|
紅商網(wǎng)訊：周五（5月4日），在香港上市的晉江運動鞋企匹克體育發(fā)布近期中國業(yè)務營運情況公告。公告稱，在該集團不久前舉辦的2012年第四季度訂貨會上，匹克體育訂單金額（按批發(fā)價格計算）較上年同期下降20％至30％。
與此同時，匹克的庫存量有所增加，其2011年的存貨金額從2010年底的3.35億元增加至4.21億元，增幅約為25.67％。
事實上，匹克的窘境并非個案。綜合媒體的報道，361°、安踏等 “閩派”運動鞋企也被曝出庫存問題嚴重。2008年北京奧運會給這些企業(yè)帶來了無限商機，然而，在低需求的“后奧運時代”以及國外市場危機四起的今天，“閩派”運動鞋企遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。
匹克訂單下滑
訂貨會數(shù)據(jù)一直都是國內(nèi)體育品牌的業(yè)績的“晴雨表”。匹克提供的上述訂貨會數(shù)據(jù)顯示，此次匹克訂單金額下滑涵蓋了旗下的鞋類產(chǎn)品和服裝類產(chǎn)品。其中，鞋類產(chǎn)品下降幅度為20%至30%，服裝類產(chǎn)品下降幅度也為20％至30％。對于具體下降幅度，匹克將鞋類產(chǎn)品下滑程度評定為高，即在靠近30%的范圍，而服裝則被評定為介于20％到30％的中段位置。
在訂單金額下滑的同時，匹克鞋類和服裝產(chǎn)品的平均批發(fā)價格均與去年持平。
另一方面，匹克的門店數(shù)目也在進行較大幅度的收縮。數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月31日，匹克體育第一季度零售網(wǎng)點同店銷售金額與去年同期持平。但在門店數(shù)量卻由去年年底減少283家至7523家。而匹克體育預計，到今年年底，匹克體育門店數(shù)將減至7000家，減少的所有門店均為加盟店。以此計算，匹克從去年底到今年年底門店數(shù)的減少幅度或在10%左右。
“是不得已而為之。”對于匹克的門店收縮，中國服裝協(xié)會市場專家委員會委員胡寶鋼評價說。他認為，晉江鞋業(yè)模式同質(zhì)化嚴重，包括匹克、喬丹、361°、安踏等均無本質(zhì)區(qū)別，在這樣的模式下競爭，企業(yè)將面臨來自各方面的壓力。當幾家企業(yè)上市的時候，大家都擴大門店，市場就相當于“一方的收益必然意味著另一方的損失”的“零和博弈”。
產(chǎn)業(yè)整合難免？
據(jù)了解，2011年中國鞋企快馬加鞭，為實現(xiàn)制定的營銷目標和追求開店量，還有許多鞋企大量繁殖子品牌，最終導致庫存量不斷加劇，整體銷量不盡如意。
匹克2011年年報顯示，去年全年銷售額46.47億元，較上年同期的42.5億元增長了9.4％。但去年凈利潤為7.78億元，較上年同期的8.22億元下滑了5.4％。而資料表明，匹克去年上半年的存貨金額從2010年底的3.35億元增加至4.21億元，增幅約為25.67％，平均存貨周轉天數(shù)為49天，相比之下，2010年為38天。
在今年一季度授權經(jīng)營零售網(wǎng)點數(shù)目較去年有所減少的情況下，匹克計劃進一步收縮店面。
“表面上看是店面在減少，實際上是產(chǎn)業(yè)可能要面臨全面調(diào)整和整合。”胡寶鋼認為，未來不僅僅在運動鞋“鞋都”晉江，包括廣東、浙江等地都會出現(xiàn)鞋企收縮店面的情況。而且在未來趨勢中，同樣的品牌都要做得一樣大是不可能的，比如晉江有10家企業(yè)，未來可能就剩5家、6家，而且具體的領域還將進一步細分。“實際上是已經(jīng)到了一個極點，不收縮也不行了”。他補充說。
不過，還有報道顯示，在市場走低的情況下，匹克體育仍在盲目擴大產(chǎn)能，其江西省上高縣鞋類生產(chǎn)基地將在今年年底全面投產(chǎn)，位于福建省惠安縣發(fā)服裝類生產(chǎn)基地也將于明年年底全面投產(chǎn)。屆時，匹克集團鞋類產(chǎn)品年產(chǎn)量將增加至約1650萬雙，服裝類產(chǎn)品年產(chǎn)量將增加至約1910萬件。
攀枝花奧林匹克中心主體樁基工程全面動工 匹克2012年渠道擴張“步伐”將放緩 安踏、特步、匹克等高庫存企業(yè)的轉型之急 運動品牌匹克美國開店歷“險”記 匹克國際化：從銷售先導到本地化經(jīng)營 本土運動品牌減速 匹克體育迎“調(diào)整之年” 匹克“押注”NBA 貼近二三線城市 匹克前三季訂單降超20% 欲邀林書豪代言 匹克CEO：林書豪未續(xù)約耐克 未放棄爭奪 耐克贏得林書豪代言爭奪戰(zhàn) 匹克李寧落敗 匹克被傳聘林書豪做代言 回應稱可能性不大 李寧、匹克欲與耐克爭奪林書豪代言 匹克董事長：家族企業(yè)傳承的責任在父輩 匹克旗艦店進駐美國洛杉磯 試水國際化 匹克董事長許景南：超越李寧 挑戰(zhàn)耐克 李寧匹克股價幾腰斬 體育用品企業(yè)待突圍 匹克上半年收入增速放緩 行業(yè)或面臨調(diào)整 北京奧林匹克中心商務區(qū)正式啟動 國產(chǎn)球鞋多不適合夏季穿 德爾惠雙星匹克等上榜 國產(chǎn)球鞋多不適合夏季穿 德爾惠雙星匹克上榜 搜索更多: 匹克 |
