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新式茶飲進(jìn)香飄飄退
其實(shí)，在業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，香飄飄也做了許多努力，包括推陳出新和上調(diào)售價(jià)。
公開(kāi)資料顯示，香飄飄主營(yíng)業(yè)務(wù)為奶茶飲料產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，分為沖泡與即飲兩大產(chǎn)品板塊，主要產(chǎn)品為“香飄飄”品牌奶茶（固體+液體）、“MECO蜜谷”品牌果汁茶和“蘭芳園”品牌即飲產(chǎn)品。
根據(jù)2021年年報(bào)，香飄飄表示，面向Z世代人群，推進(jìn)產(chǎn)品的健康化和口味創(chuàng)新。
此外，最新半年報(bào)顯示，2022年2月起，香飄飄部分產(chǎn)品出廠價(jià)格上調(diào)，逐步推進(jìn)終端零售價(jià)格及供價(jià)的調(diào)整，截至2022年5月底，調(diào)價(jià)工作基本完成。
但有業(yè)內(nèi)人士表示，作為杯裝奶茶曾經(jīng)的“霸主”，雖然進(jìn)行了一系列改革，但似乎于事無(wú)補(bǔ)。在新式奶茶已經(jīng)遍布大街小巷的同時(shí)，新消費(fèi)潮流已經(jīng)席卷年輕一代的當(dāng)下，香飄飄的改革顯得有些不合時(shí)宜。
近年來(lái)，喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、1點(diǎn)點(diǎn)等茶飲新品牌，在新消費(fèi)潮流和資本的加持下，無(wú)一不再瘋狂擴(kuò)張、一路狂奔。如今的奶茶店已如便利店一樣隨處可見(jiàn)。
值得關(guān)注的是，新式茶飲的明星品牌奈雪的茶，已于2021年6月30日登陸資本市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，奈雪的茶營(yíng)業(yè)收入分別為25.02億元、30.57億元、42.97億元，同比增長(zhǎng)分別為130.17%、22.21%、40.54%。2021年，由于奈雪的茶還處于擴(kuò)張期，因此，仍未擺脫虧損狀態(tài)。
事實(shí)上，從奈雪的茶營(yíng)收大幅增長(zhǎng)可以看到，新式茶飲已經(jīng)切走了曾經(jīng)屬于香飄飄的奶茶市場(chǎng)。甚至有年輕消費(fèi)者坦言，“現(xiàn)在拿著一杯香飄飄奶茶，顯得太低端了”。
2022年以來(lái)，隨著投資熱潮退去，以及消費(fèi)需求不振等因素，新式茶飲的售價(jià)開(kāi)始出現(xiàn)了松動(dòng)。一直主打高端的喜茶、奈雪的茶、樂(lè)樂(lè)茶等紛紛降價(jià)——喜茶宣稱再也沒(méi)有3字開(kāi)頭的飲品，樂(lè)樂(lè)茶將自己的熱門產(chǎn)品直降10元，奈雪則推出了9元一杯的飲品。
對(duì)于香飄飄來(lái)說(shuō)，這顯然是一個(gè)雪上加霜的消息。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著高端品牌開(kāi)始走平民路線，未來(lái)香飄飄的盈利路線，似乎只有加入線下門店的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，才有可能突圍。
在二級(jí)市場(chǎng)上，香飄飄的股價(jià)自2019年三季度達(dá)到37.68元/股的高點(diǎn)后，便一路南下。截至2022年5月10日，股價(jià)跌到階段低點(diǎn)10.65元/股，跌幅71.74%；此后便在低位震蕩，2022年8月12日，香飄飄股價(jià)跌0.89%，報(bào)收12.28元/股。
來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào) 記者 潘瑞冬 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 香飄飄 |
