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廣州商場(chǎng)打折有些“名不符實(shí)” 需要比較 http://ssvihum.com 2012-09-17 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

　
　　中秋和國(guó)慶雙節(jié)將至，不少商家打起了折扣“戰(zhàn)”。

　　紅商網(wǎng)訊：“金九銀十”到來(lái) 廣州各大商場(chǎng)不斷推出折扣促銷活動(dòng)

　　隨著“金九銀十”的到來(lái)，廣州漸入打折季。此前都是5折的會(huì)員折扣甚至降至了3折，在多家商場(chǎng)都奮力“血拼”折扣引發(fā)無(wú)數(shù)關(guān)注的同時(shí)，卻有消費(fèi)者有點(diǎn)郁悶，“這次多家商場(chǎng)打折好像沒(méi)有想象中那么劃算啊！”

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，打折季中確實(shí)存在一些“名不符實(shí)”的折扣，想要淘到便宜好看又滿意的商品，還是要多費(fèi)一些工夫進(jìn)行比較。

　　尷尬一：低折扣是噱頭

　　幾大百貨公司此前打出的一般都是5折的折扣，今年的3折的消息一出，讓不少消費(fèi)者蠢蠢欲動(dòng)。記者曾在公共場(chǎng)所聽(tīng)到一位中年男子興奮地打電話說(shuō)：“××百貨今天3.8折��！”

　　但讓不少消費(fèi)者失望的是，“到了現(xiàn)場(chǎng)，才發(fā)現(xiàn)真正打3折的貨物并不多。”消費(fèi)者周女士告訴記者，幾場(chǎng)打折會(huì)她都去了，“某商場(chǎng)說(shuō)是打3折，但只有小部分的服飾專柜參加活動(dòng)。”

　　此外，記者也發(fā)現(xiàn)，在某百貨公司的一品牌專柜，如買兩件只能打5折，購(gòu)滿3件才能打3.8折。

　　尷尬二：新款只有8折

　　此外，打折的大都是舊款，好看的新款最多都只打8折。記者在某知名國(guó)內(nèi)品牌的專柜前看到，與其他專柜人山人海相比，該專柜銷售人員明顯比顧客多。記者上前一問(wèn)，原來(lái)該專柜舊款全撤走了，現(xiàn)場(chǎng)全部為新款，而標(biāo)價(jià)也多在千元以上，銷售小姐告訴記者，該品牌的服飾目前只有9折。

　　記者走訪另一家百貨公司，發(fā)現(xiàn)其秋季新款也大多只有8.5折的優(yōu)惠。在現(xiàn)場(chǎng)的一位陳姨告訴記者，“我買新款也買得起，但關(guān)鍵是新款過(guò)一兩個(gè)月就會(huì)打折，不劃算。”

　　尷尬三：低折扣是舊款

　　在一連串的打折中，不少消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)的折扣商品中夾雜著不少去年甚至前年的款式。

　　在某百貨商場(chǎng)的某知名鞋品牌專柜，銷售小姐忽悠稱某個(gè)款式為該品牌的經(jīng)典款。但顧客小李說(shuō)，“這個(gè)品牌我每年都在關(guān)注，這個(gè)款式是我去年買過(guò)的。”

　　而在另一家百貨商場(chǎng)，記者看到某國(guó)際名牌的專柜前擠滿了人，但記者湊近一看，基本上同一個(gè)款式的衣服有好多件，且款式多為去年前年的。一位導(dǎo)購(gòu)告訴記者，“這些貨都是臨時(shí)從廠家運(yùn)來(lái)的，不少是廠家此前的庫(kù)存。”

　　尷尬四：專場(chǎng)并不“專”

