紅商網(wǎng)訊：8月，各上市公司陸續(xù)發(fā)布了自己的2012年中報。從目前已發(fā)布中報的企業(yè)來看，因行業(yè)整體氛圍和外部環(huán)境的不給力，能讓人眼前一亮、堪稱“漂亮”的成績單寥寥無幾;不過在一片慘淡中，我們還是看到了幾家逆勢高增長的男裝“白馬股”，有的甚至凈利潤同比增長高達五成，格外搶眼。
分析這幾家業(yè)績高成長上市公司的好成績因何而來，才知道，原來每家都有自己的獨門秘笈……
51.65% 廣州卡奴迪路服飾股份有限公司：強勢外延擴張
廣州卡奴迪路服飾股份有限公司的2012年中報可以用“靚麗”兩個字來形容。在行業(yè)整體不夠景氣的大環(huán)境下，這家集創(chuàng)意、設計、連鎖經(jīng)營于一體的高級男裝品牌運營公司的凈利潤同比不僅保持了增長，其數(shù)值還高達51.65%。
從其公布的2012年半年度業(yè)績報告來看：上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入28,584.44萬元，同比增長29.49%;利潤總額10,379.07萬元，比上年同期增長52.24%;實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤7,692.02萬元，比上年同期增長51.65%;每股收益0.84元。
分析卡奴迪路高速增長的原因，大體可以歸結為是渠道擴張的功勞。
首先在直營上，長江證券研究員雷玉分析認為，卡奴迪路繼續(xù)實施直營為主的拓展策略，貫徹“一二線城市主要發(fā)展直營店”的模式，同時隨著戰(zhàn)略合作百貨渠道的下沉，公司在部分三線城市也開始建設直營門店。
上半年，卡奴迪路新增直營店30家，在直營店數(shù)量上達到了205家，目前公司直營店占比為56.32%。
卡奴迪路對直營店的強化，還體現(xiàn)在收回部分店面進行直接管理。早在去年，卡奴迪路就已經(jīng)對江浙區(qū)域渠道進行了調(diào)整，公司將杭州和溫州市場門店收回，進行直營管理，這也在某種程度上推動了毛利率提升。
招商證券則認為，卡奴迪路已在高端渠道積累了一定以直營為主的高端渠道資源和運營能力，對終端的控制力及精細化管理運營執(zhí)行力較強，總體看公司可保持較好的成長性。
在加盟商方面，公司加大了對加盟商的扶植力度。包括調(diào)整了對加盟商的信用政策，增加了優(yōu)質(zhì)加盟商的信用額度等，這些舉措在一定程度上有助于擴張步伐的加快。今年上半年，加盟店新增了16家，已達到159家，目前公司加盟店占比為43.68%。
這樣，截至6月底，公司門店總共為364家，較2011年底凈增46家，而公司今年全年的開店計劃是120家左右。方正證券分析認為，下半年伴隨百貨商場和購物中心的品牌調(diào)整，公司渠道擴張將加速，外延式擴張仍是卡奴迪路業(yè)績增長的主要驅(qū)動力。
這一觀點也得到了申銀萬國證券有限公司研究員王立平的認同，他認為卡奴迪路的渠道主要以高檔商場專柜為主，商場整體的調(diào)換鋪時間集中在4月和9月份，下半年公司將加快開店速度，全年凈增120家店是大概率事件。
除了在外延擴張方面表現(xiàn)強勢外，卡奴迪路還涉足制服定制業(yè)務，公司成立了定制部，現(xiàn)正在組建團隊，并在溫州簽訂了一個加工廠，預計銷售上先從強勢區(qū)域開始開展業(yè)務，毛利率將維持零售業(yè)務水平。
卡奴迪路因為上半年業(yè)績表現(xiàn)良好，還受到了廣東省廣州市天河區(qū)政府的獎勵。8月3日，廣州天河區(qū)派出1000萬元大禮包，獎勵轄區(qū)5家新上市企業(yè)，其中廣州卡奴迪路服飾股份有限公司是其中唯一的一家服裝品牌公司。
43.59% 九牧王股份有限公司：成本控制
一提到品牌男褲，很多人第一時間想到的可能是九牧王。的確，主要經(jīng)營九牧王品牌男士正裝及休閑裝的生產(chǎn)與銷售的九牧王股份有限公司其男褲市場占有率位居全國第一位。
九牧王的2012年中報中雖然沒有卡奴迪路“凈利潤同比增長超五成”那樣眩目的字眼，但依然是一份不錯的“答卷”。特別是，報告期內(nèi)核心產(chǎn)品男褲銷售額超過6億元，同比增長17.21%。同時，依靠男褲的美譽度，襯衫、茄克及其他產(chǎn)品銷售額也分別達到1.8億元、1.6億元和1.3億元，同比分別增長44.69%、43.97%和43.46%。
整體上，2012年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入11.91億元，同比增長23.58%;營業(yè)利潤3.85億元，同比增長42.87%;歸屬母公司所有者凈利潤3.38億元，同比增長43.59%;每股收益0.59元。
與卡奴迪路一路高歌地唱著“渠道進行曲”不同，九牧王的渠道建設是有所放緩的。公司上半年對營銷網(wǎng)絡建設的投入趨于謹慎，對此，長江證券的分析是，主要系國內(nèi)商業(yè)店鋪購置及租賃的價格持續(xù)走高，不確定因素較多，故截至2012年6月30日，公司終端總數(shù)達到3207家，上半年終端凈增67家，低于以往開店速度。
放緩開店腳步這一戰(zhàn)略也得到了證券機構的認同。比如，國海證券研究員劉金滬表示，“我們認同公司今年較為謹慎的開店策略及終端運營能力提升的效果。”
渠道建設放緩后，九牧王的亮點是對于成本的有效控制，這也是公司上半年業(yè)績高速增長的一個主要原因。
“內(nèi)部管理的加強以及超募資金利息收入的增加使得報告期間費用控制較好，報告期間費用率同比下降了4.81個百分點，至22.69%。因此，營業(yè)利潤也保持快速增長。”天相投資顧問有限公司研究員仇彥英分析道。
上半年，九牧王的“三費”(消費費用、管理費用、財務費用)總和為22.69%，利息收入貢獻大。具體來看，上半年，九牧王的銷售費用率和管理費用率分別下降0.45和1.08個百分點，同時由于募集資金利息收入增加，財務費用比去年同期減少3959萬元，這對凈利潤貢獻很大。
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