紅商網(wǎng)訊：7年時(shí)間，銷售額以每年50%以上的速度在增長；在國內(nèi)建立營銷終端近1000家；先后獲得中國服裝品牌成長大獎(jiǎng)、年度最佳創(chuàng)意大獎(jiǎng)、全國市場銷售前三甲、最具影響力男裝品牌大獎(jiǎng)等多項(xiàng)業(yè)界大獎(jiǎng)；并率先以自主品牌進(jìn)駐歐洲市場。
3月26日，這段傳奇歷程的主角—波司登男裝，高調(diào)亮相于第20屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2012），即刻成為許多媒體與業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。
富有質(zhì)感的高等面料、精湛的剪裁工藝、前沿時(shí)尚元素……波司登男裝此次展出的2012年旅行、雅仕和風(fēng)尚三大系列秋冬新品，分別滿足于商旅、商務(wù)正裝、商務(wù)休閑三種不同風(fēng)格的著裝，為廣大觀眾帶來一場精彩絕倫的視覺盛宴，為本屆CHIC增添了勁爆的亮點(diǎn)。各大媒體亦是贊譽(yù)有加：更時(shí)尚、更具國際風(fēng)范。
波司裝男裝總經(jīng)理甘利明介紹說，今年的時(shí)尚新品，最大的亮點(diǎn)是“升級(jí)”：
“本次CHIC所展出的新品，是產(chǎn)品升級(jí)后的直接體現(xiàn)：我們堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、堅(jiān)持版型為王。更講究設(shè)計(jì)感、更講究整體造型，更講求搭配風(fēng)格，因此得到大家的廣泛認(rèn)可，也是意料之中。”
在談到今年的新變化時(shí)，他說：“在經(jīng)過近幾年對國內(nèi)和國際市場的整體布局后，波司登男裝2012年將全面發(fā)力，除了產(chǎn)品升級(jí)，還包括品牌升級(jí)、終端升級(jí)及渠道拓展等，極力促進(jìn)市場銷售的提高和男裝事業(yè)的發(fā)展。”
波司登男裝作為波司登集團(tuán)四季化戰(zhàn)略中重點(diǎn)項(xiàng)目之一，倡導(dǎo)現(xiàn)代男士消費(fèi)群“品位生活”的生活理念，引領(lǐng)男士各生活場合不同著裝風(fēng)格。
兼具國際品牌風(fēng)范與“品位生活”格調(diào)的波司登男裝，今年正式舉起了“版型為王”的旗幟，把“品型兼優(yōu)”立為品牌定位和品牌口號(hào)，形成市場競爭中的差異化優(yōu)勢，樹立鮮明的波司登男裝“產(chǎn)品符號(hào)”。波司登男裝根據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，作為成熟的男性消費(fèi)者，對于版型的要求更加挑剔，而國內(nèi)品牌常常忽視版型。
為此波司登男裝提出：版型是男裝的核心，要走“精確版型+原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的路線。他們整體導(dǎo)入英國版型師團(tuán)隊(duì)，利用國際先進(jìn)的分析模型，采集建立了中國男裝體型數(shù)據(jù)庫，堅(jiān)持三維立體剪裁工藝，引進(jìn)美、德電腦程控定型機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，努力做到“讓每一件衣服象定制那樣合體修身、美化體型”。
本屆CHIC上，波司登男裝啟用了新的品牌LOGO，全新的終端形象也是首次公開亮相，鮮明、大氣、品位十足，體現(xiàn)了他們在終端建設(shè)上的新力度：今年他們計(jì)劃在一線城市開設(shè)多家“品位生活館”，位于倫敦牛津街的旗艦店也將于奧運(yùn)會(huì)期間開業(yè)。未來三年，中國市場店鋪數(shù)量將達(dá)到2000家。
原創(chuàng)設(shè)計(jì)，版型為王，產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)、終端升級(jí)，波司登男裝一系列的組合策略讓人目不暇接。用代言人王力宏的一首歌《火力全開》，更能形象地描繪這種變化之“火”，預(yù)示著未來的發(fā)展之“火”。
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