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然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)格局的逐步成型以及數(shù)字閱讀行業(yè)的市場競爭日益激烈，流量成本進一步攀升，較高市場推廣投入情況下的運營效果也未必能達到預(yù)期。在存量用戶精細(xì)化運營或增量用戶貢獻不達預(yù)期的情況下，更高的渠道推廣投入或?qū)居疆a(chǎn)生不利影響。
從近年來業(yè)務(wù)側(cè)和財務(wù)側(cè)數(shù)據(jù)來看，掌閱科技的營銷投入成果顯然是不及預(yù)期的。首先，從用戶增量角度看，截至2022年上半年，公司平均月活用戶數(shù)達1.6億，相較于2021年底的1.5億元有一定的增長，但與2020年數(shù)據(jù)基本持平，用戶數(shù)量瓶頸或難以突破。
其次，從業(yè)績增量來看，營銷支出的大幅提升并未帶來營收的同步提升。在2019-2022Q3，公司銷售費用分別同比增長47.03%、13.23%、41.03%、142.98%，而同期公司營收僅同比增長-1.09%、9.47%、0.49%、16.68%。
在營收增速遠不及銷售費用增速的情況下，公司的盈利能力受到顯著影響。自2021年第二季度后，公司歸母凈利潤持續(xù)下滑，分別在2022年第一、三季度出現(xiàn)業(yè)績歸母凈利潤虧損的狀況。
營銷大幅增長的同時未能帶來業(yè)務(wù)側(cè)用戶數(shù)據(jù)及業(yè)績的同步增長，盈利狀況反倒因此陷入頹勢，掌閱科技似乎很難靠數(shù)字閱讀講好資本市場增長故事。為了進一步打開投資者想象空間，掌閱科技還選擇了另一條路——緊追科技熱點。
元宇宙、ChatGPT 掌閱科技頻頻追熱點卻講不通增長新故事？
ChatGPT自去年發(fā)布以來便一炮而紅，并已經(jīng)引發(fā)全球眾多科技公司對人工智能技術(shù)的熱捧。國內(nèi)科技圈也是熱鬧非凡，據(jù)不完全統(tǒng)計已有數(shù)十家企業(yè)宣布進軍ChatGPT，業(yè)內(nèi)翹首以盼“國產(chǎn)ChatGPT”——文心一言成為關(guān)注的焦點。
在百度官宣文心一言不久后，掌閱科技便通過官微發(fā)布了將接入百度文心一言的消息。據(jù)該消息，掌閱科技將體驗文心一言的全面能力，探索提升公司內(nèi)容創(chuàng)作效率、降低內(nèi)容創(chuàng)作成本的有效路徑，利用公司豐富內(nèi)容版權(quán)資源、創(chuàng)作者生態(tài)和海量用戶資源等優(yōu)勢，持續(xù)創(chuàng)新人工智能與閱讀行業(yè)相結(jié)合的行之有效的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式。
2021年-2022年上半年，元宇宙大火之時，科技圈似乎也曾上演過這一幕。當(dāng)時，掌閱科技也做過相關(guān)布局，2022年6月，公司在其短視頻賬號上推出了旗下首位閱讀推廣虛擬數(shù)字人，同時也是數(shù)字閱讀領(lǐng)域首位閱讀推廣虛擬代言人“元壹夢”。
不過，當(dāng)ChatGPT出現(xiàn)之后，元宇宙開始沉寂。這個昔日“網(wǎng)紅賽道”曾經(jīng)有多么火爆，現(xiàn)在就有多么冷清。當(dāng)然，眾多企業(yè)們對元宇宙已避而不談，取而代之的是ChatGPT。
在元宇宙大火之時推出閱讀推廣虛擬人“元壹夢”，在ChatGPT大火之時或又欲借百度“文心一言”的東風(fēng)搭上熱門概念，雖說掌閱科技在元宇宙、ChatGPT領(lǐng)域的技術(shù)儲備并不充足，但似乎一直在追逐新風(fēng)口。
不過，目前看來，無論是之前大火的元宇宙還是當(dāng)下大火的ChatGPT，或并不能本質(zhì)性的掌閱科技的增長痛點。
來源：新浪財經(jīng)上市公司研究院 作者：新消費主張/cici 共2頁 上一頁 [1] [2]
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