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日前，迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧就透露，“還將以80家-100家的速度繼續(xù)開店，其中一半以上是在三四線城市。”
唐小唐直言，雖然優(yōu)衣庫在華拓店意味著對(duì)中國市場長期的信心，但目前的開店增速遠(yuǎn)高于銷售額增速，這也意味著優(yōu)衣庫當(dāng)下在中國大陸的單店盈利能力在下降。
開花店、聯(lián)名泡泡瑪特，能挽回中國消費(fèi)者的心嗎？
中國市場銷售表現(xiàn)不盡如人意，優(yōu)衣庫現(xiàn)階段為何還要執(zhí)意拓展門店？
“國際品牌基本上以實(shí)體門店為主導(dǎo)，不能只考慮當(dāng)下的業(yè)績就不發(fā)展，按計(jì)劃拓店也是在做強(qiáng)渠道、搶市場，為開放做準(zhǔn)備。成熟品牌做的是中長期規(guī)劃，不僅僅只是做生意。”鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察，優(yōu)衣庫對(duì)中國市場仍在層層加碼。去年11月，優(yōu)衣庫北京全球旗艦店“復(fù)合式明日生活館”開業(yè)，除了服飾產(chǎn)品外，店內(nèi)還設(shè)有優(yōu)衣庫“生機(jī)花店”以及“UT me”定制工坊。同年12月，又在上海兩家旗艦店中推出“生機(jī)花店”。今年8月，迅銷集團(tuán)宣布將在上海啟用自動(dòng)化倉庫。
更值得關(guān)注的是，日前，優(yōu)衣庫首次與中國潮流文化品牌合作，將于4月29日發(fā)布與中國潮玩品牌泡泡瑪特IP“LABUBU”推出聯(lián)名系列UT，共發(fā)售四款成人裝（定價(jià)99元）與四款童裝（定價(jià)79元）。同時(shí)，泡泡瑪特也推出優(yōu)衣庫聯(lián)名限量禮贈(zèng)。單筆訂單購買任意Popmart系列滿2件且該訂單總金額超過588元，即可獲得優(yōu)衣庫泡泡瑪特聯(lián)名限定禮盒，內(nèi)含1只LABUBU限量手辦。
時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，部分轉(zhuǎn)售平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)相關(guān)商品的代購和預(yù)售信息。但聯(lián)名T恤的溢價(jià)并不高，多數(shù)賣家給出了高于發(fā)售價(jià)格10-20元的代購價(jià)。在泡泡瑪特粉絲群體中，與優(yōu)衣庫的聯(lián)名事件似乎沒有掀起太多波瀾，不少粉絲并不知情，也有粉絲直言不會(huì)購買。而在轉(zhuǎn)售市場，泡泡瑪特方預(yù)計(jì)發(fā)售的限量滿贈(zèng)禮盒似乎更受歡迎，本來是消費(fèi)滿588元的贈(zèng)品禮盒，因?yàn)橄蘖�，被部分黃牛標(biāo)價(jià)699元在預(yù)售。
唐小唐認(rèn)為，優(yōu)衣庫在極力迎合中國消費(fèi)者。但以過往聯(lián)名產(chǎn)品的銷售經(jīng)驗(yàn)來看，與泡泡瑪特的聯(lián)名即便是爆款產(chǎn)品，在整體業(yè)績上幫助不會(huì)太大，這一動(dòng)作的目的主要是營銷層面與品牌認(rèn)知，“優(yōu)衣庫想要讓中國消費(fèi)者把它當(dāng)成一個(gè)中國品牌，而不是國際品牌。”
他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，對(duì)于成熟的國際企業(yè)來說，向外尋求市場是必要的，尤其是在日本本土市場遭遇業(yè)績瓶頸之后，開拓業(yè)績?cè)鏊俑�、發(fā)展空間更大的中國市場自然也被視為集團(tuán)重要戰(zhàn)略，長期來看，中國市場也有發(fā)展?jié)摿εc信心。
“但是由于目前國際局勢(shì)和大環(huán)境的變化，無論是新疆棉還是俄烏局勢(shì)，優(yōu)衣庫的表態(tài)都十分搖擺，地緣政治增加了國際企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是企業(yè)過度依賴于某一個(gè)非本土國家市場時(shí)，構(gòu)建更本地化的品牌認(rèn)知，能減少這樣的風(fēng)險(xiǎn)。”唐小唐預(yù)計(jì)，在優(yōu)衣庫在中國本土的拓店計(jì)劃達(dá)到1000家門店之后，或許會(huì)針對(duì)中國市場有新的戰(zhàn)略調(diào)整。（來源：時(shí)代周報(bào)猛犸工作室） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