　　“下午進(jìn)去時(shí)，還要驗(yàn)票，怎么在我出來(lái)的時(shí)候就不見(jiàn)驗(yàn)票的人，外面的人隨便就進(jìn)入了呢？”某商場(chǎng)的白金卡會(huì)員王小姐（化名）告訴記者，她此前就收到了該商場(chǎng)發(fā)來(lái)的信息和入場(chǎng)券，“開(kāi)始以為是會(huì)員專場(chǎng)，沒(méi)想到所有人都能進(jìn)來(lái)。”

　　而記者也從多方了解到，對(duì)于相關(guān)會(huì)員專場(chǎng)，各方有贊有彈，“對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，更希望的是多一些高端會(huì)員進(jìn)入商場(chǎng)，如果不設(shè)門檻，人會(huì)很多，一些高端客戶往往享受不到會(huì)員福利。”某資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　現(xiàn)象：羊城多家商場(chǎng)“拼”折扣

　　上周五，友誼商店掀起了“3.8折內(nèi)購(gòu)會(huì)”的促銷活動(dòng)，全場(chǎng)服裝、鞋包、皮具、箱包、床品、童裝等大部分商品首次打出最低的3.8折優(yōu)惠；電器全場(chǎng)7至8.8折，部分低至5折，消費(fèi)滿額還送券。消息一出，立馬引起了多方關(guān)注。而隨后第二日，廣州王府井也推出了“限時(shí)3折夜蒲專場(chǎng)”的特購(gòu)活動(dòng)，服裝、女鞋類大部分商品3折，皮具箱包4.5折，會(huì)員還可享折上8折。就在友誼、王府井的血拼折扣火藥味還未散盡之時(shí)，廣百百貨北京路店上周末也推出了“穿戴類終極出清，全場(chǎng)低至3折”的活動(dòng)，而且雙倍積分。

　　記者走訪了解到，隨著中秋、國(guó)慶雙節(jié)臨近，廣州商場(chǎng)打折促銷活動(dòng)愈演愈烈，如摩登百貨也舉行了十周年店慶的大型促銷活動(dòng)。于昨日開(kāi)始六店聯(lián)動(dòng)全場(chǎng)“400換1100”，“相當(dāng)于3.6折的優(yōu)惠。”摩登百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　業(yè)內(nèi)：品牌商家讓利有差異

　　業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)者在挑選折扣時(shí)最好貨比三家。此外，隨著某些銀行為高端客戶舉辦打折場(chǎng)的興起，“消費(fèi)者一方面選擇多了，另一方面享受的折扣還是有限制的。”

　　廣東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰表示，出現(xiàn)這種情況，是和百貨公司目前主流的經(jīng)營(yíng)方式有關(guān)系的，“上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，實(shí)行專柜分成方式，實(shí)質(zhì)上是一種柜臺(tái)出租的形式，因此大部分商場(chǎng)目前是在經(jīng)營(yíng)商戶而非經(jīng)營(yíng)商品，甚至有的專柜銷售也是廠家的推銷員。”

　　商品的實(shí)質(zhì)物權(quán)和控制權(quán)不在零售企業(yè)這里，因此在做全場(chǎng)折扣的時(shí)候，要統(tǒng)一促銷和讓利的幅度會(huì)比較難，黃文杰說(shuō)，“雖然看到全場(chǎng)是3折的宣傳，但實(shí)質(zhì)上是做不到完全3折的。因此促銷期間可以看到有的專柜明確稱‘不參與活動(dòng)’。”

　　此外，進(jìn)百貨公司的級(jí)別有差異，有的是廠家進(jìn)來(lái)，有的是一級(jí)代理商，有的是經(jīng)銷商，這也導(dǎo)致了品牌讓利出現(xiàn)差異。“每個(gè)企業(yè)的售價(jià)和成本策略不同，有的會(huì)把售價(jià)升得很高，讓利空間就大一些；有的商家走的是低價(jià)位策略，讓價(jià)空間就小。”

　　黃文杰表示，再加上不同企業(yè)的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏不一樣，企業(yè)自身的價(jià)格策略周期，不一定能和商場(chǎng)的促銷周期匹配上。

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