紅商網(wǎng)訊：歷時(shí)五年的“家電下鄉(xiāng)”政策今日到期。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年將繼續(xù)推出新的消費(fèi)促進(jìn)政策，不過(guò)重心將轉(zhuǎn)移到節(jié)能環(huán)保的綠色消費(fèi)。對(duì)此有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提倡，未來(lái)整個(gè)家電生產(chǎn)鏈應(yīng)該向綠色節(jié)能轉(zhuǎn)移，脫離“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的單方面針對(duì)產(chǎn)品終端的鼓勵(lì)政策。同時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)并購(gòu)的大幕也即將拉開(kāi)。
提倡家電生產(chǎn)鏈節(jié)能環(huán)保
全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議日前在北京召開(kāi)，會(huì)議明確指出，今年商務(wù)工作的重點(diǎn)之一是引導(dǎo)熱點(diǎn)消費(fèi)，倡導(dǎo)綠色循環(huán)消費(fèi)。重點(diǎn)提倡家電“綠色”消費(fèi)。在彩電、冰箱、空調(diào)等行業(yè)，需要積極展開(kāi)以“環(huán)保、節(jié)能、高效化”為方向進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售，提高我國(guó)家電產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“‘家電下鄉(xiāng)’政策到期后，不再延續(xù)，今年商務(wù)部將圍繞綠色消費(fèi)、熱點(diǎn)消費(fèi)等方面，研究出臺(tái)新的消費(fèi)刺激措施。”商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)此前也表示。
讓人擔(dān)憂的是，新政策將何時(shí)推出，有相關(guān)人士向記者表示，新政策短時(shí)間將難以推出，今后像這類(lèi)的刺激政策在補(bǔ)貼幅度上可能會(huì)有所縮減，而且將由“廣而單”的模式向“專(zhuān)而多”的方向發(fā)展，將會(huì)陸續(xù)出臺(tái)大量的提倡綠色環(huán)保的政策。
對(duì)于未來(lái)新政策注重“節(jié)能、環(huán)保”，業(yè)內(nèi)人士則表示看好，這是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪表示，在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)尚未完善的情況下，政策對(duì)家電發(fā)展有重要指導(dǎo)性作用。新刺激消費(fèi)政策圍繞綠色消費(fèi)、熱點(diǎn)消費(fèi)展開(kāi)，符合目前家電發(fā)展的大趨勢(shì)，能夠有效促進(jìn)企業(yè)向節(jié)能環(huán)保方面發(fā)展。
事實(shí)上，國(guó)家政策對(duì)家電產(chǎn)品綠色環(huán)保、節(jié)能環(huán)保的引導(dǎo)早就開(kāi)始了。在電視領(lǐng)域，像廢棄電器電子產(chǎn)品處理基金、環(huán)�；鸬瘸闪ⅰ？照{(diào)行業(yè)此前也一直有，后來(lái)因?yàn)槭艿津_補(bǔ)事件的影響而被終止。
對(duì)于過(guò)往的刺激、引導(dǎo)政策來(lái)說(shuō)，也有專(zhuān)家表示存在一個(gè)“頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的弊端。家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌在接受記者采訪時(shí)表示，我國(guó)刺激消費(fèi)政策的一大缺陷就在于其補(bǔ)助并不是綜合性的，刺激政策的引導(dǎo)和鼓勵(lì)的落點(diǎn)僅局限在產(chǎn)品終端上，這樣的政策對(duì)全行業(yè)發(fā)展價(jià)值不大。
不管是去年中期開(kāi)始的265億元節(jié)能產(chǎn)品惠民工程還是“家電下鄉(xiāng)”，都是局限性地從銷(xiāo)售產(chǎn)品上進(jìn)行了補(bǔ)助扶持，卻忽略了整個(gè)家電生態(tài)鏈的支持。綠色消費(fèi)不應(yīng)該是單從產(chǎn)品來(lái)考慮的，還要注重產(chǎn)業(yè)原材料、零部件等方面的綠色環(huán)保，回收再利用等功效。
五年“家電下鄉(xiāng)”利弊參半
2007年12月“家電下鄉(xiāng)”正式啟動(dòng)，在山東、河南、四川、青島三省一市試點(diǎn)實(shí)施，2009年政策在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展實(shí)施，長(zhǎng)達(dá)五年的“家電下鄉(xiāng)”今日正式落下帷幕。
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額超過(guò)7200億元。
這一在全球經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，國(guó)家為了拉動(dòng)內(nèi)需、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)、改善三四線城市消費(fèi)者和廣大農(nóng)村消費(fèi)者的生活品質(zhì)，而推出的“家電下鄉(xiāng)”刺激政策在業(yè)內(nèi)可謂是飽受爭(zhēng)議。
“‘家電下鄉(xiāng)’前期利大于弊，后期弊大于利。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家陸刃波表示，在“家電下鄉(xiāng)”剛剛推出的頭兩年里，對(duì)全國(guó)三四線市場(chǎng)和廣大農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)拉動(dòng)起到了積極的意義，拉動(dòng)了市場(chǎng)消費(fèi)。
從整個(gè)家電銷(xiāo)售體系來(lái)說(shuō)，“家電下鄉(xiāng)”也起到了積極的作用。在洪仕斌看來(lái)，不管是企業(yè)還是家電賣(mài)場(chǎng)，“家電下鄉(xiāng)”都促成其三四線市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)的渠道布局。在“家電下鄉(xiāng)”之前，遲遲無(wú)法打開(kāi)農(nóng)村市場(chǎng)、銷(xiāo)售渠道下沉難一直是讓企業(yè)頭痛的難題。但搭上“家電下鄉(xiāng)”這趟順風(fēng)車(chē)后，這兩大難題便瞬間迎刃而解。
而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在高達(dá)13%補(bǔ)貼下完成家電的采購(gòu)，無(wú)疑也是一件非常劃算的事，使自己的生活品質(zhì)上升一個(gè)臺(tái)階。回到家電企業(yè)，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷，加上國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)宏觀調(diào)控的加強(qiáng)，使得不少家電企業(yè)舉步維艱，而隨著“家電下鄉(xiāng)”出臺(tái)，這些企業(yè)不僅活了下來(lái)，而且還使得企業(yè)規(guī)模實(shí)現(xiàn)一定程度的增長(zhǎng)。
據(jù)記者了解，在過(guò)去的一個(gè)月里，全國(guó)各地“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)都趨于平淡。這一現(xiàn)象有點(diǎn)反常，從以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一般補(bǔ)貼政策結(jié)束前商家都會(huì)推出各種各樣的活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。2011年家電“以舊換新”政策到期前就是這種情況，當(dāng)時(shí)還引發(fā)了一波銷(xiāo)售高峰，消費(fèi)者也樂(lè)意追趕政策的“末班車(chē)”。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，“家電下鄉(xiāng)”的時(shí)間有點(diǎn)過(guò)長(zhǎng)，到了后期拉動(dòng)效果已經(jīng)不顯著，還有一些不法商家，利用一些非法手段進(jìn)行騙補(bǔ)、冒領(lǐng)國(guó)家補(bǔ)貼的情況，也影響了廠家和經(jīng)銷(xiāo)商的積極性。
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