文章摘編如下：

　　李蓉的櫥柜里，外國名牌奢侈品“琳瑯滿目”，有法國品牌蘭姿(Lancel)手提包和卓丹(Charles Jourdan)高跟鞋，也有美國品牌凱特 絲蓓(Kate Spade)和英國品牌瑪百莉(Mulberry)的手提包。

　　每隔幾個月，這名32歲的北京能源公司投資分析師就會購買奢侈品。她說，名牌包與鞋子的款式不錯，而且穿得也比較舒服。

　　月入約2萬元(人民幣，下同，約4035新元)的李蓉，目前所擁有的最昂貴奢侈品是價值1萬多元的瑪百莉包包。

　　然而，她從未購買中國國產(chǎn)奢侈品。她受訪時解釋：“國產(chǎn)的高跟鞋價格相當(dāng)昂貴，我不如再添1000到2000元，就能購買國際品牌了。如果它們便宜些，我也許會考慮購買。”

　　“此外，像東北虎之類的國產(chǎn)奢侈品太過高檔了，不適合在工作場所穿著或配戴。”

　　對國產(chǎn)奢侈品牌

　　不感興趣

　　對國產(chǎn)奢侈品牌不感興趣的不僅是李蓉。畢馬威審計與咨詢事務(wù)所(KPMG)上月發(fā)布調(diào)查報告顯示，中國國產(chǎn)奢侈品牌的知名度甚低。該公司對中國1200名奢侈品消費者進行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在服裝、箱包、鞋子、配戴飾品等奢侈品牌方面，只有少過一成的受訪者會聯(lián)想到中國國產(chǎn)品牌。超過60%的受訪者認為法國和意大利頗有知名度。

　　日漸富裕的中國中產(chǎn)階級與中國富豪正成為全球主要的奢侈品消費群體。由世界奢侈品協(xié)會與中國貿(mào)促會主辦的中國10年“全球奢侈品牌100強官方發(fā)布大典”上，有業(yè)者透露，去年英國所銷售的奢侈品總量中，有2.5%銷往中國，而意大利奢侈品出口總量的67%是在亞洲國家，中國是最大的出口國。如何讓中國人購買本國奢侈品與國產(chǎn)名牌，也成了中國商界以及學(xué)界的話題。

　　與此同時，有調(diào)查顯示，一些中國國產(chǎn)品牌正在冒起。

　　世界奢侈品協(xié)會在兩周前的發(fā)布會上公布100強奢侈品牌，中國國產(chǎn)品牌“上下”和“太陽谷”也登入十大創(chuàng)新品牌榜。

　　胡潤研究院近期也揭曉“全球十大最值錢的奢侈品牌”——茅臺和五糧液分別躋身榜上第四和第七名，以120億美元(約153億新元)和70億美元的身價勝過其它國際知名品牌，如勞力士(Rolex)和卡地亞(Cartier)。

　　然而，從事教育培訓(xùn)的鄭浩仁(25歲)不認為品牌上榜就代表它們是大家公認的奢侈品牌，而覺得茅臺和五糧液只是民族品牌。他解釋：“茅臺又不是人人喜歡的酒，它頂多只能成為禮品。”

　　如何提升國產(chǎn)品牌形象？

　　要提升中國國產(chǎn)品牌形象，清華大學(xué)政治經(jīng)濟學(xué)研究中心主任蔡繼明說，奢侈品牌與否，中國政府應(yīng)率先使用國產(chǎn)物品，才能建立人民對自主品牌的信心。

　　蔡繼明以韓國政府為例，說明韓國政府使用國產(chǎn)品牌，譬如現(xiàn)代雅科仕、三星手機、第一毛織的西裝等，而這也建立了韓國自家品牌。

　　他也補充，中國政府兩個月前采用了“雙18”的限制準標，為國產(chǎn)品牌帶來一線曙光。

　　這政策意味著，一般公務(wù)用車和執(zhí)法執(zhí)勤用車的排氣量不能超過1.8升，價格也不可超過18萬元。

　　蔡繼明解釋，這些政策會鼓勵人們購買本土汽車，推動國產(chǎn)汽車業(yè)的發(fā)展。

　　中國目前有近兩億名奢侈品消費者，是全球奢侈品消費第二大國，僅次于日本。中國大陸市場去年的奢侈品消費總額達到126億美元，比2009年高出了40億美元。世界奢侈品協(xié)會估計中國今年有望取代日本，成為頭號奢侈品消費國。

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