紅商網(wǎng)訊：中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的2011年度消費品市場統(tǒng)計結(jié)果顯示,2011年我國服裝市場銷售繼續(xù)保持了較快的增長,限額以上批發(fā)零售企業(yè)和全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速均在20%以上。
服裝單價的快速上漲是拉動2011年服裝銷售能夠繼續(xù)保持較快的增長重要因素,根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù),2011年,全國重點大型零售企業(yè)品牌類服裝價格同比上漲20.3%,相比2010年加快1.2個百分點。單價增長對零售額增長的貢獻率高達79.9%,相比2010年大幅提高了28.2個百分點,這也就是說,2011年服裝零售額的增長將近80%是來自于單價上漲的拉動。
服裝價格的快速增長,特別是品牌服裝價格的加速增長給消費者服裝消費帶來了較大的壓力,2011年,全國重點大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比僅增4.36%,比2010年零售量增速大幅下滑5.84個百分點,同時,也是2001年以來最低水平。
2011年,服裝價格的快速上漲引發(fā)了我國服裝消費下移態(tài)勢明顯,高檔服裝消費增速顯著放緩。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計,2011年,全國重點大型零售企業(yè)中高檔商場服裝商品零售額同比增長僅為10%,比整體水平低11.5個百分點,零售量同比更是出現(xiàn)了12.7%的下降。
2011年,ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo繼續(xù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。在華門店數(shù)繼續(xù)快速增長,向二三線發(fā)展的趨勢明顯。根據(jù)統(tǒng)計,2011年ZARA和H&M新開店鋪中,二三線城市所占比重均超過了80%,分別為82.8%和83.9%。
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)16類服裝商品品牌集中度的統(tǒng)計結(jié)果顯示,2011年,16類服裝商品中,前十位品牌市場綜合占有率合計超過50%的只有4類,和上年基本持平。
中華全國商業(yè)信息中心預(yù)測,2012年服裝價格漲幅將趨緩。2011年價格上漲導(dǎo)致的服裝實際銷售增速顯著放緩將引發(fā)服裝生產(chǎn)企業(yè)、中間商和零售企業(yè)對服裝定價的深度思考。同時,生產(chǎn)企業(yè)原材料價格的回落以及外貿(mào)壓力下導(dǎo)致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷增多等,都將使得2012年服裝價格漲幅相比2011年有所放緩。目前,我國服裝消費正處于規(guī)模擴張期,消費剛性相對較強,價格漲幅的趨緩預(yù)計會帶動2012年銷售數(shù)量增幅回升,從而保證2012年服裝消費增長仍會保持穩(wěn)定。
平價服裝市場將快速發(fā)展。隨著服裝價格大幅上漲,消費者對國內(nèi)服裝的價格越來越難以承受,但平價服裝銷售卻在2011年表現(xiàn)突出,主要是因為其價格優(yōu)勢很大的緩解了通脹給消費者服裝消費帶來的壓力。預(yù)計2012年,平價服裝市場仍將保持快速發(fā)展。
差異化服裝將不斷涌現(xiàn)。目前,我國服裝市場商品同質(zhì)化、單一化的現(xiàn)狀很難滿足消費者對服裝消費多樣化和個性化的需求,同時,由于居民收入差距較大,不同收入階層在應(yīng)對服裝價格上漲的時表現(xiàn)出的差異性越來越明顯,因此,預(yù)計未來差異化服裝將不斷涌現(xiàn)。
越來越多的服裝企業(yè)將借助資本市場。目前,我國服裝市場已經(jīng)進入了品牌競爭階段,因此只有經(jīng)營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰,但經(jīng)營品牌不但需要很長時間的積累,更重要的是持續(xù)不斷的資金支持。
服裝企業(yè)將繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略。市場越來越多元化,消費者的個性服裝需求會越來越旺盛,需要更多的服裝品牌去滿足其個性化需求,因此,多品牌依舊是發(fā)展趨勢。
網(wǎng)上銷售市場競爭將愈發(fā)激烈。從2012年的發(fā)展趨勢看,隨著越來越多的企業(yè)向線上發(fā)展,服裝網(wǎng)上銷售企業(yè)數(shù)量大幅增加,網(wǎng)上銷售已經(jīng)進入了拼資金、拼價格、拼渠道的時期;同時,為了規(guī)范市場,政府相關(guān)部門正在逐漸加大對網(wǎng)上銷售的監(jiān)管,例如增加稅收,銷售正品服裝等,這將導(dǎo)致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險。中國服裝業(yè)：做品牌的重要性與緊迫性 廣州一季度服裝銷售額增速同比放緩13.4% 石家莊商場假洋品牌女裝充斥服裝市場 對日服裝出口存隱憂 加工旺季出現(xiàn)訂單荒 借道“集合店” 香港服裝品牌搶占內(nèi)地 紡織服裝業(yè)出口轉(zhuǎn)好 三大方向促進企業(yè)轉(zhuǎn)型 雅戈爾三大主業(yè)遇困 重回服裝業(yè)心有不甘 服裝品牌“身價”為何越漲越離譜 服裝企業(yè)“觸網(wǎng)”尋捷徑 齊市換季服裝定價高昂 業(yè)內(nèi)人稱“貨賣季頭” 中國服裝國際化瓶頸待破 只賺吆喝不賺錢 3月服裝銷售市場回暖 零售額同比增15％ 服裝行業(yè)面臨三大難題 進入洗牌關(guān)鍵年 東莞服裝品牌再推營銷實驗潮 民生銀行小微金融 助力北京服裝業(yè) 一季度服裝出口增3.9% 紡織品出口增1.4% 進口服裝被曝質(zhì)量問題 背后利益鏈條浮現(xiàn) 蘇寧定增4.47億股獲批 將推自有品牌服裝 服裝市場冰火兩重天 江蘇鹽城一季度出口服裝大幅攀升 搜索更多: 服裝 |
