型。按照截至2012年12月底累計“家電下鄉(xiāng)”銷售額超過7200億元和13%補貼力度來計算的話，國家在“家電下鄉(xiāng)”政策中補貼金額將超過936億元，直逼千億級別補貼。
資料顯示，“家電下鄉(xiāng)”政策的啟動背景主要是此前我國受國際金融危機影響日益顯現(xiàn)并加深，經(jīng)濟增速下滑。隨后在國務(wù)院第36次常務(wù)會議上決定推廣“家電下鄉(xiāng)”政策，希望通過拉動消費、帶動生產(chǎn)來實現(xiàn)經(jīng)濟穩(wěn)步增長。從目前看來，“家電下鄉(xiāng)”政策是成功的。數(shù)據(jù)顯示，從2008-2011年間，受“家電下鄉(xiāng)”政策影響，家電銷售量年增長均超過30個百分點，到2012年政策末期，我國農(nóng)村地區(qū)家電銷售量同比增長仍高達22.6%。
隨著“家電下鄉(xiāng)”政策的落幕，中國家電產(chǎn)業(yè)該如何發(fā)展、該以怎樣的姿態(tài)走向全球已是目前當務(wù)之急。
業(yè)內(nèi)人士認為，家電企業(yè)應(yīng)該向“創(chuàng)新、高端、品牌”邁進，而且應(yīng)該由企業(yè)自己通過市場競爭去完成。政府的職責(zé)在于引導(dǎo)，以及考慮如何構(gòu)建一個公平競爭的市場規(guī)則。家電行業(yè)專家姜培峰認為，政策應(yīng)該調(diào)整方向，定位于品牌創(chuàng)新的激勵。中國家電企業(yè)的競爭已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型競爭階段，輸血方式的政策只會拖慢中國企業(yè)參與國際化競爭的步伐。
“智能、綠色環(huán)保、節(jié)能高效、嵌入式一體化”，這就是目前高端家電產(chǎn)品的特征，高端化也早已成為全球家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。
此前國家節(jié)能惠民工程的推出和能效等級標識的實施，也是在推動中國家電產(chǎn)業(yè)的高端化升級。對于家電產(chǎn)品的高端化，業(yè)內(nèi)專家指出，關(guān)鍵在于核心技術(shù)的掌握和創(chuàng)新，我國家電企業(yè)應(yīng)該加大這方面的投放力度，才有可能在今后的國際競爭中搶占先機。
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