紅商網(wǎng)訊：作為全球第三大鞋履生產(chǎn)國，巴西在中國商場里還鮮有專柜。日前，巴西鞋業(yè)機構(gòu)帶領(lǐng)本國鞋履企業(yè)來到中國尋找開店目的地。中國龐大的時尚消費市場，已經(jīng)被巴西企業(yè)列為不得不關(guān)注的目標。

　　中國市場潛力大，雖然巴西鞋履市場占有率低，但生存空間不小。市場成熟后再進入，可避免前期培育的波折。

　　巴西鞋企搶灘中國市場

　　近日，巴西鞋業(yè)協(xié)會(Abicalcados)帶領(lǐng)巴西八大知名鞋履品牌以集體參展的形式亮相第三屆Top SFA(北京國際品牌鞋及配飾展)。

　　記者在現(xiàn)場看到，展會現(xiàn)場被打造成“巴西生活廳”概念館，在展示鞋履的同時還有巴西美食、紅酒和表演，這與傳統(tǒng)意義的展會有著明顯差別。

　　巴西鞋業(yè)協(xié)會國際項目總監(jiān)Korbes說道，“我們參加Top SFA，尋找貿(mào)易伙伴是一方面，還希望借助這個平臺將巴西的文化帶到中國。我們計劃每年帶5個新品牌進入國內(nèi)市場，每年3月在北京舉辦巴西時尚展覽，除了鞋履還會有珠寶和服裝品牌參與”。

　　據(jù)悉，巴西制鞋產(chǎn)業(yè)位居全球第三，在其國內(nèi)擁有超過8000家工廠，鞋類產(chǎn)品出口世界排名第八，產(chǎn)品出口遠銷世界140多個國家和地區(qū)，2010年已經(jīng)實現(xiàn)15億美元的增長。

　　巴西知名鞋履品牌Stéphanie Classic相關(guān)負責(zé)人表示，目前，品牌希望通過代理商的模式進入中國，這樣不僅可以減少成本，還能夠慢慢地熟悉市場，收集消費者的信息，為未來自主進入中國打下基礎(chǔ)。不過，具體開店速度和區(qū)域還要看代理商的招募情況。

　　進軍內(nèi)地完善亞洲布局

　　其實，巴西鞋類產(chǎn)品早已進入亞洲市場，包括日本、新加坡、泰國等國家以及中國香港、臺灣等地區(qū)。此次大舉進軍內(nèi)地市場，其完善亞洲市場的整體布局目的顯而易見。

　　中國人口眾多，鞋類產(chǎn)品作為人們生活的必備品和消耗品，國內(nèi)市場具有基數(shù)大的優(yōu)勢。巴西已經(jīng)將中國市場作為其未來發(fā)展的重點地區(qū)，未來將為進入中國市場尋求更多的合作。Korbes對于未來在中國的發(fā)展充滿信心。

　　國內(nèi)某鞋履品牌負責(zé)人表示，目前國內(nèi)鞋履市場的競爭非常激烈，從商場的折扣力度和頻率就可以看出端倪。巴西作為這個市場的遲到者要快速進入市場并取得好成績恐怕比較困難。

　　對此，Stéphanie Classic品牌相關(guān)負責(zé)人卻表示，“中國市場的潛力非常大，雖然我們市場占有率很低，但并不表示我們的生存空間就很小”。反而是市場成熟后再進入可以避免前期培育市場的波折。

　　設(shè)計與舒適的博弈成難題

　　一直以來，舒適是消費者對于鞋履的終極需求，但是很多女性消費者卻發(fā)現(xiàn)，很多漂亮的鞋子卻成為腳的負擔(dān)。

　　北京東錦和盛貿(mào)易有限公司總經(jīng)理宋旭東稱，國內(nèi)消費者對于鞋履的需求已經(jīng)發(fā)生了改變，從只看重外觀到在意舒適度，那些只在設(shè)計上下功夫而忽略品質(zhì)的品牌與消費者漸行漸遠。如果想在逐漸競爭激烈的市場占有一席之地，舒適和款式必須兼得。

　　可見，如何讓鞋履擁有完美設(shè)計的同時還兼顧舒適成為了國內(nèi)外鞋類品牌應(yīng)該深刻思考的話題。業(yè)內(nèi)人士建議，巴西鞋類品牌集體進軍中國市場，也應(yīng)在舒適和美觀相結(jié)合的問題上多下功夫。

　　延伸閱讀

　　巴西鞋業(yè)協(xié)會(Abicalcados)成立于1983年4月，是巴西制鞋行業(yè)生產(chǎn)者代表，也是全世界公認最大的鞋業(yè)社團組織。協(xié)會為皮鞋產(chǎn)品的推廣提供了強有力的支持，為公共組織和私營組織之間搭建起了溝通的橋梁。

　　巴西鞋業(yè)協(xié)會的一項主要活動是將巴西鞋類產(chǎn)品推向全世界。協(xié)會在海外負責(zé)協(xié)調(diào)并支持會員企業(yè)以巴西鞋業(yè)協(xié)會的名義參與國際活動。其與巴西貿(mào)易與投資促進會(Apex-Brasil)合作開展了一系列旨在拓展巴西鞋類產(chǎn)品出口量、分化出口目的地、提高巴西鞋類產(chǎn)品全球市場占有率的活動。

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