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青海春天聘兩諾獎得主站臺被指炒作 營銷難博高端酒市場再預虧5124萬

  “天價”聽花酒賣不動,青海春天(600381.SH)“捧回”了諾貝爾獎得主站臺。

  7月15日,青海春天公告稱,近日聘請1998年諾貝爾生理醫(yī)學獎獲得者穆拉德、2013年諾貝爾化學獎獲得者瓦謝爾為公司聯(lián)席首席科學家,開展人體健康和酒的深入研究。

  有白酒行業(yè)人士向長江商報記者表示,青海春天此舉為產(chǎn)品背書是肯定的,但涉嫌炒作。

  公告當日,青海春天股價跌停,投資者對此舉態(tài)度可見一斑。

  青海春天業(yè)績堪憂。7月15日,公司發(fā)布業(yè)績預告顯示,預計2022年上半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(簡稱“凈利潤”)為-4200萬元至-5124萬元。

  青海春天原為“蟲草第一股”,2018年通過收購進軍白酒板塊。但四年過去,公司稱,酒水快消品業(yè)務的相關產(chǎn)品仍處于市場發(fā)育和持續(xù)投入階段。

  不過,其銷售費用沒有少花,2022年一季度,公司在營業(yè)收入僅有7522.15萬元的前提下,銷售費用高達4827.62萬元,占比達64.18%。

  培育酒水產(chǎn)品4年未迎“春天”

  青海春天自2019年開始明確以冬蟲夏草類產(chǎn)品為主的大健康和以酒水產(chǎn)品銷售為主的快消品業(yè)務兩大板塊,此外還有廣告業(yè)務和對外投資業(yè)務。

  7月15日,青海春天發(fā)布業(yè)績預告顯示,公司預計2022年上半年度營業(yè)收入為1億元至1.1億元,比上年同期增加5295.36萬元至6295.36萬元,同比增長112.56%至133.81%;實現(xiàn)凈利潤-4200萬元至-5124萬元;扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為-4324萬元至-5275.28萬元。

  2021年上半年,青海春天營業(yè)收入為4704.64萬元,凈利潤為-4971.26萬元,扣非凈利潤為-5198.24萬元。

  青海春天表示,公司酒水快消品業(yè)務的相關產(chǎn)品仍處于市場發(fā)育和持續(xù)投入階段,同時受第二季度疫情反復等影響,公司營收雖然保持較大增長,但暫時未能取得相匹配的利潤,以上因素導致公司仍然處于虧損狀態(tài)。

  對于青海春天的虧損,外界并不驚訝。

  數(shù)據(jù)顯示,2019年至2021年,青海春天營業(yè)收入分別為2.34億元、1.24億元和1.28億元;凈利潤分別為580.78萬元、-3.20億元和-2.49億元,近兩年虧損5.69億元;扣非凈利潤分別為-619.75萬元、-3.29億元和-2.29億元,近兩年虧損5.58億元。

  2018年3月,青海春天斥資3385萬元收購關聯(lián)方西藏聽花酒業(yè)100%股權,獲得“涼露”酒20年全國經(jīng)銷權。

  2018年至2021年,青海春天酒水銷售額分別為2525.66萬元、5173.71萬元、1687.26萬元、2539.48萬元,銷量并不算好。

  結合2022年上半年業(yè)績預告,青海春天培育了4年的酒水產(chǎn)品板塊依然還在培育中,仍未迎來“春天”。

  不過,青海春天的銷售費用沒有少花,2019年至2021年為4922.11萬元、4832.48萬元和5567.97萬元,占當年總營收比例分別約為21%、39%和43%。

  2022年一季度,青海春天在營業(yè)收入僅有7522.15萬元的前提下,銷售費用高達4827.62萬元,占比達64.18%。

  青海春天酒水類產(chǎn)品主打“聽花酒”,公司董事長張雪峰曾表示是因為在夢里得到太上老君啟示,因而開始開發(fā)。

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